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[天津大學]《網(wǎng)絡營銷學》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,網(wǎng)絡營銷的思路不是單向的，而是提供信息、反饋、互動、客戶整合的循環(huán)回路。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第2題,設置Banner的目的是從交通量較大的網(wǎng)站中分流出一部分目標顧客，將他們吸引到公司的站點中去。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第3題,網(wǎng)絡產(chǎn)品定位是指確定何種類型的產(chǎn)品適合在互聯(lián)網(wǎng)上進行營銷的過程。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第4題,定價目標指企業(yè)通過制定產(chǎn)品價格所要達到的目的，它是企業(yè)選擇定價方法和制定價格的依據(jù)。這種提法對嗎？
A、正確
B、錯誤
正確答案:
答案來源：（www.）,Cost Per Thousand Impression(千人印象成本)是以廣告圖形被Load(播映)100次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式。
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
第6題,相關群體是指能直接或間接影響他人的態(tài)度或行為的群體。這種說法對嗎？
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第7題,網(wǎng)絡產(chǎn)品是指在互聯(lián)網(wǎng)上開展營銷活動的產(chǎn)品。
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
第8題,社會階層并不是指一個社會中具有同質(zhì)性和持久性的群體。而是依據(jù)消費者的收入、職業(yè)、所受教育以及居住區(qū)域的不同，可以將其劃分為不同的社會階層。
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
第9題,整合營銷傳播不是以消費者為對象，營銷與傳播彼此交融，營銷傳播手段相互整合，通過多種媒體傳播的新型傳播方法。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
答案來源：（www.）,所謂網(wǎng)絡目標市場就是企業(yè)為實現(xiàn)預期目標而要進人的市場，也就是企業(yè)準備為之服務的消費者群體。這種提法對嗎？
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第11題,與不同站點建立鏈接，可以縮短網(wǎng)頁間距離，提高站點的被訪問概率。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
答案來源：（www.）,不要把電子郵件地址和口令(Password)相混淆，前者是保密的，不能讓他人知道；后者是公開的，便于用戶之間、用戶與企業(yè)之間通信。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第13題,個性化定價是企業(yè)網(wǎng)絡營銷中對客戶實行個性化服務的一種方式，它通過一對一的個性服務來確定一對一的價格，即量題裁衣。這種提法對嗎？
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第14題,網(wǎng)絡變相折價促銷是指提高產(chǎn)品或服務的質(zhì)量，較大幅度地增加產(chǎn)品或服務的附加值，讓客戶感到物有所值。
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
答案來源：（www.）,客戶服務過程實質(zhì)上是滿足客戶產(chǎn)品和其他連帶需求的過程。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第16題,網(wǎng)上拍賣就是利用網(wǎng)絡公司提供的平臺進行拍賣的交易形式，它不屬于競爭導向定價的方法之一。
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
第17題,請問以下表述對否？電子支付系統(tǒng)是由提供網(wǎng)上支付服務的中介機構(gòu)、管理電子貨幣轉(zhuǎn)移的法規(guī)以及實現(xiàn)網(wǎng)上支付的技術手段組成的系統(tǒng)。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第18題,網(wǎng)絡營銷又可以稱為網(wǎng)上銷售、在線銷售。廣義地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的、為達到一定銷售目標的經(jīng)營活動，都可稱之為網(wǎng)絡營銷(或叫網(wǎng)上營銷)。
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
第19題,網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)只是基于Intranet(企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng))的網(wǎng)絡營銷內(nèi)部系統(tǒng)。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
答案來源：（www.）,復雜的購買行為不是指消費者高度介入在眾多具有明顯差異的品牌中進行反復選擇的購買行為。
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
第21題,訂單數(shù)據(jù)通常是由所采購的商品、運送商品的方式和地點以及付款信息組成。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第22題,政府市場是指為執(zhí)行政府職能而采購商品或租用貨物的各級政府單位。政府市場是服務于國家和社會，以實現(xiàn)社會整體利益為目標的有關組織，包括各級政府和下屬各部門、軍隊、警察、消防隊和監(jiān)獄等。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第23題,域名是由個人、企業(yè)或組織申請的獨占使用的互聯(lián)網(wǎng)上的標識，并對提供的服務或產(chǎn)品的品質(zhì)進行承諾和提供信息交換或交易的物理地址。 這種提法對嗎？
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
第24題,網(wǎng)絡的直接分銷渠道和傳統(tǒng)的直接分銷渠道都是零級分銷渠道，這方面沒有大的區(qū)別；而對于間接分銷渠道而言，電子商務的網(wǎng)絡營銷中只有一級分銷渠道，即只有一個信息中介商(商務中心)來溝通買賣雙方的信息，而不存在多個批發(fā)商和零售商的情況，所以也就不存在多級分銷渠道。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
答案來源：（www.）,網(wǎng)絡營銷信息管理系統(tǒng)是指收集、處理、存儲、和傳遞有關信息，支持組織進行營銷決策和管理的系統(tǒng)。網(wǎng)絡營銷信息管理系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)構(gòu)成： l．內(nèi)部報告系統(tǒng)。2．市場營銷情報系統(tǒng)。 3．市場營銷研究系統(tǒng)。 4．市場營銷分析系統(tǒng)。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第26題,直復營銷即"直接回應的營銷"。它不是以盈利為目標，只是通過個性化的溝通媒介向目標顧客發(fā)布信息，以尋求對方直接回應（問詢與訂購）的市場營銷方式。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第27題,網(wǎng)絡廣告也必須圍繞以企業(yè)為中心進行設計和編排，必須與目標受眾保持協(xié)調(diào)一致。
A、正確
B、錯誤
正確答案:√
第28題,服務的觀念應貫穿于產(chǎn)品銷售的整個過程之中，乃至產(chǎn)品壽命周期的各個階段。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第29題,網(wǎng)絡廣告信息設計應當要傳送大眾化信息，實現(xiàn)大眾溝通。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
答案來源：（www.）,User Sessions(訪客量)一個單獨用戶訪問一個站點的全過程，即稱為一個User Session；在一定時間內(nèi)所有的User Session的總和稱為訪客量。
A、正確
B、錯誤
正確答案:
第31題,網(wǎng)絡營銷站點推廣的原則是（ ）。
A、信息反饋原則
B、效益成本原則
C、穩(wěn)妥慎重原則
D、綜合實施原則
E、功能選擇原則
正確答案:,B,D,E
第32題,網(wǎng)絡促銷對象是針對現(xiàn)實和可能在（ ）上產(chǎn)生購買行為的消費群體提出的。
A、商品市場
B、網(wǎng)絡有形市場
C、網(wǎng)絡虛擬市場
D、工業(yè)品市場
E、消費品市場
正確答案:,B,C,E
第33題,在不同站點上建立鏈接，一般有以下面幾種方式（ ）。
A、在行業(yè)站點上申請鏈接
B、申請交互鏈接
C、在商務鏈接站點申請鏈接
D、客戶與建立鏈接
E、以上都對
正確答案:,B,C,D,E
第34題,在網(wǎng)絡營銷中，貨物的運送有兩種形式：一是（ ）；二是（ ）
A、根據(jù)貨主要求送貨
B、直接在網(wǎng)絡上傳送的產(chǎn)品
C、采用傳統(tǒng)的送貨方式
D、按供貨路線送貨
E、水路空聯(lián)合運輸供貨
正確答案:,B
第35題,在網(wǎng)絡市場中，以競爭為基礎的定價方法主要有（ ）。
A、招投標定價法
B、拍賣定價法
C、隨行就市定價法
D、理性定價法
E、頭腦風暴法
正確答案:,B
第36題,確保訂單的按時兌現(xiàn)，及時處理出現(xiàn)問題，這是關系到企業(yè)聲譽以及維護企業(yè)與客戶關系的關鍵問題。為此必須做好（ ）和（ ）兩項主要工作。
A、庫存跟蹤
B、市場調(diào)研
C、訂單跟蹤
D、市場預測
E、運輸決策
正確答案:,C
第37題,網(wǎng)絡廣告的溝通兼有（ ）模式和（ ）模式的特點。
A、大眾溝通
B、雙向溝通
C、單向溝通
D、個體溝通
E、營銷溝通
正確答案:,D
第38題,在網(wǎng)絡營銷條件下，產(chǎn)品策略的內(nèi)容已由原來的實物產(chǎn)品與服務策略轉(zhuǎn)化為（ ）。
A、物產(chǎn)品策略
B、軟件產(chǎn)品策略
C、信息產(chǎn)品策略
D、服務產(chǎn)品策略
E、四位一體產(chǎn)品策略
正確答案:,A,D,E,C
第39題,利用Internet等電子手段進行促銷，以啟發(fā)需求，引起客戶的購買欲望和購買行為的各種活動屬于( )
A、促銷組合
B、人員推銷
C、公共關系
D、網(wǎng)絡促銷
E、以上都對
正確答案:,C,D
第40題,一般來說，ISP有兩大類：一是（ ），二是（ ）。
A、User Sessions
B、IAP(Internet Access Provider)
C、ICP(Internet Content Provider)
D、Unique Users
E、Click Throughs
正確答案:,C
