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場調查與預測

背景材料：

A集團公司始建于1986年，1997年進入汽車行業(yè)，多年來專注實業(yè)，專注技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，取得了快速發(fā)展?，F(xiàn)資產(chǎn)總值超過1100億元，連續(xù)三年進入世界500強，連續(xù)十一年進入中國企業(yè)500強，連續(xù)九年進入中國汽車行業(yè)十強，是國家“創(chuàng)新型企業(yè)”和“國家汽車整車出口基地企業(yè)”。
A集團在中國國內建有汽車研究院，形成較強的整車、發(fā)動機、變速器和汽車電子電器的開發(fā)能力；在西班牙的巴塞羅那、瑞典的哥德堡、美國的加州和中國的上海成立了設計造型中心，構建了全球型造型設計體系；在瑞典哥德堡設立了中歐汽車技術中心（CEVT），打造具有全球競爭力的中級車平臺。自主開發(fā)的多款車型先后獲得C-NCAP五星安全評價，其中一款更是獲得C-NCAP“超五星”安全評價；自主開發(fā)的4G18CVVT發(fā)動機，升功率達到57.2kw，處“世界先進，中國領先”水平；自主研發(fā)并產(chǎn)業(yè)化的Z系列自動變速器，填補了國內汽車領域的空白，獲得中國汽車行業(yè)科技進步一等獎。目前A集團公司擁有各種專利10000余項，其中發(fā)明專利1800多項，國際專利40多項，被列為“中國企業(yè)知識產(chǎn)權自主創(chuàng)新十大品牌”，是國家級“企業(yè)技術中心”、“博士后工作站”、“高新技術企業(yè)”?！癆公司戰(zhàn)略轉型的技術體系創(chuàng)新工程建設”榮獲國家科技進步獎二等獎（一等獎空缺）；“A公司轎車安全技術的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”榮獲中國汽車工業(yè)科學技術一等獎。
多年來，A集團公司一直深耕國內經(jīng)濟型轎車市場，取得了長足的進步和發(fā)展。隨著中國汽車工業(yè)的不斷發(fā)展壯大，目前經(jīng)濟型轎車市場也充斥著國產(chǎn)、合資等多種品牌與車型，競爭狀況相對于十年前來說，要復雜激烈很多。
2014年，A公司決定不再僅僅只是在經(jīng)濟型轎車市場中拼殺，而是要進入一個公司從前從未涉足過的細分市場―中高級轎車市場。
為此，公司的研發(fā)人員日以繼夜，在下半年將該款車型成功研發(fā)出來。但是研發(fā)成功并不意味著市場成功，尤其是在一個公司還顯陌生，競爭對手數(shù)量更多，實力更加強大的市場，要想取得消費者的認可，并不是一件簡單的事情。
面對如此復雜的市場競爭環(huán)境，A公司的領導通過研究認為，需要在全國范圍內進行一次消費者調研，以更好地幫助企業(yè)進行相關決策。
本次調研的主題就是全面了解全國目標消費群體對于目前中高級轎車的需求、對于現(xiàn)有各品牌的看法，以及對A公司品牌和新車型的評價。利用這些信息，幫助A公司制定適當?shù)氖袌鰻I銷策略，以取得市場成功。
為了全面獲得所需要的信息，以最大程度減少決策的不確定性。A公司市場部門根據(jù)專家的建議，決定采取問卷調查的方式完成本次調研任務。
假設你是A公司市場部門負責人員，請你
（1）        制定具體的調研方案；
（2）        設計一份完整的調查問卷。






要求與說明：

1、        本次作業(yè)的文檔格式為word。
2、        作業(yè)的主題較粗較大，同學們可以根據(jù)自己的理解，在進行方案設計時進行進一步細化處理，內容不限。
3、        調研方案包括但不限于樣本條件、樣本量、調研計劃安排等內容。
4、        設計的調查問卷的格式應當規(guī)范，必須遵循調查問卷的形式要求。
5、        設計的調查問卷的內容應當完整，必須完全滿足調研目的的需要。
6、        設計的問題及答案選項必須準確，不要出現(xiàn)設計上的錯誤。