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[南開(kāi)大學(xué)]20秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,(  )的核心問(wèn)題是企業(yè)在市場(chǎng)上的相對(duì)地位,這種地位顯示了企業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
A、競(jìng)爭(zhēng)策略
B、營(yíng)銷戰(zhàn)略
C、市場(chǎng)戰(zhàn)略
D、開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
正確答案:


第2題,市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)眾多,需求差異較大,這是 (   )市場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一。
A、消費(fèi)者
B、政府
C、中間商
D、采購(gòu)者
正確答案:


第3題,(  )是企業(yè)通過(guò)派出人員與顧客進(jìn)行人機(jī)接觸來(lái)推動(dòng)銷售的促銷方法。
A、促銷組合
B、市場(chǎng)推銷
C、人員推銷
D、團(tuán)隊(duì)推銷
正確答案:


第4題,(  )發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)同時(shí)涉足兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,以期避免在單一領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。
A、多角化
B、一體化
C、單一化
D、多元化
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,中間商是指介于(  )與消費(fèi)者之間,專門(mén)從事商品流通活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織。
A、政府機(jī)構(gòu)
B、采購(gòu)商
C、供應(yīng)商
D、生產(chǎn)者
正確答案:


第6題,產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線的組合方式,包括產(chǎn)品組合的寬度、深度和(  )三個(gè)因素。
A、可靠性
B、關(guān)聯(lián)度
C、耐用性
D、知名度
正確答案:


第7題,對(duì)于不同顧客的(   )要有其差異性和針對(duì)性。
A、營(yíng)銷策略
B、競(jìng)爭(zhēng)策略
C、銷售策略
D、促銷策略
正確答案:


第8題,處于(  )的產(chǎn)品定價(jià),一般采用維持和驅(qū)逐兩種定價(jià)策略。
A、成長(zhǎng)期
B、衰退期
C、成熟期
D、投入期
正確答案:


第9題,生產(chǎn)者不僅要選擇好中間商,而且還要經(jīng)常(   )中間商盡職盡責(zé)。
A、教育
B、說(shuō)服
C、培訓(xùn)
D、鼓勵(lì)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,(   )是用以識(shí)別一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)、使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。
A、商標(biāo)
B、品牌
C、包裝
D、標(biāo)牌
正確答案:


第11題,市場(chǎng)定位與(   )有密切關(guān)系。
A、成本高低
B、產(chǎn)品質(zhì)量
C、產(chǎn)品差異化
D、服務(wù)水平
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,消費(fèi)者(   )往往與不同個(gè)體的具體條件有著密切聯(lián)系。
A、購(gòu)買(mǎi)方式
B、購(gòu)買(mǎi)欲望
C、購(gòu)買(mǎi)行為
D、購(gòu)買(mǎi)能能力
正確答案:


第13題,(   )又可以分為企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境和企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境。
A、營(yíng)銷環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場(chǎng)環(huán)境
D、外部營(yíng)銷
正確答案:


第14題,工業(yè)市場(chǎng)的基本特征:市場(chǎng)比較集中,購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量比較少,而一次購(gòu)買(mǎi)量(  ),購(gòu)買(mǎi)關(guān)系比較固定。
A、分散
B、非常大
C、數(shù)量較少
D、比較大
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,品牌化決策給企業(yè)營(yíng)銷者提出了一系列具有(   )的決策。
A、非常重大的
B、決定性
C、選擇性
D、挑戰(zhàn)性
正確答案:


第16題,所謂組織市場(chǎng),是指各種(   )為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場(chǎng)。
A、組織
B、單位
C、企業(yè)
D、機(jī)關(guān)
正確答案:


第17題,營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)參與部分和影響力被稱為(   )要素。
A、宏觀環(huán)境
B、任務(wù)環(huán)境
C、營(yíng)銷環(huán)境
D、內(nèi)部環(huán)境
正確答案:


第18題,促銷的目的在于激發(fā)顧客的(  ),最終導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。
A、購(gòu)買(mǎi)興趣
B、購(gòu)買(mǎi)欲望
C、購(gòu)買(mǎi)行為
D、購(gòu)買(mǎi)愿望
正確答案:


第19題,人均國(guó)民收入的多少標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人民的生活水平和購(gòu)買(mǎi)力水平,也影響著人們的(   )。
A、幸福指數(shù)
B、消費(fèi)結(jié)構(gòu)
C、購(gòu)買(mǎi)結(jié)構(gòu)
D、購(gòu)買(mǎi)欲望
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,(  )是指某種產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者或用戶轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的商業(yè)組織和個(gè)人,及產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移經(jīng)過(guò)的通道。
A、營(yíng)銷渠道
B、銷售渠道
C、分銷渠道
D、運(yùn)營(yíng)渠道
正確答案:


第21題,物流管理的原則包括(  )、(  )、(  )和(  )。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷原則
B、渠道簡(jiǎn)化原則
C、顧客服務(wù)原則
D、經(jīng)濟(jì)效益原則
E、整體化原則
正確答案:,C,D,E


第22題,所謂生活方式是指人們?cè)谑澜缟系纳钚螒B(tài),集中表現(xiàn)在他們的(  )、(  )和(  )上。
A、愛(ài)好
B、活動(dòng)
C、欲望
D、興趣
E、思想見(jiàn)解
正確答案:,D,E


第23題,工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分一般按(  )、(  )、(  )標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。
A、客戶地點(diǎn)
B、客戶需求
C、客戶規(guī)模
D、客戶財(cái)力
E、客戶要求
正確答案:


第24題,商業(yè)廣告本身對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)行為影響程度的評(píng)價(jià),主要測(cè)定方法有  )、(  )、(   )和(   )。
A、直接評(píng)價(jià)法
B、專家評(píng)估法
C、回憶測(cè)驗(yàn)法
D、認(rèn)知測(cè)驗(yàn)法
E、實(shí)驗(yàn)室法
正確答案:,C,D,E


答案來(lái)源：（www.）,產(chǎn)品(  )也叫介紹期、引人期或誕生期,一般指新產(chǎn)品試制成功、投放到市場(chǎng)(  )的階段。
A、減少投資策略
B、維持或縮小策略
C、導(dǎo)入期
D、試銷
E、促銷
正確答案:,D


第26題,折扣與折讓定價(jià)策略包括  )、(  )、(  )、季節(jié)折扣和讓價(jià)折扣。
A、現(xiàn)金折扣
B、分區(qū)折扣
C、數(shù)量折扣
D、尾數(shù)折扣
E、功能折扣
正確答案:


第27題,評(píng)價(jià)產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)志很多,歸納起來(lái)主要有(  )、(  )和(  )三種。
A、發(fā)展性
B、競(jìng)爭(zhēng)性
C、盈利性
D、先進(jìn)性
E、技術(shù)性
正確答案:,B,C


第28題,一般來(lái)說(shuō),(  )有新購(gòu)和重購(gòu)兩種情形,而后者又分為(  )和(  )。
A、直接采購(gòu)
B、工業(yè)采購(gòu)
C、選擇采購(gòu)
D、直接重購(gòu)
E、變更重購(gòu)
正確答案:,D,E


第29題,營(yíng)銷決策是(  )管理活動(dòng)的核心,良好的信息支持是正確進(jìn)行營(yíng)銷(  )的基礎(chǔ)。
A、市場(chǎng)策略
B、營(yíng)銷
C、決策
D、淘汰策略
E、促銷
正確答案:,C


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)可能存在(  )的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但必須(  )選擇其中一種或幾種有價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作為(  )的基礎(chǔ)。
A、多種潛在
B、維持縮小
C、準(zhǔn)確地
D、目標(biāo)市場(chǎng)
E、市場(chǎng)定位
正確答案:,C,E


第31題,衡量營(yíng)銷績(jī)效應(yīng)從兩個(gè)方面著手進(jìn)行,即所耗的有機(jī)結(jié)合,用公式就是"效益=所得-所耗"。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第32題,整合營(yíng)銷觀念堅(jiān)持了把營(yíng)銷活動(dòng)作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一項(xiàng)職能的觀點(diǎn),要求所有活動(dòng)都整合和協(xié)調(diào)起來(lái),努力為顧客的利益服務(wù)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第33題,一切物流工作都應(yīng)以企業(yè)生產(chǎn)為宗旨。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第34題,滿足顧客需求是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第35題,新產(chǎn)品應(yīng)具有多種性能和多種用途,足以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第36題,市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略是指通過(guò)改進(jìn)老產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的方法來(lái)增加企業(yè)在已有市場(chǎng)上的銷售量。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第37題,采購(gòu)合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務(wù))是與顧客(購(gòu)貨單位)簽訂的一種購(gòu)銷契約。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第38題,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受多種因素的影響。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第39題,"包裝是無(wú)聲的推銷員",這是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)對(duì)包裝策略的高度概括。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第40題,實(shí)際營(yíng)銷績(jī)效與營(yíng)銷計(jì)劃出現(xiàn)偏差時(shí),企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)需盡快制定調(diào)整措施,以保證營(yíng)銷計(jì)劃和企業(yè)整體目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第41題,所謂營(yíng)銷控制,就是企業(yè)營(yíng)銷管理部門(mén)以營(yíng)銷計(jì)劃預(yù)算為依據(jù),對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控,同時(shí)通過(guò)績(jī)效評(píng)審與信息反饋,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和各種營(yíng)銷策略加以調(diào)整的過(guò)程。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第42題,再使用包裝策略也稱再用包裝策略,指商品使用完畢后,原包裝物可作其他用途。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第43題,所謂市場(chǎng)細(xì)分化是指按照顧客的相同需求,將某種產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為一系列相同的顧客群。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第44題,采購(gòu)合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務(wù))是與顧客(購(gòu)貨單位)簽訂的一種購(gòu)銷契約。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第45題,完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)具有存在著大量買(mǎi)主和賣主,產(chǎn)品和服務(wù)是同質(zhì)的,資源流動(dòng)不受限制,買(mǎi)賣雙方可獲得完全的信息等。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第46題,從營(yíng)銷學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第47題,市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是購(gòu)買(mǎi)者需求欲望,對(duì)不同的企業(yè)產(chǎn)品和不同種類產(chǎn)品來(lái)說(shuō),細(xì)分的依據(jù)往往是不同的。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第48題,牌最重要的意義在于它對(duì)顧客的價(jià)值,因?yàn)檫@是創(chuàng)造品牌對(duì)企 業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第49題,物流管理就是對(duì)營(yíng)銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和控制。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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答案來(lái)源：（www.）,衡量廣告對(duì)促銷的作用如何,必須對(duì)廣告的效果進(jìn)行測(cè)試。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）