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[南開大學(xué)]20秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《市場營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,產(chǎn)品的包裝和( )是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的內(nèi)容,已成為現(xiàn)代市場營銷的專門學(xué)問。
A、開發(fā)決策
B、營銷決策
C、品牌決策
D、市場決策
正確答案:
第2題,分銷渠道的決策與管理在( )中占有重要位置。
A、市場營銷組合
B、市場組合
C、促銷戰(zhàn)略
D、市場開發(fā)
正確答案:
第3題,如果企業(yè)同時(shí)按產(chǎn)品和( )實(shí)行管理,那么,分項(xiàng)預(yù)算可采用矩陣式分項(xiàng)預(yù)算的方法。
A、地區(qū)
B、國家
C、權(quán)益
D、省市
正確答案:
第4題,( )是指一切向最終消費(fèi)者直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個(gè)人生活消費(fèi)和非商業(yè)性用途的交易活動(dòng)。
A、批發(fā)
B、零售
C、采購
D、代購
正確答案:
答案來源：（www.）,新產(chǎn)品應(yīng)具有多種性能和多種用途,足以吸引( )購買。
A、政府
B、中間商
C、零售店
D、消費(fèi)者
正確答案:
第6題,按照產(chǎn)品或服務(wù)供給方的狀況分類是微觀( )中對(duì)市場結(jié)構(gòu)的一般劃分。
A、社會(huì)學(xué)
B、經(jīng)濟(jì)學(xué)
C、統(tǒng)計(jì)學(xué)
D、營銷學(xué)
正確答案:
第7題,社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為,人們的需求和欲望,受其所處的社會(huì)地位、社會(huì)文化環(huán)境和社會(huì)( )的影響而各不相同。
A、社會(huì)活動(dòng)
B、相關(guān)群體
C、教育程度
D、個(gè)人興趣
正確答案:
第8題,現(xiàn)金折扣是企業(yè)給那些( )貨款的采購商一種減價(jià)優(yōu)惠。
A、事后付清
B、當(dāng)場付清
C、買后付清
D、預(yù)先付清
正確答案:
第9題,品牌是一個(gè)集合概念,其實(shí)質(zhì)上是銷售者對(duì)交付給購買者的產(chǎn)品特征、( )和服務(wù)的一貫承諾。
A、利益
B、產(chǎn)品標(biāo)牌
C、商標(biāo)
D、價(jià)值
正確答案:
答案來源：（www.）,購買欲望是指消費(fèi)主體購買商品的( )、愿望和要求。
A、購買力
B、動(dòng)機(jī)
C、需要
D、能力
正確答案:
第11題,對(duì)于不同顧客的( )要有其差異性和針對(duì)性。
A、營銷策略
B、競爭策略
C、銷售策略
D、促銷策略
正確答案:
答案來源：（www.）,( )市場營銷觀念的準(zhǔn)則是:"市場需要什么,就生產(chǎn)和推銷什么"或"能賣什么,就生產(chǎn)什么"。
A、生產(chǎn)觀念
B、市場營銷觀念
C、推銷觀念
D、現(xiàn)代營銷觀念
正確答案:
第13題,廣告可以提升品牌知名度和聲譽(yù),增強(qiáng)企業(yè)( )資產(chǎn)價(jià)值。
A、重要
B、無價(jià)
C、無形
D、難得
正確答案:
第14題,我們知道,市場( )企業(yè)實(shí)力明顯高于對(duì)方企業(yè)時(shí),可以采用正面或全面進(jìn)攻的策略。
A、追隨者
B、領(lǐng)導(dǎo)者
C、挑戰(zhàn)者
D、補(bǔ)缺者
正確答案:
答案來源：（www.）,( )又可以分為企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境和企業(yè)外部營銷環(huán)境。
A、營銷環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、外部營銷
正確答案:
第16題,如果競爭對(duì)手的實(shí)力較強(qiáng),正面的防御陣線非常嚴(yán)密,市場挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用( )的戰(zhàn)略。
A、游擊進(jìn)攻
B、正面進(jìn)攻
C、迂回進(jìn)攻
D、側(cè)翼進(jìn)攻
正確答案:
第17題,廣告最終是由( )來表現(xiàn)的,它是以藝術(shù)的形式,'把廣告的信息內(nèi)容表達(dá)出來。
A、廣播電視
B、廣告作品
C、報(bào)紙廣告
D、招貼廣告
正確答案:
第18題,產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營的全部產(chǎn)品線的組合方式,包括產(chǎn)品組合的寬度、深度和( )三個(gè)因素。
A、可靠性
B、關(guān)聯(lián)度
C、耐用性
D、知名度
正確答案:
第19題,某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求逐漸減少,出現(xiàn)了動(dòng)搖或退卻的現(xiàn)象,被稱為( )需求。
A、波動(dòng)性
B、延緩性
C、衰減性
D、動(dòng)搖性
正確答案:
答案來源：（www.）,( )是指利用一定的倉庫設(shè)施、設(shè)備對(duì)商品進(jìn)行儲(chǔ)存、保管的活動(dòng)。
A、港口
B、倉儲(chǔ)
C、貨場
D、倉庫
正確答案:
第21題,消費(fèi)者調(diào)查包括( )、( )和( )等。
A、購買行為調(diào)查
B、需求動(dòng)機(jī)調(diào)查
C、消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查
D、購買能力調(diào)查
E、消費(fèi)決策特征調(diào)查
正確答案:
第22題,企業(yè)在( )中所承擔(dān)的( )不同,所以各有自己的( )。
A、營銷戰(zhàn)略
B、營銷活動(dòng)
C、計(jì)劃目標(biāo)
D、營銷任務(wù)
E、營銷目標(biāo)
正確答案:,D,E
第23題,市場營銷學(xué)是一門以( )、( )、( )和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ),研究以滿足 顧客需求萬中心的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)及其管理過程規(guī)律的綜合應(yīng)用科學(xué)。
A、經(jīng)濟(jì)科學(xué)
B、社會(huì)科學(xué)
C、行為科學(xué)
D、信息科學(xué)
E、管理理論
正確答案:,C,E
第24題,包裝已成為強(qiáng)有力的( )手段,設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值,同時(shí)對(duì)于搞好( )、( )的銷售有著重要的作用。
A、銷售
B、營銷
C、市場營銷
D、促進(jìn)產(chǎn)品
E、加大促銷
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,企業(yè)的( )具體表現(xiàn)為企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營( )和( ),是企業(yè)尋求和識(shí)別戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的活動(dòng) 空間和依據(jù)。
A、任務(wù)
B、目標(biāo)
C、規(guī)模
D、范圍
E、領(lǐng)域
正確答案:,D,E
第26題,市場營銷觀念歸納起來可分為兩種類型:一類是以生產(chǎn)者為中心的舊觀念,包括( )和( );一類是以市場(顧客與消費(fèi)者)為中心的新觀念,包括( )觀念、( )觀念和社會(huì)營銷觀念。
A、生產(chǎn)觀念
B、推銷觀念
C、綠色營銷
D、市場營銷
E、生態(tài)學(xué)營銷
正確答案:,B,D,E
第27題,新產(chǎn)品( ),是市場( )的重要組成部分,不斷開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)在市場上( )和發(fā)展的重要條件之一。
A、定價(jià)策略
B、銷售戰(zhàn)略
C、開發(fā)戰(zhàn)略
D、營銷戰(zhàn)略
E、得以生存
正確答案:,D,E
第28題,文化環(huán)境的情況是由營銷環(huán)境中人們的民族與( )、( )、( )水平、受教育程度、職業(yè)等文化特征決定的。
A、宗教信仰
B、經(jīng)濟(jì)規(guī)模
C、發(fā)展速度
D、風(fēng)俗習(xí)慣
E、文化知識(shí)
正確答案:,D,E
第29題,無差異市場策略的最大優(yōu)點(diǎn)是企業(yè)可以依靠( )的生產(chǎn)和儲(chǔ)運(yùn),降低( )產(chǎn)品的( )。
A、大批量
B、生產(chǎn)
C、大規(guī)模
D、單位
E、成本
正確答案:,D,E
答案來源：（www.）,非營利性組織的資金一般來自( )資助、( )或( )捐贈(zèng),或出售特殊產(chǎn)品或服務(wù)的所得等。
A、學(xué)校
B、政府
C、企業(yè)
D、個(gè)人
E、公司
正確答案:,C,D
第31題,滿足顧客需求是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第32題,再使用包裝策略也稱再用包裝策略,指商品使用完畢后,原包裝物可作其他用途。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第33題,預(yù)算是計(jì)劃的數(shù)量化表現(xiàn),所以,營銷預(yù)算也就是將營銷計(jì)劃具體化為各項(xiàng)數(shù)量指標(biāo)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第34題,"包裝是無聲的推銷員",這是現(xiàn)代營銷學(xué)對(duì)包裝策略的高度概括。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第35題,營銷智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待客戶關(guān)系。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第36題,從營銷學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第37題,圻謂的強(qiáng)勢品牌,其實(shí)就是顧客的認(rèn)知度和歸屬感強(qiáng)勢。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第38題,品牌化過程的基礎(chǔ)是企業(yè)的服務(wù)過程本身,而不是單獨(dú)的服務(wù),盡管企業(yè)有時(shí)會(huì)創(chuàng)造能與企業(yè)本身相分離的服務(wù)項(xiàng)目。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第39題,分成制就是從銷售額中提取一定比例,作為推銷人員的報(bào)酬。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第40題,服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因?yàn)樗豢梢蚤_發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營銷和消費(fèi)的對(duì)象。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第41題,服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因?yàn)樗豢梢蚤_發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營銷和消費(fèi)的對(duì)象。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第42題,公共關(guān)系的活動(dòng)方式是指以一定的公關(guān)目標(biāo)和任務(wù)為核心,將若干種公關(guān)媒介與方法有機(jī)地結(jié)合起來,形成一套具有特定公關(guān)職能的工作方法系統(tǒng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第43題,每次進(jìn)貨的最佳數(shù)量,也稱最小訂購批量。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第44題,消費(fèi)者購買行為受多種因素的影響。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第45題,營銷審計(jì)是一種典型的經(jīng)營審計(jì),是指對(duì)企業(yè)的營銷環(huán)境、目標(biāo)、策略、組織等加以綜合的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查與考核。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第46題,衡量營銷績效應(yīng)從兩個(gè)方面著手進(jìn)行,即所耗的有機(jī)結(jié)合,用公式就是"效益=所得-所耗"。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第47題,市場調(diào)查質(zhì)量與實(shí)施調(diào)查的具體手段和方式非常有關(guān),與具體采用什么調(diào)查方法關(guān)系無關(guān)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第48題,所謂營銷控制,就是企業(yè)營銷管理部門以營銷計(jì)劃預(yù)算為依據(jù),對(duì)市場營銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控,同時(shí)通過績效評(píng)審與信息反饋,對(duì)市場營銷戰(zhàn)略和各種營銷策略加以調(diào)整的過程。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第49題,品牌是在政府有關(guān)部門依法注冊后形成的,是市場營銷者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的名稱。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
答案來源：（www.）,市場細(xì)分的基礎(chǔ)是購買者需求欲望,對(duì)不同的企業(yè)產(chǎn)品和不同種類產(chǎn)品來說,細(xì)分的依據(jù)往往是不同的。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
