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20秋學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《廣告學原理》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,從標題的寫作形式來看，在標題中設立-個懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標題類型中的（）。
A、新聞式標題
B、承諾式標題
C、夸張式標題
D、懸念式標題
正確答案:
第2題,六頂思考帽思維方法中，黃帽思維代表的是（）
A、事實和數據
B、感覺與直覺
C、警告和關鍵性判斷
D、正面的觀點與可行性
正確答案:
第3題,喜之郎通過"果凍布丁喜之郎"這一廣告語將自己的品牌與產品的類別聯(lián)系在一起，這體現了（）的定位方法。
A、領導者定位
B、比附定位
C、為競爭對手重新定位
D、產地定位
正確答案:
第4題,考慮紅磚的功用時，僅將紅磚作為建筑材料，考慮紅磚蓋房子、筑地面、修大橋的用途，體現的思考方法是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、頭腦風暴法
D、六頂思考帽
正確答案:
答案來源：（www.）,下列不屬于20世紀60年代廣告創(chuàng)意時代"創(chuàng)意三大旗手"的是（）
A、大衛(wèi)?奧格威
B、李奧?貝納
C、威廉?伯恩巴克
D、羅瑟?瑞夫斯
正確答案:
第6題,就廣告調查方法來看，（）調查，一般并不要求被調查者描述自己的行為，而是要他們解釋其他人的行為。在解釋他人的行為的同時，被調查者會間接地將自己的動機、信仰、態(tài)度或感情投影到有關的情景之中
A、深度訪談法
B、小組訪談法
C、投射法
D、觀察法
正確答案:
第7題,E分百的廣告標題"誰奪了英語家教的飯碗？"屬于（）類型的標題。
A、新聞式標題
B、承諾式標題
C、夸張式標題
D、懸念式標題
正確答案:
第8題,海王金樽"要干更要肝"的廣告詞傳播的是一種（）。
A、產品
B、品牌
C、觀念
D、信息
正確答案:
第9題,六頂思考帽思維方法中，藍帽思維代表的是（）
A、事實和數據
B、感覺與直覺
C、警告和關鍵性判斷
D、思維過程的控制與組織
正確答案:
答案來源：（www.）,米勒啤酒的廣告"現在是米勒時間"體現了廣告?zhèn)鞑Γǎ┑臏蚀_把握。
A、消費者收入
B、消費者年齡結構
C、市場規(guī)模
D、消費情境
正確答案:
第11題,廣告表現手法中，（）指的是在一定時期內，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現手法近似但內容獨立的廣告。
A、制造懸念
B、顛覆期望
C、形式系列法
D、比喻
正確答案:
答案來源：（www.）,蒙牛牛奶廣告中宣稱"來自大草原的牛奶，請到我們草原來"體現的是（）
A、產地定位
B、成份定位
C、使用場合定位
D、使用者定位
正確答案:
第13題,就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，不直接表白企業(yè)的心聲，而是通過某種觀念的傳播對消費方式和消費觀念進行引導屬于（）口號。
A、形象建樹型
B、號召行動型
C、優(yōu)勢展示型
D、觀念表現型
正確答案:
第14題,從標題的寫作形式來看，通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力，標題中常用"為什么"、"難道"等詞匯，這是廣告標題類型中的（）。
A、新聞式標題
B、承諾式標題
C、問題式標題
D、懸念式標題
正確答案:
答案來源：（www.）,企圖通過把產品和某種象征聯(lián)系起來，從而創(chuàng)造出一種形象或身份，這描述的是（）。
A、一般戰(zhàn)略
B、回聲戰(zhàn)略
C、獨特銷售主張
D、品牌形象戰(zhàn)略
正確答案:
第16題,伯恩?巴克所倡導的創(chuàng)意ROI原則不包括下列的（）
A、廣告的趣味性
B、廣告的關聯(lián)性
C、廣告的震撼性
D、廣告的原創(chuàng)性
正確答案:
第17題,我國最早的商業(yè)廣告印刷實物，是（）時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告。
A、唐朝
B、北宋
C、明朝
D、清朝
正確答案:
第18題,華龍方便面的廣告語"華龍面，煮著吃"體現的定位方法是（）。
A、功效定位
B、成份定位
C、使用場合定位
D、使用方法定位
正確答案:
第19題,USP理論的提出者是（）。
A、羅瑟?瑞夫斯
B、大衛(wèi)?奧格威
C、艾爾?里斯和杰克?特勞特
D、唐?舒爾茨
正確答案:
答案來源：（www.）,Speak with one voice（以一種聲音為內在支持點）指的是（）
A、USP獨特銷售主張理論
B、定位理論
C、品牌形象理論
D、整合營銷傳播理論
正確答案:
第21題,從產品的生命周期看，成長期的廣告應該強調（）傳播。
A、新產品功能
B、品牌的知名度
C、品牌的差異化
D、促銷廣告
正確答案:
第22題,下列不屬于網絡廣告優(yōu)勢的是（）。
A、針對性
B、互動性
C、信息量不受限制
D、廣告與銷售分離
正確答案:
第23題,從標題的作用來看，直截了當地將廣告的主題與銷售重點告訴受眾，使受眾看標題就能了解主要信息，這是廣告標題類型中的（）。
A、直接標題
B、間接標題
C、復合標題
D、附加標題
正確答案:
第24題,本土廣告人葉茂中"用腳做創(chuàng)意"的說法體現的是（）在廣告策劃中的重要性
A、廣告調查
B、目標市場的確定
C、廣告創(chuàng)意
D、廣告媒體投放
正確答案:
答案來源：（www.）,"企業(yè)營銷傳播需要多種溝通方式的結合"體現的是（）理論的觀點。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合營銷傳播
正確答案:
第26題,六頂思考帽思維方法中，白帽思維代表的是（）
A、事實和數據
B、感覺與直覺
C、警告和關鍵性判斷
D、思維過程的控制與組織
正確答案:
第27題,感冒藥白加黑的廣告語"白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香"，所體現的定位方法是（）。
A、功效定位
B、價格定位
C、心理定位
D、使用者定位
正確答案:
第28題,泰諾在廣告中宣傳"阿司匹林不是最理想的止痛藥"，這體現了（）的定位方法。
A、領導者定位
B、比附定位
C、為競爭對手重新定位
D、產地定位
正確答案:
第29題,"當測試者感覺到并不是談論自己，防御攻勢就會松懈下來"，這描述的是廣告調查方法中的（）。
A、深度訪談法
B、小組訪談法
C、問卷調查法
D、投射法
正確答案:
答案來源：（www.）,從標題的寫作形式來看，當標題常見詞匯為新、最新、發(fā)現、推出、首次、目前、現在時，通常屬于廣告標題類型中的（）。
A、新聞式標題
B、承諾式標題
C、問題式標題
D、懸念式標題
正確答案:
第31題,影響消費者行為的內部因素包括（）。
A、感覺與知覺
B、學習與記憶
C、個性
D、生活方式
正確答案:,B,C,D
第32題,下列因素中屬于市場營銷環(huán)境中可控因素的是（）。
A、產品
B、渠道
C、定價
D、廣告
正確答案:
第33題,就廣告調查的內容來看，整體上可以分為（）二大類
A、廣告市場調查
B、廣告?zhèn)鞑フ{查
C、市場環(huán)境調查
D、競爭狀況調查
E、廣告主題調查
正確答案:
第34題,品牌是一種錯綜復雜的象征，它是（）的無形總和
A、品牌屬性
B、包裝
C、價格
D、名稱
E、聲譽
正確答案:
第35題,廣告調查在研究一個市場的市場構成時需要調查（）。
A、構成這一市場的主要品牌
B、各品牌所占據的市場份額
C、居于競爭優(yōu)勢地位的品牌
D、市場構成的變化趨勢
正確答案:,B,C,D
第36題,大衛(wèi)?奧格威認為廣告界中測試最重要，提升廣告效果應測試的內容包括（）。
A、測試廣告承諾
B、測試媒體選擇
C、測試廣告的標題及圖片
D、測試廣告花費
正確答案:
第37題,下列屬于夸張這種創(chuàng)意表現手法的是（）。
A、銷售概念的重復
B、功能特點夸張
C、產品業(yè)績夸張
D、使用效果夸張
正確答案:
第38題,關于廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的情感戰(zhàn)略，下列描述正確的是（）。
A、情感運用涉及正面和負面的情感訴求
B、特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產品
C、又稱先發(fā)制人廣告戰(zhàn)略
D、通常建立在獨特物質特性或者利益的基礎上
正確答案:
第39題,廣告調查在調查消費者時需要調查（）。
A、品牌現有消費者
B、品牌潛在消費者
C、消費者對品牌的認知態(tài)度
D、消費者的購買動機與行為
正確答案:
第40題,廣告創(chuàng)意表現中的重復表現手法不是指播放次數的重復，而是廣告內容的相似或重復情形，下列屬于重復表現手法運用的是（）。
A、場景的重復
B、銷售概念的重復
C、品牌名稱的重復
D、系列廣告留懸念
正確答案:,B,C
第41題,克勞德?霍普金斯屬于20世紀初軟性銷售派的代表人物
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,《實效的廣告--USP》一書是李奧?貝納的代表作。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,隨著整合營銷傳播時代的到來，廣告調查與市場調查呈現出進一步分離的趨勢。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,在廣告?zhèn)鞑ブ?，廣告?zhèn)鞑ο蠛湍繕耸袌隹偸峭耆睾系?br/>A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,市場營銷觀念演變中，產品觀念的核心思想是，產品銷售情況不好是因為產品不好。只要企業(yè)致力于制造好產品，就不愁掙不到錢
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第46題,"只有生產不出來的產品，沒有賣不出去的東西"是現代市場營銷觀念核心思想。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,就消費者購買涉入程度來看，購買牙膏產品屬于低介入度購買
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,廣告標題往往在廣告正文的末尾而廣告口號往往在廣告正文前面。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,定量調查認為情感和潛意識的成分是影響購買和使用決策的主要因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,硬性銷售派將廣告建立在消費者擁有產品后所獲得的滿足感的基礎上，廣告圍繞著聯(lián)想和暗示展開，以感染消費者。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
