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[南開(kāi)大學(xué)]20秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《旅游市場(chǎng)學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,"千分之一法"屬于()。
A、成本定價(jià)法
B、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法
C、經(jīng)驗(yàn)定價(jià)法
D、需求定價(jià)法
正確答案:
第2題,使自己的現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有的需求市場(chǎng)中占領(lǐng)盡可能大的市場(chǎng)份額去實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展是()戰(zhàn)略。
A、市場(chǎng)滲透
B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
D、多角經(jīng)營(yíng)
正確答案:
第3題,雖然互聯(lián)網(wǎng)這種媒體具有直觀、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn),但企業(yè)不選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要原因是()。
A、限制性大
B、周期長(zhǎng)
C、信息轉(zhuǎn)瞬即逝
D、可信度易
正確答案:
第4題,國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的對(duì)象是()。
A、外國(guó)市場(chǎng)
B、本國(guó)市場(chǎng)
C、市場(chǎng)
D、企業(yè)
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,英菲尼迪公司原先生產(chǎn)的是汽車(chē),現(xiàn)在該公司決定進(jìn)入酒店行業(yè),并仍使用英菲尼迪這個(gè)品牌,這一戰(zhàn)略被稱(chēng)為()。
A、品牌擴(kuò)張
B、品牌創(chuàng)新
C、品牌延伸
D、品牌傳播
正確答案:
第6題,旅游目的地恰當(dāng)定位的依據(jù)是()。
A、該地領(lǐng)導(dǎo)的決策
B、廣告公司的選擇
C、當(dāng)?shù)鼐用竦呐袛?br/>D、該地的內(nèi)在品質(zhì)
正確答案:
第7題,不屬于PEST分析中社會(huì)文化因素的是()。
A、人口規(guī)模
B、法定休假制度
C、稅收政策
D、生活方式
正確答案:
第8題,在旅游業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該重視接待地的文化傳統(tǒng)，其原因是（）。
A、法律要求
B、可以使游客體驗(yàn)到獨(dú)特性
C、可對(duì)其商業(yè)開(kāi)發(fā)
D、獲得多樣性體驗(yàn)
正確答案:
第9題,下列哪個(gè)因素不屬于影響分銷(xiāo)渠道選擇的市場(chǎng)因素。（）
A、市場(chǎng)需求量
B、顧客集中度
C、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣
D、匯率
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,收看電視廣告可以被視為()過(guò)程。
A、發(fā)送者
B、編碼
C、解碼
D、噪音
正確答案:
第11題,尋找潛在買(mǎi)主并與之交流是分銷(xiāo)渠道的（）功能。
A、信息
B、促銷(xiāo)
C、接觸
D、匹配
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,下列哪個(gè)因素不屬于影響分銷(xiāo)渠道選擇的市場(chǎng)因素。()
A、市場(chǎng)需求量
B、顧客集中度
C、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣
D、匯率
正確答案:
第13題,企業(yè)一般不會(huì)用下列那一種方法為新產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)()。
A、撇脂定價(jià)
B、滲透定價(jià)
C、捆綁定價(jià)
D、滿(mǎn)意定價(jià)
正確答案:
第14題,根據(jù)價(jià)有所值觀念,針對(duì)易價(jià)產(chǎn)品的促銷(xiāo)策略應(yīng)該強(qiáng)調(diào)其()。
A、獨(dú)特性
B、質(zhì)量
C、平衡性
D、價(jià)格易
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,尋找潛在買(mǎi)主并與之交流是分銷(xiāo)渠道的()功能。
A、信息
B、促銷(xiāo)
C、接觸
D、匹配
正確答案:
第16題,經(jīng)營(yíng)團(tuán)體商業(yè)市場(chǎng),最有效的營(yíng)銷(xiāo)行為是針對(duì)()開(kāi)展的。
A、產(chǎn)品使用者
B、購(gòu)買(mǎi)影響者
C、購(gòu)買(mǎi)決策者
D、購(gòu)買(mǎi)操作者
正確答案:
第17題,向顧客推介產(chǎn)品時(shí),銷(xiāo)售人員按照事先準(zhǔn)備好的演講內(nèi)容,照本宣科的介紹,這種做法被稱(chēng)為()。
A、需要滿(mǎn)足法
B、情境定制法
C、灌輸法
D、暗示法
正確答案:
第18題,旅游企業(yè)提供需求差異很小的產(chǎn)品時(shí),應(yīng)該選擇()。
A、無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略
B、差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略
C、集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略
D、以上均不對(duì)
正確答案:
第19題,一個(gè)具有壟斷資源的旅游景區(qū)，在旅游目標(biāo)市場(chǎng)模式選擇中，可以選擇（）模式。
A、有選擇的專(zhuān)門(mén)化
B、產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化
C、市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化
D、完全覆蓋市場(chǎng)
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,旅游企業(yè)在短期內(nèi),為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)產(chǎn)品,而采取的一系列能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的技術(shù)手段是()。
A、公共關(guān)系
B、品牌化
C、營(yíng)銷(xiāo)傳播
D、銷(xiāo)售促進(jìn)
正確答案:
第21題,影響客源地旅游需求的傳媒因素包括:
A、廣播
B、電視
C、報(bào)刊
D、互聯(lián)網(wǎng)
正確答案:,B,C,D
第22題,在旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇中,應(yīng)該首先對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估,評(píng)估關(guān)注的要素包括()。
A、細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展
B、細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性吸引力
C、旅游企業(yè)的目標(biāo)和資源
D、市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:,B,C
第23題,采用營(yíng)業(yè)推廣這種促銷(xiāo)方式可以選擇的工具包括（）。
A、新聞發(fā)布會(huì)
B、樣品
C、贈(zèng)券
D、報(bào)紙廣告
正確答案:,C
第24題,旅游產(chǎn)品的價(jià)格通常涉及兩種類(lèi)型,分別是()。
A、戰(zhàn)略?xún)r(jià)格
B、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格
C、戰(zhàn)術(shù)價(jià)格
D、穩(wěn)定價(jià)格
正確答案:,C
答案來(lái)源：（www.）,非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施包括()。
A、提供輔助利益
B、實(shí)行偽裝削價(jià)
C、借助產(chǎn)品特色
D、降易價(jià)格
正確答案:,B,C
第26題,測(cè)量廣告的傳播效果的方法有()。
A、直接評(píng)分法
B、組合測(cè)試法
C、回憶測(cè)試法
D、識(shí)別測(cè)試法
正確答案:,B,C,D
第27題,對(duì)于一個(gè)旅游目的地來(lái)說(shuō),其旅游產(chǎn)品的品牌形象受哪些因素影響?
A、旅游消費(fèi)者的"原生性"印象
B、客源市場(chǎng)組合
C、旅游收入
D、旅游企業(yè)的服務(wù)表現(xiàn)
正確答案:,D
第28題,旅游營(yíng)銷(xiāo)者可以借助()手段,使無(wú)形的旅游產(chǎn)品有形化。
A、產(chǎn)品宣傳冊(cè)
B、視頻資料
C、實(shí)地體驗(yàn)
D、圖片資料
正確答案:
第29題,影響客源地旅游需求的經(jīng)濟(jì)因素包括:
A、價(jià)值觀念
B、經(jīng)濟(jì)水平
C、經(jīng)濟(jì)狀況
D、居民收入
正確答案:,C,D
答案來(lái)源：（www.）,品牌可以是一個(gè)（），或者是這些因素的組合，其目的是實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別。
A、名稱(chēng)
B、術(shù)語(yǔ)
C、標(biāo)記
D、符號(hào)
正確答案:,B,C,D
第31題,公共關(guān)系活動(dòng)包括()。
A、與新聞媒體溝通
B、產(chǎn)品宣傳
C、危機(jī)應(yīng)對(duì)
D、打折促銷(xiāo)
正確答案:,B,C
第32題,旅游促銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)()功能。
A、傳播信息
B、刺激需求
C、塑造品牌
D、樹(shù)立良好形象
正確答案:
第33題,飯店?duì)I銷(xiāo)中經(jīng)常涉及的市場(chǎng)調(diào)研所需使用的基本數(shù)據(jù)包括()。
A、市場(chǎng)規(guī)模
B、市場(chǎng)總值
C、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
D、市場(chǎng)趨勢(shì)
正確答案:,B,C,D
第34題,一則廣告要想實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目的，必須回答三個(gè)基本問(wèn)題，分別是（）。
A、切合目標(biāo)市場(chǎng)利益
B、表達(dá)清楚
C、表現(xiàn)形式突出
D、尊重受眾感受
正確答案:,B,C
第35題,選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)該遵循的原則是()。
A、媒體與目標(biāo)市場(chǎng)的密切程度
B、成本效益
C、明確務(wù)實(shí)
D、真實(shí)可信
正確答案:,B
第36題,旅游產(chǎn)品的信息通過(guò)()渠道向潛在旅游消費(fèi)者傳播。
A、廣告
B、口碑
C、人員推銷(xiāo)
D、批發(fā)商
正確答案:,B,C
第37題,制定旅游規(guī)劃時(shí),應(yīng)該遵循的指導(dǎo)思想是()。
A、經(jīng)濟(jì)效益是第一位的
B、可持續(xù)發(fā)展
C、均衡發(fā)展
D、領(lǐng)導(dǎo)的要求
正確答案:,C
第38題,需求可能存在的狀態(tài)包括()。
A、無(wú)需求
B、潛在需求
C、猶豫需求
D、飽和需求
正確答案:
第39題,顧客導(dǎo)向能夠使員工具備處理非常規(guī)業(yè)務(wù)的()。
A、正確態(tài)度
B、必要知識(shí)
C、溝通技巧
D、適當(dāng)權(quán)限
正確答案:,B,C,D
第40題,采用營(yíng)業(yè)推廣這種促銷(xiāo)方式可以選擇的工具包括()。
A、新聞發(fā)布會(huì)
B、樣品
C、贈(zèng)券
D、報(bào)紙廣告
正確答案:,C
第41題,良好的品牌設(shè)計(jì)是進(jìn)行產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第42題,如果想大面積覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)人群，并引起視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的綜合感染力，則應(yīng)該選擇電視媒體。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第43題,采用家族式品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)在于,本公司旗下的各產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)費(fèi)用的資源共享和宣傳活動(dòng)的利益均沾。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第44題,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，旅游代理商會(huì)最終消失。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第45題,在旅游目的地的發(fā)展中,不需要事先制定計(jì)劃,否則就違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第46題,整體旅游產(chǎn)品的提供,涉及眾多的相關(guān)旅游行業(yè)和企業(yè)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第47題,旅游企業(yè)的使命是提供一次美妙的旅程。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第48題,按地區(qū)進(jìn)行旅游市場(chǎng)細(xì)分,屬于按人口結(jié)構(gòu)特點(diǎn)細(xì)分過(guò)程。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第49題,市場(chǎng)是指有購(gòu)買(mǎi)力的顧客。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
答案來(lái)源：（www.）,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,旅游代理商會(huì)最終消失。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
