福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,綜合企業(yè)的( )和( )企業(yè)業(yè)務(wù)的分為：理想業(yè)務(wù)、冒險業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)。
A、營銷機會水平、環(huán)境威脅水平
B、企業(yè)優(yōu)勢水平、環(huán)境威脅水平
C、營銷機會水平、企業(yè)劣勢水平
D、企業(yè)優(yōu)勢水平、企業(yè)劣勢水平
正確答案:
第2題,( )由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:
第3題,企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、密集市場營銷戰(zhàn)略
C、差異市場營銷戰(zhàn)略
D、集中市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:
第4題,( )即通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。
A、減輕策略
B、轉(zhuǎn)移策略
C、反抗策略
D、撤退策略
正確答案:
答案來源：（www.）,同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是( )。
A、水平?jīng)_突
B、垂直沖突
C、交叉沖突
D、特殊沖突
正確答案:
第6題,協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）
A、批發(fā)商
B、運輸公司
C、制造商代表
D、零售商
正確答案:
第7題,以高價格和低促銷費用推出新產(chǎn)品的策略是( )。
A、迅速取脂策略
B、緩慢取脂策略
C、迅速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:
第8題,市場營銷中應(yīng)該研究的是消費者的( )。
A、個人收入
B、個人可支配收入
C、個人可任意支配收入
D、貨幣收入
正確答案:
第9題,不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是（）
A、廣告
B、銷售促進
C、宣傳
D、人員推銷
正確答案:
答案來源：（www.）,( )是指在市場中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場份額和平穩(wěn)運行。
A、市場領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:
第11題,一個快餐公司的某些特許專賣店可能指控其他專賣店用料不實、分量不足、服務(wù)低劣，損害公眾對該快餐公司的總體印象。這種情形屬于（）
A、水平渠道競爭
B、垂直渠道競爭
C、水平渠道沖突
D、垂直渠道沖突
正確答案:
答案來源：（www.）,對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（）
A、電話訪問
B、郵寄問卷
C、人員訪問
D、上門調(diào)查
正確答案:
第13題,制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷產(chǎn)品的分銷策略是( )。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨家分銷
D、重點分銷
正確答案:
第14題,( )是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
答案來源：（www.）,相對于電視機而言，純平彩色電視機屬于（）
A、全新產(chǎn)品
B、換代產(chǎn)品
C、改進產(chǎn)品仿
D、制產(chǎn)品
正確答案:
第16題,按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費來計算和決定廣告預(yù)算的方法是（）
A、量力而行法
B、目標(biāo)任務(wù)法
C、競爭對等法
D、銷售百分比法
正確答案:
第17題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的()
A、市場營銷情報系統(tǒng)
B、市場營銷研究系統(tǒng)
C、市場營銷分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報告系統(tǒng)
正確答案:
第18題,不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()
A、報紙
B、電視
C、廣播
D、雜志
正確答案:
第19題,在企業(yè)市場營銷組合策略中，網(wǎng)上銷售屬于( )。
A、產(chǎn)品策略
B、定價策略
C、分銷策略
D、促銷策略
正確答案:
答案來源：（www.）,市場追隨者的角色主要有四種：( )、( )、( )、( )。
A、創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者
B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者
C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者
D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者
正確答案:
第21題,在國際市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是()
A、固定薪金加獎勵
B、傭金制
C、浮動工資
D、固定工資
正確答案:
第22題,市場營銷學(xué)產(chǎn)生于()
A、十九世紀(jì)末
B、二十世紀(jì)
C、二戰(zhàn)末期
D、本世紀(jì)五十年代
正確答案:
第23題,購買過程是從企業(yè)的某些人員認(rèn)識要購買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需求開始的。認(rèn)識需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是（）
A、企業(yè)最高管理稱此決定退出某種新產(chǎn)品，因而需要采購生產(chǎn)這種新產(chǎn)品的新設(shè)備和原料。
B、有些機器發(fā)生故障或損壞，需要購置零部件或新機器。
C、發(fā)現(xiàn)購進的某些原料質(zhì)量不好，必須更換供應(yīng)商
D、采購人員看廣告或參加展銷會。
正確答案:
第24題,指出下列哪種市場是不可擴張市場()
A、兒童玩具市場
B、家用電器市場
C、煙草市場
D、食鹽市場
正確答案:
答案來源：（www.）,戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即( )。
A、營銷能力分析和競爭能力分析
B、營銷效益等級評定和營銷審計
C、戰(zhàn)略審計和營銷調(diào)研
D、系統(tǒng)分析與動態(tài)分析
正確答案:
第26題,各種保護消費者權(quán)益組織、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成
A、一般群眾
B、地方公眾
C、市民行動公眾
D、媒介公眾
正確答案:
第27題,滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭是( )。
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第28題,在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，促銷方式應(yīng)以（）為主( )。
A、廣告和營業(yè)推廣
B、廣告和公共關(guān)系
C、人員推銷
D、廣告和人員推銷
正確答案:
第29題,企業(yè)決定同時使用哪幾種類型的渠道銷售其產(chǎn)品的決策是( )。
A、渠道寬度決策
B、渠道類型的數(shù)量決策
C、中間商類型決策
D、渠道管理決策
正確答案:
答案來源：（www.）,與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容( )。
A、關(guān)系營銷
B、綠色營銷
C、公共關(guān)系
D、合作營銷
正確答案:
第31題,在國際市場營銷的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A、獨家代理
B、獨家經(jīng)營
C、獨家包銷
D、跨國經(jīng)營
E、戰(zhàn)略聯(lián)盟
正確答案:,C
第32題,在選擇目標(biāo)市場營銷策略時應(yīng)該考慮的問題( )。
A、企業(yè)資源
B、產(chǎn)品同質(zhì)性
C、市場同質(zhì)性
D、產(chǎn)品生命周期
E、競爭對手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E
第33題,營銷審計具有下列特性( )。
A、全面性
B、系統(tǒng)性
C、獨立性
D、定期性
E、導(dǎo)向性
正確答案:,B,C,D
第34題,制造商在商定是否采取直接運送時，必須考慮的因素包括（）
A、顧客訂購量
B、所需運送的成本
C、所運送產(chǎn)品的特性
D、市場范圍的大小
正確答案:,B,C,D
第35題,市場營銷的主要功能包括( )。
A、交換功能
B、調(diào)節(jié)功能
C、便利功能
D、反饋功能
E、供給功能
正確答案:,C,E
第36題,二手資料的信息來源有( )。
A、內(nèi)部來源
B、政府刊物
C、報刊書籍
D、商業(yè)資料
E、原始資料
正確答案:,B,C,D
第37題,當(dāng)公司在某地市場的銷售增長率為本8%，而該市場的整體銷售增長率為0%說明( )。
A、公司市場占有率上升
B、公司市場占有率下降
C、競爭者實力增強
D、競爭者實力下降
E、整體市場需求擴大
正確答案:,C,E
第38題,與國際合作和合資經(jīng)營相比，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點是（）
A、形式上的靈活性
B、合作關(guān)系緊密
C、利潤分配的主動性
D、風(fēng)險較大
E、自主經(jīng)營性強
正確答案:,C,E
第39題,傳統(tǒng)的營銷管理指導(dǎo)思想包括：( )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會市場營銷觀念
正確答案:,B,C
第40題,產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點表現(xiàn)在( )。
A、產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌經(jīng)理的任期往往很短
E、不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題
正確答案:,B,D,E
第41題,消費者所審視的新產(chǎn)品的特性包括()
A、相對優(yōu)越性
B、適用性
C、復(fù)雜性
D、可試性
E、明確性
正確答案:,B,C,D,E
第42題,介紹期具有這樣一些特點( )。
A、銷售量大
B、促銷預(yù)算大
C、虧損大
D、競爭對手強大
E、銷售增長緩慢
正確答案:,C,E
第43題,企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種()
A、成本導(dǎo)向
B、需求導(dǎo)向
C、競爭導(dǎo)向
D、效益導(dǎo)向
E、批量導(dǎo)向
正確答案:,B,C
第44題,企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為（）
A、經(jīng)營理念識別
B、消費者認(rèn)同感識別
C、經(jīng)營活動識別
D、設(shè)計觀念識別
E、整體視覺識別
正確答案:,C,E
第45題,廣告目標(biāo)的主要類型有( )。
A、達(dá)成交易
B、傳遞信息
C、誘導(dǎo)購買
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D
第46題,下列屬于需求導(dǎo)向的定價方法有( )。
A、成本加成定價法
B、目標(biāo)定價法
C、認(rèn)知價值定價法
D、差別定價法
E、聲望定價法
正確答案:,D
第47題,在出現(xiàn)下列哪些情況時需考慮重新定位（）
A、競爭者位于企業(yè)產(chǎn)品附近使本企業(yè)品牌的市場占有率下降
B、消費者偏好發(fā)生變化被競爭對手奪取消費者
C、雖然被競爭對手奪取一部分消費者但本企業(yè)市場占有率未變
D、雖出現(xiàn)競爭對手但本企業(yè)市場占有率未變
E、雖出現(xiàn)競著對手但本企業(yè)市場占有率提高
正確答案:,B
第48題,企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時，必須對以下情況進行調(diào)查研究和分析后再作出決定()
A、政治環(huán)境
B、市場機會
C、資源條件
D、消費者運動
E、經(jīng)營風(fēng)險
正確答案:,C
第49題,服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動成本主要包括（）
A、運輸費
B、郵寄費
C、業(yè)余職員的工資
D、職員加班費
E、服務(wù)地點的清潔費用
正確答案:,E
答案來源：（www.）,地理細(xì)分變數(shù)有( )。
A、地形
B、氣候
C、城鄉(xiāng)
D、交通運輸
E、經(jīng)濟
正確答案:,B,C,D
