《營(yíng)銷策劃2227》在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,營(yíng)銷渠道的寬度是指（ ）。
A、中間商總數(shù)
B、批發(fā)商總數(shù)
C、零售商總數(shù)
D、同一層次中間商數(shù)
正確答案:


第2題,企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（ ） 。
A、使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期
B、努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的投入期
C、使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品
D、減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗
正確答案:


第3題,企業(yè)產(chǎn)品訂價(jià)的最終目的是（ ） 。
A、獲得最大利潤(rùn)
B、使顧客滿意
C、價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力
D、符合政策要求
正確答案:


第4題,某地新建一日用化工廠，當(dāng)人們問(wèn)及該廠廠長(zhǎng)如何經(jīng)營(yíng)時(shí)，該廠長(zhǎng)毫不猶豫地說(shuō)："努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去？" 對(duì)該廠長(zhǎng)的講話應(yīng)作何評(píng)價(jià)（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，該廠長(zhǎng)的話很有道理
B、該廠長(zhǎng)的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會(huì)害了這個(gè)廠
C、該廠長(zhǎng)的話反映了他的營(yíng)銷導(dǎo)向性，最終會(huì)造福這個(gè)廠
D、該廠長(zhǎng)的話反映了他抓住了問(wèn)題的要害
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的個(gè)人因素主要有（ ）。
A、動(dòng)機(jī)
B、收入
C、民族
D、家庭
正確答案:


第6題,渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的（ ）的數(shù)量。
A、渠道類型
B、中間商類型
C、中間商
D、渠道層次
正確答案:


第7題,當(dāng)產(chǎn)品處于（ ） 時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。
A、成長(zhǎng)期
B、投入期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第8題,在生產(chǎn)者市場(chǎng)中，購(gòu)買(mǎi)商品或者勞務(wù)的一般是（ ）。
A、消費(fèi)者
B、個(gè)人
C、生產(chǎn)企業(yè)
D、家庭
正確答案:


第9題,許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉"環(huán)保"、"健康"旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（ ）。
A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,一般而言,（ ）群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。
A、戰(zhàn)略性
B、重疊性
C、不同
D、策略性
正確答案:


第11題,消費(fèi)者對(duì)商品的態(tài)度包括（ ）。
A、喜歡的
B、不感興趣的
C、否定的
D、敵對(duì)的
E、肯定的
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,在（ ） 的情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。
A、產(chǎn)品成本上升
B、市場(chǎng)需求增加
C、謀求更大的市場(chǎng)份額
D、爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)
正確答案:


第13題,下列哪些因素是最高管理部門(mén)直接支配掌握的因素（ ）。
A、企業(yè)方向
B、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
C、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
E、其他職能部門(mén)的作用
正確答案:


第14題,企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度，有利于（ ）。
A、減少風(fēng)險(xiǎn)
B、擴(kuò)大銷售額
C、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍
D、增加投資
E、滿足更多需要
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用（ ）等營(yíng)銷策略。
A、價(jià)格不變，提高產(chǎn)量
B、價(jià)格不變，提高質(zhì)量
C、質(zhì)量不變，降低價(jià)格
D、價(jià)格提高，質(zhì)量提高
E、價(jià)格降低，質(zhì)量降低
正確答案:


第16題,企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用撇脂策略的條件是
A、產(chǎn)品鮮為人知
B、市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小
C、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感
D、企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象
E、競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)
正確答案:


第17題,市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)者包括（ ）。
A、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者
B、通常競(jìng)爭(zhēng)者
C、形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
E、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第18題,在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（ ）。
A、供應(yīng)者
B、購(gòu)買(mǎi)者
C、商品
D、購(gòu)買(mǎi)力
E、購(gòu)買(mǎi)意愿
正確答案:


第19題,影響消費(fèi)者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A、動(dòng)機(jī)
B、個(gè)性
C、志趣
D、感覺(jué)
E、冒險(xiǎn)精神
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,人員推銷的優(yōu)點(diǎn)是（ ） 。
A、滲透性強(qiáng)
B、雙向信息溝通
C、購(gòu)銷關(guān)系穩(wěn)定
D、可信度高
E、短期內(nèi)見(jiàn)效
正確答案:


第21題,產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所研究的市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,企業(yè)擁有的產(chǎn)品線越多，說(shuō)明該企業(yè)的產(chǎn)品組合越有深度。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的防御性策略看，企業(yè)在自己市場(chǎng)范圍內(nèi)建立防范措施稱為防御運(yùn)動(dòng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,人員推銷費(fèi)用較少。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,市場(chǎng)營(yíng)銷定義中，產(chǎn)品不僅包括貨物和勞務(wù)，還包括思想。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第27題,公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些為相同的目標(biāo)市場(chǎng)推行相同戰(zhàn)略的人。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,銷售促進(jìn)的本質(zhì)就是信息溝通。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段施行的結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: