東財《市場調查》在線作業(yè)3-0012

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 8 道試題,共 40 分)

1.與焦點訪談法相比，深度訪談法的缺點不包括（ ）。

A.深度訪談比焦點訪談法要求的設施復雜

B.深度訪談比焦點訪談法成本高

C.深度訪談能夠得到應答者的觀點同時不影響他人

D.深度訪談法通常達不到像焦點訪談法那樣的委托商參與水平

2.企業(yè)非公開的二手資料包括（ ）。

A.統(tǒng)計報告、公司財務、審計報告、專業(yè)調查研究報告等

B.審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等

C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、審計報告、活動方案、專業(yè)調查研究報告等

D.財務報告、審計報告、統(tǒng)計報告、專業(yè)調查研究報告等

3.下列屬于集中趨勢計量的是（ ）。

A.全距

B.標準差

C.眾數(shù)

D.協(xié)方差

4.已知一

答案:C

2.企業(yè)非公開的二手資料包括（ ）。

A.統(tǒng)計報告、公司財務、審計報告、專業(yè)調查研究報告等

B.審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等

C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、審計報告、活動方案、專業(yè)調查研究報告等

D.財務報告、審計報告、統(tǒng)計報告、專業(yè)調查研究報告等

答案:C

3.下列屬于集中趨勢計量的是（ ）。

A.全距

B.標準差

C.眾數(shù)

D.協(xié)方差

答案:C

4.已知一回歸函數(shù)的已釋方差和未釋方差分別為143.45和11.31，則可決系數(shù)為（ ）。

A.0.93

B.0.92

C.0.07

D.0.08

答案:A

5.二手數(shù)據(jù)的局限性不包括（ ）。

A.容易獲得

B.相關性差

C.資料不充分

D.缺乏準確性

答案:A

6.以下量表中，缺點是當特性或項目的數(shù)量增加時，可能使應答者感到難以回答的是（ ）。

A.等級順序量表

B.圖示評比量表

C.固定總數(shù)量表

D.列舉評比量表

7.關于總變差的說法正確的是（ ）。

A.等于已釋變差和誤差之和

B.等于已釋變差與誤差之差

C.等于已釋變差和未釋變差之和

D.等于已釋變差和未釋變差之差

8.（ ）假定不同的構架間缺乏關聯(lián)的程度。

A..架構效度

B.幾并存效度

C.區(qū)別效度

D.收斂效度

二、多選題 (共 6 道試題,共 30 分)

9.確定樣本容量的方法有（ ）。

A.傳統(tǒng)統(tǒng)計方法

B.單憑經(jīng)驗

C.分析的子群數(shù)

D.隨機法？

E.可支配預算

10.全球調研的供給趨勢（ ）。

A.供給的多樣化

B.國際化

C.專門化

D.所有權的集中

11.以下說明定性調研的普及性的有（ ）。

A.定性調研不需要廣泛的正式培訓

B.定性調研可以 提高定量調研的效率

C.定性調研通常比定量調研成本低

D.能更好的了解消費者內(nèi)心深處的動機和感覺

12.通過因特網(wǎng)獲得二手數(shù)據(jù)的方式有（ ）。

A.URL

B.搜索引擎

C.聯(lián)邦政府數(shù)據(jù)

D.博客

E.統(tǒng)一資源定位器

13.調研報告中標題頁應包含的內(nèi)容有（ ）。

A.調研結果

B.調研企業(yè)名稱

C.客戶名稱

D.報告日期

E.項目標題

14.自變量和因變量之間的關系有（ ）。

A.完全拋線相關

B.負線性關系

C.無相關關系

D.負曲線相關

E.強正線性相關

三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)

15.市場調研是針對某個特殊人口統(tǒng)計變量的群體顧客進行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集、記錄和分析的過程。（ ）

16.詢問調研中的系統(tǒng)誤差包括樣本設計誤差和隨機誤差。（ ）

17.市場調研具有3種功能：描述、診斷和預測。（ ）

18.相關分析能反映兩個變量是正相關的、負相關的，還是互相獨立的。（ ）

19.相關系數(shù)即為可決系數(shù)。（ ）

20.二手數(shù)據(jù)是所有過去收集的，與當前問題相關的信息，能夠通過組織內(nèi)部和外部兩種渠道獲得。（ ）