[四川農(nóng)業(yè)大學(xué)]《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（本科）》21年3月作業(yè)考核
試卷總分:100 得分:100
第1題,根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)( )
A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是推銷(xiāo)和廣告
B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)自于消費(fèi)者支出的25%
C、產(chǎn)品生產(chǎn)比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包含更多的基本經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
D、只有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效用
正確答案:
第2題,分銷(xiāo)渠道策略的實(shí)質(zhì)是( )
A、尋找盡可能短的銷(xiāo)售渠道
B、找到最理想的中間商
C、便于顧客購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售
D、確定使用何種分銷(xiāo)渠道
正確答案:
第3題,某著名白酒廠擁有四大品牌，分別命名為青竹、青酒、天福、神州，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（ ）
A、統(tǒng)一品牌策略
B、個(gè)別品牌策略
C、主副品牌策略
D、企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌策略
正確答案:
第4題,公共汽車(chē)、出租車(chē)、中巴之間的競(jìng)爭(zhēng)屬于什么競(jìng)爭(zhēng)( )
A、欲望
B、平行
C、形式
D、品牌
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少稱(chēng)為( )
A、產(chǎn)品組合的廣度
B、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度
C、產(chǎn)品組合的深度
D、產(chǎn)品組合的相關(guān)度
正確答案:
第6題,人壽保險(xiǎn)屬( )
A、方便品
B、特殊品
C、選購(gòu)品
D、非渴求品
正確答案:
第7題,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些位居次席者則采取以進(jìn)攻為主的競(jìng)爭(zhēng)策略，以攫取更多的市場(chǎng)占有率，菲利普.科特勒稱(chēng)之為( )
A、市場(chǎng)領(lǐng)先者
B、市場(chǎng)追隨者
C、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:
第8題,出現(xiàn)不同行業(yè)之間的交叉于結(jié)合部分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，則稱(chēng)之為（ ）。
A、全面機(jī)會(huì)
B、行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C、邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D、局部機(jī)會(huì)
正確答案:
第9題,某公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是飼料生產(chǎn)，近年來(lái)公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長(zhǎng)方式屬于（ ）
A、集團(tuán)多元化
B、同心多元化
C、水平多元化
D、關(guān)聯(lián)多元化
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,某市財(cái)政局為滿(mǎn)足辦公需要購(gòu)買(mǎi)了一批書(shū)柜，從購(gòu)買(mǎi)者和購(gòu)買(mǎi)目的的角度來(lái)看，這種市場(chǎng)屬于（ ）
A、消費(fèi)者市場(chǎng)
B、中間商市場(chǎng)
C、生產(chǎn)者市場(chǎng)
D、政府市場(chǎng)
正確答案:
第11題,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用"鷹"牌的打印機(jī)后，對(duì)該品牌產(chǎn)品很滿(mǎn)意。后來(lái)，該消費(fèi)者在選購(gòu)掃描儀時(shí)，優(yōu)先選擇了"鷹"牌掃描儀。這種影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素是（ ）
A、學(xué)習(xí)
B、生活方式
C、知覺(jué)
D、動(dòng)機(jī)
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,一名計(jì)算機(jī)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，586計(jì)算機(jī)在深圳的價(jià)格為6500元，而在蘭州的價(jià)格為7500元這是由于計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售商采取了( )
A、歧視定價(jià)法
B、成本加成定價(jià)法
C、目標(biāo)利潤(rùn)法
D、邊際成本法
正確答案:
第13題,"藍(lán)天"集團(tuán)總裁曾說(shuō)過(guò)："企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，并在第一時(shí)間滿(mǎn)足需求，這樣企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中制勝"。這句話體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)是（ ）
A、產(chǎn)品觀念
B、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
正確答案:
第14題,企業(yè)發(fā)展多角化經(jīng)營(yíng)，最主要的目的是( )
A、降低成本
B、分散風(fēng)險(xiǎn)
C、擴(kuò)大市場(chǎng)
D、增加規(guī)模
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,某食品廠主要生產(chǎn)方便面、餅干和熟肉制品三種不同類(lèi)型的產(chǎn)品，并將這三種產(chǎn)品按不同片區(qū)設(shè)立綜合的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專(zhuān)業(yè)化組織類(lèi)型是（ ）
A、職能型組織
B、產(chǎn)品型組織
C、市場(chǎng)型組織
D、地理型組織
正確答案:
第16題,在產(chǎn)品介紹期，假設(shè)市場(chǎng)容量很大，市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的知曉度不高，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該采用的營(yíng)銷(xiāo)策略是（ ）
A、快速滲透策略
B、緩慢撇脂策略
C、快速撇脂策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:
第17題,延伸產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種（ ）的總和。
A、功能
B、利益
C、屬性
D、用途
正確答案:
第18題,通常將人壽保險(xiǎn)、百科全書(shū)這類(lèi)消費(fèi)者不了解或即便了解也沒(méi)有興趣購(gòu)買(mǎi)的物品稱(chēng)為（ ）。
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:
第19題,市場(chǎng)細(xì)分就是( )
A、試圖區(qū)分出各種具有相同需求和特征的顧客群
B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃
C、某一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略滿(mǎn)足多種細(xì)分市場(chǎng)
D、假設(shè)市場(chǎng)是由亞市場(chǎng)組成的
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,促銷(xiāo)的本質(zhì)是（ ）
A、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)
B、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望
C、宣傳
D、信息溝通
正確答案:
