[北京理工大學]北理工《營銷案例分析》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,企業(yè)用各種產品滿足各種顧客群體的需要，這是一種()策略
A、市場集中化
B、市場專門化
C、產品專門化
D、完全市場覆蓋
正確答案:
第2題,人們購買制冷用的空調是為了在夏天獲得涼爽的空氣,這屬于空調產品整體概念中的()
A、核心產品
B、有形產品
C、期望產品
D、延伸產品
正確答案:
第3題,以下哪些不是超級市場的主要經營特征()
A、經營商品品種繁多
B、經營規(guī)模大
C、經營成本高、毛利高
D、現代化設備及管理
正確答案:
第4題,市場領導者擴大市場總需求的途徑是()
A、尋找產品的新用途
B、以攻為守
C、擴大市場份額
D、正面進攻
正確答案:
答案來源：（www.）,顧客越分散，應采用()渠道
A、短
B、長而寬
C、窄
D、直接
正確答案:
第6題,擁有多條產品線，經銷產品范圍非常廣泛屬于()
A、專業(yè)批發(fā)商
B、綜合批發(fā)商
C、專用品批發(fā)商
D、貨運批發(fā)商
正確答案:
第7題,通過比擬名牌來給自己的產品定位，是一種()
A、競爭定位
B、利益定位
C、屬性定位
D、比附定位
正確答案:
第8題,特許連鎖是一種以()為基礎的零售企業(yè)經營方式
A、資本
B、股份
C、信譽
D、合約
正確答案:
第9題,生產企業(yè)不通過中間商環(huán)節(jié)，直接將產品銷售給消費者，這種分銷渠道是()
A、直接渠道
B、間接渠道
C、選擇式分銷渠道
D、獨家式分銷渠道
正確答案:
答案來源：（www.）,合作伙伴關系即()與制造商關系
A、消費者
B、代理商
C、供應商
D、中間商
正確答案:
第11題,無差異市場策略()
A、具有成本的經濟性
B、不進行市場細分
C、適宜于絕大多數產品
D、只強調需求共性
E、適用于小企業(yè)
正確答案:,B,D
答案來源：（www.）,分銷渠道的特點包括()
A、分銷渠道主要是由參與商品流通過程的各種類型的機構組成的
B、分銷渠道的起點是生產者，終點是消費者或用戶
C、在分銷渠道中，產品的運動以其所有權轉移為前提
D、分銷渠道不是生產商與中間商之間相互聯(lián)系簡單結合，而是企業(yè)之間為達到各自或共同的目標而進行交易的復雜行為體系和過程
E、分銷渠道的起點是供應商，終點是消費者
正確答案:,B,C,D
第13題,消費者市場具有()特性
A、需求的多樣性
B、需求的發(fā)展性
C、需求的不可誘導性
D、需求的周期性
E、需求的從眾性
正確答案:,B,D,E
第14題,影響分銷渠道設計的因素有有()
A、顧客特性
B、產品特性
C、中間商特性
D、企業(yè)特性
E、環(huán)境特性
正確答案:,B,C,D,E
答案來源：（www.）,廣告最常用的媒體包括()
A、報紙
B、雜志
C、廣播
D、電影
E、電視
正確答案:,B,C,E
第16題,市場競爭面臨的幾種力量是()
A、同行業(yè)競爭者
B、潛在競爭者
C、替代產品或服務
D、供應商力量
E、購買者力量
正確答案:,B,C,D,E
第17題,有形產品是產品呈現在市場上的具體形態(tài)，一般通過()表現出來
A、質量
B、特色
C、設計
D、品牌
E、包裝
正確答案:,B,C,D,E
第18題,市場營銷的宏觀環(huán)境包括()
A、政治法律環(huán)境
B、經濟環(huán)境
C、社會文化環(huán)境
D、自然環(huán)境
E、人口環(huán)境
正確答案:,B,C,D,E
第19題,選擇市場競爭戰(zhàn)略應該考慮()
A、經濟大環(huán)境下的生產力和科學技術水平
B、消費者的需求
C、企業(yè)本身的生產和銷售能力
D、產品生命周期
E、不同產品類別下的選擇
正確答案:,C,D,E
答案來源：（www.）,整合渠道系統(tǒng)包括()
A、垂直渠道系統(tǒng)
B、松散渠道系統(tǒng)
C、水平渠道系統(tǒng)
D、多渠道系統(tǒng)
E、傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)
正確答案:,C,D
第21題,市場發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)在現有市場基礎上，開發(fā)新的目標市場的一種戰(zhàn)略
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,產品組合寬度指產品項目的總數
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,公共關系是組織機構用傳播手段使自己與相關社會公眾之間形成雙向交流，促進公眾對企業(yè)的認識，理解和相互適應的管理活動
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,產業(yè)市場指為滿足生活消費需要而購買貨物或勞務的一切個人或家庭
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,生存性購買動機屬于一種心理性購買動機
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,心理性購買動機包括情感性購買動機、理智性購買動機和惠顧性購買動機
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,市場挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略目標是不斷創(chuàng)造新的市場
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,消費者市場不可以被誘導
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,公益廣告是用來宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以它與企業(yè)的商業(yè)目標無關
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,組織市場包括消費者市場、產業(yè)市場、中間商市場和政府市場
A、錯誤
B、正確
正確答案:
