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中國醫(yī)科大學(xué)2021年7月《藥品市場營銷學(xué)》作業(yè)考核試題
試卷總分:100 得分:100
第1題,下列哪一項(xiàng)不屬于藥品消費(fèi)者購買過程的參與者
A、倡議者
B、影響者
C、建議者
D、決策者
正確答案:
第2題,市場細(xì)分的概念最早是由誰提出的
A、菲利普?科特勒
B、溫德爾?史密斯
C、馬斯洛
D、亞當(dāng)?斯密
正確答案:
第3題,從經(jīng)營模式上來看，藥店屬于下列哪種經(jīng)營方式
A、分散型
B、綜合型
C、專業(yè)型
D、一體化
正確答案:
第4題,市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)
A、攻擊市場主導(dǎo)者
B、向市場主導(dǎo)者挑戰(zhàn)
C、跟隨市場主導(dǎo)者
D、不作出任何競爭反應(yīng)
正確答案:
答案來源：（www.）,藥品消費(fèi)者購買行為分析的內(nèi)容不包括
A、購買心理及購買動機(jī)
B、影響購買的因素
C、購買行為過程
D、購買人員
正確答案:
第6題,藥品整體概念中最重要的部分是
A、核心層
B、形式層
C、附加層
D、無形產(chǎn)品
正確答案:
第7題,藥品的有形部分所組成的是藥品的
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、附加產(chǎn)品
D、期望產(chǎn)品
正確答案:
第8題,藥品處于生命周期的衰退期時(shí)宜選用哪種目標(biāo)市場策略
A、集中性策略
B、目標(biāo)市場營銷
C、差異性策略
D、無差異性策略
正確答案:
第9題,當(dāng)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條、衰退時(shí)，市場需求下降，企業(yè)宜采用
A、間接渠道
B、長渠道
C、短渠道
D、網(wǎng)絡(luò)渠道
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪一項(xiàng)屬于消費(fèi)者購買藥品的動機(jī)
A、節(jié)省動機(jī)
B、預(yù)防動機(jī)
C、攀比動機(jī)
D、方便動機(jī)
正確答案:
第11題,下列哪類信息最可靠
A、經(jīng)驗(yàn)來源
B、個(gè)人來源
C、公共來源
D、商業(yè)來源
正確答案:
答案來源：（www.）,以大批量采購藥品為盈利方式的采購者是
A、批發(fā)商
B、代理商
C、零售商
D、醫(yī)療機(jī)構(gòu)
正確答案:
第13題,成為一份優(yōu)良的問卷的首要條件是
A、清晰的邏輯
B、清晰的表述
C、清晰的目的
D、清晰的結(jié)構(gòu)
正確答案:
第14題,藥品線的組成部分是
A、若干個(gè)藥品組合
B、若干個(gè)藥品品種組合
C、若干個(gè)藥品結(jié)構(gòu)
D、若干個(gè)替代品
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪項(xiàng)是指醫(yī)藥企業(yè)所在地鄰近的居民和社區(qū)組織
A、社團(tuán)公眾
B、社區(qū)公眾
C、內(nèi)部公眾
D、政府公眾
正確答案:
第16題,具有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價(jià)格和多種廣告式的營銷組合等特點(diǎn)的企業(yè)一般采用哪種目標(biāo)市場策略
A、無差異策略
B、產(chǎn)品專業(yè)化策略
C、差異化策略
D、集中性策略
正確答案:
第17題,對二手信息進(jìn)行審查和評估的標(biāo)準(zhǔn)不包括以下哪項(xiàng)
A、有效性
B、及時(shí)性
C、公正性
D、可靠性
正確答案:
第18題,能滿足同一需要的各種藥品的生產(chǎn)者互為哪種競爭者
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第19題,在經(jīng)濟(jì)合理區(qū)域范圍內(nèi)，根據(jù)用戶要求，對物品進(jìn)行揀選、加工、包裝、分割、組配等作業(yè)，并按時(shí)送達(dá)指定地點(diǎn)的物流活動被稱為
A、運(yùn)輸
B、儲存
C、裝卸搬運(yùn)
D、配送
正確答案:
答案來源：（www.）,關(guān)于非處方藥市場的特點(diǎn)，不正確的描述是
A、直接面對消費(fèi)者
B、多為家庭常備藥
C、不允許開架銷售
D、店員可推薦
E、可進(jìn)行廣告宣傳
正確答案:
第21題,隨機(jī)抽樣
正確答案:
第22題,藥品目標(biāo)市場
正確答案:
第23題,完全覆蓋市場
正確答案:
第24題,新產(chǎn)品
正確答案:
答案來源：（www.）,國際市場營銷
正確答案:
第26題,消費(fèi)者協(xié)會、環(huán)境保護(hù)組織等都不是官方組織，不具強(qiáng)制性。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第27題,個(gè)人可任意支配的收入就是個(gè)人總收入扣除稅金后消費(fèi)者真正可用于消費(fèi)的部分。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第28題,很多醫(yī)藥企業(yè)花巨額費(fèi)用聘請名人做廣告，往往能夠起到比較理想的促銷效果。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第29題,藥品購買者的購買決策中，首要環(huán)節(jié)是評價(jià)。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
答案來源：（www.）,在藥品質(zhì)量、療效、價(jià)格等方面無差異時(shí)，決定購買的重要因素是個(gè)人因素。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第31題,新購是一種較為復(fù)雜的購買方式。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第32題,導(dǎo)入期及成長期前期，同類藥品的競爭者較少，企業(yè)也通常沒有進(jìn)行多品種開發(fā)和生產(chǎn)的能力，宜選擇無差異策略。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第33題,從容型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第34題,有些中小型生產(chǎn)企業(yè)，其藥品品種、品牌及劑型等多數(shù)比較單一，它們屬于ＯＥＭ型(委托加工)生產(chǎn)者。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第35題,網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施的核心部分是網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的建設(shè)。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第36題,市場細(xì)分的發(fā)展經(jīng)歷了##、##、##三個(gè)階段。
正確答案:
第37題,.從行業(yè)角度進(jìn)行識別，可將競爭者識別為##、##、##。
正確答案:
第38題,市場追隨者戰(zhàn)略包括##、##、##。
正確答案:
第39題,現(xiàn)代藥品市場營銷學(xué)的研究方法有##、##、##和##。
正確答案:產(chǎn)品研究法,管理研究法,機(jī)構(gòu)研究法,系統(tǒng)研究
第40題,"4P"是指##、##、##、##。
正確答案:產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion）
第41題,處方藥英文簡稱為##。
正確答案:
第42題,常見的處方藥的促銷策略包括##和##兩種。
正確答案:
第43題,簡述4C理論的具體內(nèi)容。
正確答案:
第44題,試分析影響藥品消費(fèi)者購買行為的主要因素。
正確答案:
第45題,藥品市場細(xì)分的客觀依據(jù)有哪些？
正確答案:
第46題,藥品國際市場營銷的定價(jià)策略有哪些？
正確答案:
第47題,區(qū)分戰(zhàn)略群組有助于認(rèn)識哪些問題？
正確答案:
第48題,市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略包括哪些？
正確答案:
