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東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)X》綜合作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,廣告?zhèn)鞑バЧ磳?duì)（       ）的影響。
A、消費(fèi)者
B、經(jīng)營者
C、生產(chǎn)者
D、廣告主
正確答案:


第2題,在多數(shù)情況下，廣告受眾是通過（     ）來接受廣告所傳遞的廣告信息。
A、視覺
B、聽覺
C、嗅覺
D、觸覺
正確答案:


第3題,設(shè)計(jì)制作報(bào)紙廣告，要為提高報(bào)紙廣告的（     ）服務(wù)。
A、注目率
B、到達(dá)率
C、記憶力
D、頻次率
正確答案:


第4題,廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)（       ）藝術(shù)化過程。
A、廣告主題
B、廣告作品
C、廣告文案
D、廣告標(biāo)題
正確答案:


答案來源：（www.）,廣義廣告除包括狹義廣告范疇外，還包括（    ）。
A、非商業(yè)廣告
B、公益廣告
C、報(bào)紙廣告
D、電視廣告
正確答案:


第6題,要能夠使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是（    ）的真正效果。
A、創(chuàng)意
B、主題
C、廣告語
D、廣告畫面
正確答案:


第7題,中國廣告協(xié)會(huì)成立于（     ）。
A、1963年
B、1973年
C、1983年
D、1993年
正確答案:


第8題,以30秒廣告為例，主信息一般在（     ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會(huì)使觀眾莫名其妙。
A、5秒
B、7秒
C、9秒
D、10秒
正確答案:


第9題,媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)，是確定（       ）。
A、媒體選擇方案
B、媒體分析
C、媒體購買
D、媒體制作
正確答案:


答案來源：（www.）,商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（     ）。
A、媒體不同
B、訴求對(duì)象不同
C、是否付費(fèi)
D、廣告時(shí)間長短
正確答案:


第11題,廣告媒體有很多類型，一般以（     ）媒體為主。
A、大眾
B、電視
C、廣播
D、報(bào)紙
正確答案:


答案來源：（www.）,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（      ） 。
A、與受眾溝通
B、做好策劃
C、做好調(diào)查
D、寫好文案
正確答案:


第13題,將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過程中所采取的技巧和方法，就是（    ）。
A、廣告表現(xiàn)
B、廣告制作
C、廣告表現(xiàn)策略
D、廣告設(shè)計(jì)
正確答案:


第14題,通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的（      ）。
A、少部分
B、一半
C、絕大部分
D、全部
正確答案:


答案來源：（www.）,廣告銷售效果，即對(duì)（       ）的影響。
A、經(jīng)營活動(dòng)
B、社會(huì)活動(dòng)
C、設(shè)計(jì)制作
D、廣告創(chuàng)意
正確答案:


第16題,廣告計(jì)劃按其計(jì)劃時(shí)間的長短來劃分，可以分為（     ）。
A、長期計(jì)劃
B、年度計(jì)劃
C、臨時(shí)計(jì)劃
D、中期計(jì)劃
正確答案:,B,C


第17題,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著（       ）方向發(fā)展。
A、電子化
B、現(xiàn)代化
C、藝術(shù)空間化
D、單元化
正確答案:,B,C


第18題,廣告預(yù)算書包括（      ）。
A、表頭
B、表體
C、表腳
D、目錄
正確答案:,B,C


第19題,根據(jù)對(duì)消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)，廣告可分為（       ）。
A、到達(dá)效果
B、認(rèn)知效果
C、心理變化效果
D、促進(jìn)購買效果
正確答案:,B,C,D


答案來源：（www.）,廣告代理制在歷史演進(jìn)中經(jīng)歷了（     ）三個(gè)前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。
A、版面銷售經(jīng)紀(jì)商
B、專業(yè)技術(shù)服務(wù)商
C、全面廣告代理商
D、獨(dú)立制作商
正確答案:,B,C


第21題,中國的廣告管理法律體系包括（     ）。
A、基本法規(guī)
B、規(guī)章
C、規(guī)范性文件
D、其他涉及廣告管理的法規(guī)
正確答案:,B,C,D


第22題,按營銷策略分類，廣告目標(biāo)可以分為（     ）。
A、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)
B、保牌廣告目標(biāo)
C、競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)
D、告知性目標(biāo)
正確答案:,B,C


第23題,廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（      ）。
A、打破常規(guī)
B、與眾不同
C、標(biāo)題新穎
D、畫面新穎
正確答案:,B


第24題,按商品生命周期分類，廣告可以分為（    ）。
A、開拓期廣告
B、競(jìng)爭(zhēng)期廣告
C、維持期廣告
D、退出后廣告
正確答案:,B,C


答案來源：（www.）,色彩心理感覺是指色彩具有很強(qiáng)的（        ） 。
A、象征性
B、情感性
C、溫度感
D、視覺性
正確答案:,B


第26題,按廣告內(nèi)容分類，廣告可分為（     ）。
A、商品廣告
B、服務(wù)廣告
C、企業(yè)廣告
D、綜合性廣告
正確答案:,B,C,D


第27題,廣播廣告播出的形式有（       ）。
A、節(jié)目贊助型廣告
B、插播型廣告
C、特約廣告
D、特別贊助廣告
正確答案:,B,C,D


第28題,廣告表現(xiàn)效果測(cè)評(píng)主要測(cè)評(píng)（        ）。
A、廣告語言效果
B、廣告畫面效果
C、廣告標(biāo)題效果
D、廣告創(chuàng)意效果
正確答案:,B,C,D


第29題,廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為（        ）。
A、寫實(shí)性
B、寓意性
C、暗示性
D、展示性
正確答案:,B,C


答案來源：（www.）,廣播廣告的三要素有（      ）。
A、人聲
B、音樂
C、音響
D、對(duì)白
正確答案:,B,C


第31題,電視廣告是集（        ）為一體的高度現(xiàn)代化、專業(yè)化的傳播媒體。
A、聲像
B、色彩
C、畫面
D、語言文字
正確答案:,B,C,D


第32題,專業(yè)廣告公司為客戶提供"廣告"商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括（     ）。
A、營銷研究
B、媒體購買
C、廣告制作
D、業(yè)務(wù)溝通
正確答案:,B,C,D


第33題,構(gòu)成廣告的視覺要素主要有（         ）。
A、構(gòu)圖
B、文字
C、圖畫
D、色彩
正確答案:,B,C,D


第34題,廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有（      ）。
A、新穎
B、獨(dú)特
C、表現(xiàn)
D、科學(xué)
正確答案:,B


第35題,按廣告訴求方式，廣告可分為（      ）。
A、理性訴求廣告
B、感性廣告
C、演說廣告
D、表演廣告
正確答案:,B


第36題,廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費(fèi)用存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這種關(guān)系使三者之間達(dá)成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。（    ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第37題,一個(gè)好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計(jì)等方面。（    ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第38題,廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個(gè)方面設(shè)置相關(guān)部門或科室（組）。（    ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第39題,廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動(dòng)。（    ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第40題,暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（    ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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