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大工21春《市場營銷》在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場細分化涉及交換四個要素中的(   )。
A、產品
B、顧客需求
C、賣方
D、支付
正確答案:


第2題,顧客需求特征具有(   )。
A、差異性
B、波動性
C、廣泛性
D、唯一性
正確答案:


第3題,在產品的層次中,(   )是指產品實現(xiàn)的核心利益或基本功能。
A、基本產品層
B、期望產品層
C、附加產品層
D、潛在產品層
正確答案:


第4題,戰(zhàn)勝競爭對手并占領顧客心智的利器是(   )。
A、同質化
B、大眾化
C、特殊化
D、差異化
正確答案:


答案來源：（www.）,(   )是指不實施顧客需求差異化的營銷。
A、細分營銷
B、定制化營銷
C、大眾化營銷
D、以上都不正確
正確答案:


第6題,下列關于細分市場的敘述中正確的有(     )。
A、細分市場是指具有相似需求特征的顧客群
B、細分要素將市場區(qū)隔成不同的細分市場
C、細分市場的命名最為重要
D、一般用細分要素或顧客需求特征來命名
正確答案:,B,C,D


第7題,產品的類型包括(     )。
A、基本產品
B、附加產品
C、有形產品
D、無形服務
正確答案:,D


第8題,企業(yè)間的競爭越來越集中在產品的哪些層次上?(     )
A、核心利益層
B、期望產品層
C、附加產品層
D、潛在產品層
正確答案:,C,D


第9題,品牌擴展有哪些方式?(     )
A、向低端擴展
B、向高端擴展
C、雙向擴展
D、反向擴展
正確答案:,B,C


答案來源：（www.）,細分市場結構性吸引力包括(     )。
A、規(guī)模
B、成長性
C、盈利率
D、風險
正確答案:,B,C,D


第11題,新產品開發(fā)風險非常大,特別是改進型新產品。
T、對
F、錯
正確答案:F


答案來源：（www.）,生成最大當期收益的目標是價格盡可能的低,而最大市場份額的目標是價格盡可能的高。
T、對
F、錯
正確答案:F


第13題,產品市場定位是指針對競爭對手并在顧客心智中占有獨特位置的行動。
T、對
F、錯
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第14題,當需求價格彈性小于1時,市場對價格不十分敏感。
T、對
F、錯
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答案來源：（www.）,在產品的層次中,附加產品層是指產品提供的一組屬性。
T、對
F、錯
正確答案:F


第16題,公司的目標和資源,包括它是否與公司的目標、資源和戰(zhàn)略相一致。
T、對
F、錯
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第17題,產品是指能夠提供給顧客并能滿足其需要的任何東西。
T、對
F、錯
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第18題,可以用感知價值定價法向顧客解釋產品給顧客帶來的價值。
T、對
F、錯
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第19題,在完全壟斷市場中,企業(yè)基本沒有定價權,產品的價格通常是隨行就市。
T、對
F、錯
正確答案:F


答案來源：（www.）,產品價格最終是由一個因素決定的。
T、對
F、錯
正確答案:F