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西交《藥物營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,20世紀(jì)30年代以前，營(yíng)銷組織為()
A、單純的銷售部門
B、兼有附屬職能的銷售部門
C、獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷部門
D、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷部門
正確答案:
第2題,電話調(diào)查的最大缺點(diǎn)是( )
A、樣本不完全
B、成本高
C、速度慢
D、范圍小
正確答案:
第3題,據(jù)調(diào)查，許多國(guó)家的人民（ ）以上處于"亞健康"狀態(tài)
A、50%
B、60%
C、70%
D、80%
正確答案:
第4題,為了弄清有關(guān)市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查屬于()
A、探索性調(diào)查
B、描述性調(diào)查
C、因果性調(diào)查
D、預(yù)測(cè)性調(diào)查
正確答案:
,原人參二醇是( )
A、齊墩果烷型三萜
B、烏蘇烷型三萜
C、達(dá)瑪烷型三萜
D、羊毛甾烷型三萜
正確答案:
第6題,電話調(diào)查的最大缺點(diǎn)是（ ）
A、樣本不完全
B、成本高
C、速度慢
D、范圍小
正確答案:
第7題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是（ ）
A、以滿足企業(yè)利潤(rùn)為的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
B、以滿足生產(chǎn)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
C、以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
D、研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律及策略手段
正確答案:
第8題,產(chǎn)品組合的( )是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、黏度
D、深度
正確答案:
第9題,實(shí)力不強(qiáng)，無(wú)力兼顧更多市場(chǎng)的小企業(yè)最好選擇（ ）
A、差異性策略
B、集中性策略
C、無(wú)差異性策略
D、統(tǒng)一性策略
正確答案:
,個(gè)別專家意見(jiàn)法又稱為( )
A、頭腦風(fēng)暴法
B、綜合判斷法
C、德?tīng)柗品?br/>D、用戶意見(jiàn)法
正確答案:
第11題,柴胡中的主要成分屬于()。
A、五環(huán)三萜皂苷
B、四環(huán)三萜皂苷
C、香豆素
D、黃酮
正確答案:
,生源的異戊二酸法則認(rèn)為,自然界存在的二萜化合物都是由( )衍生而來(lái)。
A、異戊二酸
B、甲戊二羥酸
C、莽草酸
D、焦磷酸麝子油脂
正確答案:
第13題,個(gè)別專家意見(jiàn)法又稱為（ ）
A、頭腦風(fēng)暴法
B、綜合判斷法
C、德?tīng)柗品?br/>D、用戶意見(jiàn)法
正確答案:
第14題,醫(yī)藥企業(yè)將新產(chǎn)品的價(jià)格定的相對(duì)較低，以吸引顧大量顧客，提高市場(chǎng)占有率的是( )
A、撇脂定價(jià)策略
B、溫和定價(jià)策略
C、滲透定價(jià)策略
D、習(xí)慣定價(jià)策略
正確答案:
,股東管理人員職工屬于()
A、金融公眾
B、群眾團(tuán)體
C、地方公眾
D、企業(yè)內(nèi)部公眾
正確答案:
第16題,藥品屬于（ ）
A、無(wú)形產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、專利產(chǎn)品
D、高檔產(chǎn)品
正確答案:
第17題,與非處方藥相比，處方藥的生命周期（ ）
A、長(zhǎng)
B、短
C、相同
D、無(wú)可比性
正確答案:
第18題,分離酸性皂苷和中性皂苷可選用( )。
A、丙酮沉淀法
B、醋酸鉛沉淀法
C、乙醚沉淀法
D、有機(jī)溶劑萃取法
正確答案:
第19題,電話調(diào)查的最大缺點(diǎn)是( )
A、樣本不完全
B、成本高
C、速度慢
D、范圍小
正確答案:
,對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行( )市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
A、無(wú)差異性
B、差異性
C、集中性
D、大量
正確答案:
第21題,企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾和（ ）
A、企業(yè)本身
B、國(guó)外的消費(fèi)者
C、中介機(jī)構(gòu)
D、社會(huì)文化
正確答案:
第22題,附加產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種()的總和。
A、功能
B、利益
C、屬性
D、用途
正確答案:
第23題,產(chǎn)品組合的深度是指( )的總數(shù)。
A、產(chǎn)品項(xiàng)目
B、產(chǎn)品品種
C、產(chǎn)品規(guī)格
D、產(chǎn)品品牌
正確答案:
第24題,以"人"為中心買研究中藥市場(chǎng)學(xué)的方法稱為()
A、產(chǎn)品研究法
B、組織研究法
C、職能研究法
D、管理研究法
正確答案:
,包裝屬于三層次產(chǎn)品中的( )
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、中間產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
正確答案:
第26題,性質(zhì)相近、應(yīng)用面廣的保健品，可采用（ ）目標(biāo)市場(chǎng)策略。
A、無(wú)差異性
B、差異性
C、密集性
D、綜合性
正確答案:
第27題,化合物是否為新化合物,主要依據(jù)是( )
A、《中國(guó)藥學(xué)文摘》
B、《本草綱目》
C、《中藥大辭典》
D、《美國(guó)化學(xué)文摘》
正確答案:
第28題,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括( )
A、人口環(huán)境和污染環(huán)境
B、自然環(huán)境和文化環(huán)境
C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D、政治環(huán)境和法律環(huán)境
正確答案:
第29題,市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()
A、確定調(diào)查方法
B、選定調(diào)查對(duì)象
C、明確調(diào)查目的
D、解決調(diào)查費(fèi)用
正確答案:
,每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的( )。
A、服務(wù)
B、質(zhì)量
C、效用
D、功能
正確答案:
第31題,按所有權(quán)劃分倉(cāng)庫(kù)可分為（）
A、營(yíng)業(yè)倉(cāng)庫(kù)
B、成品倉(cāng)庫(kù)
C、公共倉(cāng)庫(kù)
D、私人倉(cāng)庫(kù)
正確答案:,B,D
第32題,影響醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織的因素有()
A、企業(yè)管理
B、企業(yè)規(guī)模
C、市場(chǎng)狀況
D、產(chǎn)品特點(diǎn)
正確答案:,C,D
第33題,下列化合物極性比丙酮小的有( )
A、甲醇
B、乙醚
C、氯仿
D、石油醚
正確答案:,C,D
第34題,藥品市場(chǎng)調(diào)查的原則有（ ）
A、客觀性
B、系統(tǒng)性
C、反饋性
D、經(jīng)濟(jì)型
E、時(shí)效性
正確答案:
第35題,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)有（ ）
A、客觀性
B、穩(wěn)定性
C、多變性
D、可利用性
正確答案:,C,D
第36題,藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟有()
A、明確預(yù)測(cè)目標(biāo)
B、搜集資料
C、選擇預(yù)測(cè)模型
D、分析評(píng)價(jià)
正確答案:
第37題,藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟有（ ）
A、明確預(yù)測(cè)目標(biāo)
B、搜集資料
C、選擇預(yù)測(cè)模型
D、分析評(píng)價(jià)
正確答案:
第38題,營(yíng)銷效率控制的具體類型有（ ）
A、推銷員工作效率控制
B、廣告效率控制
C、促銷效率控制
D、分銷效率控制
正確答案:
第39題,包裝的層次是（ ）
A、次包裝
B、內(nèi)包裝
C、中層包裝
D、外包裝
正確答案:
第40題,營(yíng)銷效率控制的具體類型有（）
A、推銷員工作效率控制
B、廣告效率控制
C、促銷效率控制
D、分銷效率控制
正確答案:,B,C,D
第41題,生產(chǎn)觀念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第42題,恩格爾系數(shù)表明食品開(kāi)支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第43題,天然藥物系指以自然界中動(dòng)物植物礦物等天然資源加工而成的藥物。（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第44題,藥品市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、決策等的需要,運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的、有計(jì)劃地系統(tǒng)搜集、記錄、整理、分析有關(guān)藥品市場(chǎng)信息的過(guò)程。 ( )
A、對(duì)
B、錯(cuò)
正確答案:
第45題,揮發(fā)油中析出的固體成分都應(yīng)當(dāng)具有升華性。( )
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第46題,處方藥就是不需要憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配購(gòu)買和使用的藥品。（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第47題,微觀環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連，不直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者，如企業(yè)內(nèi)部各部門、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介組織、客戶、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾。（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第48題,二萜化合物大多數(shù)不具有揮發(fā)性。( )
T、對(duì)
F、錯(cuò)
第49題,消費(fèi)者行為是由需要決定的。( )
A、對(duì)
B、錯(cuò)
正確答案:
,審美觀念對(duì)企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
