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西交《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,消費(fèi)者市場(chǎng)顧客與生產(chǎn)者市場(chǎng)相比不同點(diǎn)在于(     )。
A、對(duì)商品知識(shí)有專門了解
B、人數(shù)少
C、服務(wù)要求高
D、廣告對(duì)購(gòu)買決策影響大
正確答案:


第2題,不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是（    ）
A、可衡量性
B、可區(qū)分性
C、動(dòng)態(tài)性
D、經(jīng)濟(jì)性
正確答案:


第3題,產(chǎn)品需求的下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品(     )。
A、價(jià)格上升，銷量減少
B、價(jià)格上升，銷量下降
C、價(jià)格下降，銷量上升
D、價(jià)格下降，銷量下降
正確答案:


第4題,傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷概念認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的范圍限定在(     )。
A、產(chǎn)前活動(dòng)
B、生產(chǎn)活動(dòng)
C、銷售活動(dòng)
D、售后活動(dòng)
正確答案:


答案來源：（www.）,從營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是(     )。
A、滿足消費(fèi)者需求和欲望
B、獲取利潤(rùn)
C、求得生存和發(fā)展
D、推銷商品給消費(fèi)者
正確答案:


第6題,市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有( )
A、個(gè)人消費(fèi)者
B、生產(chǎn)者
C、社會(huì)集團(tuán)
D、現(xiàn)實(shí)與潛在買者
正確答案:


第7題,在普通食鹽市場(chǎng)上,消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似,這類市場(chǎng)被稱為()
A、同質(zhì)性市場(chǎng)
B、異質(zhì)性市場(chǎng)
C、消費(fèi)者市場(chǎng)
D、目標(biāo)市場(chǎng)
正確答案:


第8題,市場(chǎng)的形成要素除了消費(fèi)者;產(chǎn)品或服務(wù);還有()
A、交換關(guān)系
B、交易條件
C、交換過程
D、服務(wù)價(jià)值
正確答案:


第9題,在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價(jià)格的上升，一般會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品銷售量的(     )。
A、下降
B、上升
C、不變
D、不確定
正確答案:


答案來源：（www.）,一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：(     )。
A、經(jīng)紀(jì)人
B、商人批發(fā)商
C、代理商
D、制造商代表
正確答案:


第11題,保健品市場(chǎng)的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的(     )。
A、經(jīng)濟(jì)因素
B、社會(huì)因素
C、技術(shù)因素
D、文化因素
正確答案:


答案來源：（www.）,有些公司讓消費(fèi)者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉路電視訂購(gòu)屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于(     )。
A、直接銷售
B、購(gòu)貨服務(wù)
C、自動(dòng)售貨
D、直復(fù)營(yíng)銷
正確答案:


第13題,制造商在某一地區(qū)僅僅通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的、最合適的中間商推銷其產(chǎn)品的分銷策略是(     )。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨(dú)家分銷
D、重點(diǎn)分銷
正確答案:


第14題,不同的促銷工具對(duì)購(gòu)買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對(duì)者影響最大的是(     )。
A、廣告
B、銷售促進(jìn)
C、宣傳
D、人員推銷
正確答案:


答案來源：（www.）,提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者是(     )。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第16題,市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是(     )。
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:


第17題,制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷產(chǎn)品的分銷策略是(     )。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨(dú)家分銷
D、重點(diǎn)分銷
正確答案:


第18題,無需求狀態(tài)下營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）
A、維持性營(yíng)銷
B、開發(fā)性營(yíng)銷
C、刺激性營(yíng)銷
D、再生性營(yíng)銷
正確答案:


第19題,企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的()
A、深度
B、長(zhǎng)度
C、寬度
D、相關(guān)性
正確答案:


答案來源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的(     )。
A、歐洲
B、日本
C、美國(guó)
D、中國(guó)
正確答案:


第21題,下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有(     )。
A、鮮活商品
B、建筑材料
C、機(jī)器設(shè)備
D、日用百貨
E、軟性材料
正確答案:,C,E


第22題,決定市場(chǎng)占有率的因素有（）
A、市場(chǎng)需求潛量
B、行業(yè)銷售總量
C、行業(yè)可供總量
D、企業(yè)可供量
E、企業(yè)銷售量
正確答案:,E


第23題,在選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)該考慮的問題(     )。
A、企業(yè)資源
B、產(chǎn)品同質(zhì)性
C、市場(chǎng)同質(zhì)性
D、產(chǎn)品生命周期
E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E


第24題,以下是消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有(     )。
A、地理變數(shù)
B、人口變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:,B,C,D


答案來源：（www.）,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷投入(     )。
A、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時(shí)
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長(zhǎng)期
D、以郵購(gòu)銷售的產(chǎn)品
E、以自動(dòng)售貨機(jī)銷售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E


第26題,地理細(xì)分變數(shù)有(     )。
A、地形
B、氣候
C、城鄉(xiāng)
D、交通運(yùn)輸
E、經(jīng)濟(jì)
正確答案:,B,C,D


第27題,定價(jià)目標(biāo)一般可分為(     )。
A、利潤(rùn)目標(biāo)
B、銷售額目標(biāo)
C、市場(chǎng)占有率目標(biāo)
D、穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
正確答案:,B,C,D


第28題,差別化市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的方法包括(     )。
A、產(chǎn)品差別化
B、服務(wù)差別化
C、人員差別化
D、品牌差別化
E、形象差別化
正確答案:,B,C,D,E


第29題,分銷渠道選擇原則包括(     )。
A、經(jīng)濟(jì)性原則
B、目標(biāo)差異原則
C、適應(yīng)原則
D、聲譽(yù)原則
E、富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整的原則
正確答案:,B,E


答案來源：（www.）,批發(fā)商與零售商之間存在的差別有(     )。
A、批發(fā)商不重視促銷與商店選址
B、批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大
C、批發(fā)商具有整買零賣功能
D、政府對(duì)批發(fā)與零售的政策不同
E、批發(fā)商在資金實(shí)力上更強(qiáng)大
正確答案:,B,D


第31題,隨機(jī)抽樣方法有（）
A、等距隨機(jī)抽樣
B、任意隨機(jī)抽樣
C、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
D、判斷隨機(jī)抽樣
E、分群隨機(jī)抽樣
正確答案:,C


第32題,介紹期具有這樣一些特點(diǎn)(     )。
A、銷售量大
B、促銷預(yù)算大
C、虧損大
D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大
E、銷售增長(zhǎng)緩慢
正確答案:,C,E


第33題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科與（）等學(xué)科結(jié)合，成為一門很接近實(shí)際的新興的綜合性學(xué)科。(     )。
A、經(jīng)濟(jì)學(xué)
B、心理學(xué)
C、社會(huì)學(xué)
D、統(tǒng)計(jì)學(xué)
正確答案:,B,C,D


第34題,市場(chǎng)調(diào)研的作用有哪些?()
A、有利于問題的解決
B、有利于收集信息
C、有利于制定科學(xué)的營(yíng)銷規(guī)劃
D、有利于優(yōu)化營(yíng)銷組合
E、有利于開拓新的市場(chǎng)
正確答案:,D,E


第35題,廣告目標(biāo)的主要類型有(     )。
A、達(dá)成交易
B、傳遞信息
C、誘導(dǎo)購(gòu)買
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D


第36題,市場(chǎng)滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷控制的有效工具,其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第38題,顧客讓渡價(jià)值是指顧客總價(jià)值與顧客總成本的差額（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第40題,衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第41題,產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷觀念（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,隨機(jī)抽樣時(shí)總體中每個(gè)個(gè)體被抽作樣品的可能性均等（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場(chǎng)策略（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,市場(chǎng)占有率是指企業(yè)占有市場(chǎng)范圍的大?。ǎ?br/>A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第48題,分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場(chǎng)抽樣（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,企業(yè)購(gòu)并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: