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西交《市場營銷學》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,根據通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量強的業(yè)務應當實行的投資戰(zhàn)略是（）
A、收割
B、發(fā)展
C、放棄
D、維持
正確答案:
第2題,市場營銷學作為一門獨立的經濟學科，誕生于20世紀初的( )。
A、歐洲
B、日本
C、美國
D、中國
正確答案:
第3題,產品整體概念中最基本、最主要的部分是( )。
A、核心產品
B、有形產品
C、服務產品
D、附加產品
正確答案:
第4題,服裝、化妝品、家用電器這類商品在市場上的競爭類型是( )。
A、完全競爭
B、完全壟斷
C、壟斷競爭
D、寡頭壟斷
正確答案:
答案來源：（www.）,機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于()
A、理想業(yè)務
B、困難業(yè)務
C、冒險業(yè)務
D、成熟業(yè)務
正確答案:
第6題,在具有替代關系的兩種產品中，一種產品價格的上升，一般會導致另一種產品銷售量的( )。
A、下降
B、上升
C、不變
D、不確定
正確答案:
第7題,"我賣什么,顧客就買什么",屬于下列哪種觀念?()
A、生產觀念
B、推銷觀念
C、市場營銷觀念
D、產品觀念
正確答案:
第8題,市場的形成要素除了消費者;產品或服務;還有()
A、交換關系
B、交易條件
C、交換過程
D、服務價值
正確答案:
第9題,企業(yè)在原有產品的基礎上，部分采用新材料、新技術而制成的性能有顯著提高的產品是( )。
A、全新產品
B、仿制新產品
C、改進新產品
D、換代新產品
正確答案:
答案來源：（www.）,在產品的導入期，促銷方式應以（）為主( )。
A、廣告和營業(yè)推廣
B、廣告和公共關系
C、人員推銷
D、廣告和人員推銷
正確答案:
第11題,同一產品線中，新增加的產品項目沿用原產品線的品牌，這種策略稱為( )。
A、品牌橫向擴展策略
B、品牌縱向擴展策略
C、多品牌策略
D、產品線延伸策略
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷中應該研究的是消費者的( )。
A、個人收入
B、個人可支配收入
C、個人可任意支配收入
D、貨幣收入
正確答案:
第13題,下列定價方法中，屬于成本導向定價法的是( )。
A、可銷價格倒推法
B、投標定價法
C、邊際貢獻定價法
D、通行價格定價法
正確答案:
第14題,公共關系的基本目標是()
A、一種短期促銷戰(zhàn)略
B、直接推銷產品
C、樹立企業(yè)形象
D、節(jié)省費用
正確答案:
答案來源：（www.）,許多冰箱生產廠家近年來高舉"環(huán)保"、"健康"等旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是( )。
A、推銷觀念
B、生產觀念
C、市場營銷觀念
D、社會市場營銷觀念
正確答案:
第16題,美國有的服裝公司把婦女分成"樸素型"、"時髦型"、"男子氣質型"等群體，分別為他們設計制作出不同款式、顏色、質料的服裝，他們是按（）因素細分市場的。( )。
A、行為因素
B、心理因素
C、人口統計因素
D、受益因素
正確答案:
第17題,根據馬斯洛的需要層次理論()
A、需要的層次越高越不可缺少
B、需要的層次越低越重要
C、尊重的需要是最高層次的需要
D、層次最高的需要最先需要
正確答案:
第18題,傳統的市場營銷概念認為，市場營銷活動的范圍限定在( )。
A、產前活動
B、生產活動
C、銷售活動
D、售后活動
正確答案:
第19題,代表企業(yè)為將產品送達目標市場所進行的各種活動,包括中間商選擇,渠道管理,倉儲,運輸以及物流配送等是市場營銷組合的哪種基本框架?()
A、渠道
B、價格
C、產品
D、促銷
正確答案:
答案來源：（www.）,產業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是( )。
A、廣告
B、銷售促進
C、人員推銷
D、公共關系宣傳
正確答案:
第21題,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當增加促銷投入( )。
A、競爭產品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時
B、產品處于成熟期和衰退期
C、產品處于介紹期和成長期
D、以郵購銷售的產品
E、以自動售貨機銷售的產品
正確答案:,C,D,E
第22題,啤酒瓶屬于( )。
A、首要包裝
B、次要包裝
C、直接包裝
D、裝運包裝
E、外包裝
正確答案:,C
第23題,具有派生需求的市場有 （）
A、消費者市場
B、生產者市場
C、中間商市場
D、社會集團市場
E、壟斷性市場
正確答案:,C
第24題,市場營銷的相關概念有( )。
A、需要、欲望和需求
B、產品和效用
C、交換、交易和關系
D、市場與市場營銷者
E、市場營銷最終目標
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,按順序排列營銷調研的程序為（ ）
A、準備表格及抽樣設計
B、確定問題
C、現場調查
D、探索性調查
E、制定計劃
正確答案:,B,C,D,E
第26題,下市場屬于組織市場()
A、農產品市場
B、生產者市場
C、工業(yè)品市場
D、政府市場
E、轉賣者市場
正確答案:,D,E
第27題,競爭導向定價主要包括( )。
A、隨行就市定價法
B、產品差別定價法
C、密封投標定價法
D、目標收益定價法
正確答案:,B,C
第28題,完全競爭性的市場具有()等特點
A、任一企業(yè)無法操縱市場
B、少數企業(yè)可以影響交易數量
C、多個競爭企業(yè)同時存在
D、企業(yè)必須采取隨行就市定價法
E、每個企業(yè)的產品各有特點
正確答案:,C,D
第29題,產業(yè)用戶購買中心是由()等人員組成
A、實際使用者
B、影響者
C、采購者
D、決定者
E、信息控制者
正確答案:,B,C,D,E
答案來源：（www.）,傳統的營銷管理指導思想包括：( )。
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會市場營銷觀念
正確答案:,B,C
第31題,消費者市場細分的標志有（）
A、地理
B、人口
C、心理
D、行為
E、用途
正確答案:,B,C,D
第32題,服務市場的特點有( )。
A、購買的盲目性
B、購買的習慣性和轉移性
C、服務與消費的同步性
D、需求的不均衡性
正確答案:,B,C,D
第33題,供應商對企業(yè)營銷活動的影響主要表現在( )。
A、供貨的穩(wěn)定性與及時性。
B、供貨的價格變動
C、供貨的質量水平
D、促進銷量
正確答案:,B,C
第34題,營銷中介(marketingintermediary)是指在營銷過程的各個環(huán)節(jié)協助企業(yè)對產品進行促銷、運輸、分銷、出售的的有關機構和個人，它包括( )。
A、中間商
B、貨物運輸公司
C、營銷服務機構
D、金融機構
正確答案:,B,C,D
第35題,市場營銷調研的程序包括：( )。
A、確定問題研究目標
B、確定調研計劃
C、收集信息
D、分析信息
E、提出結論
正確答案:,B,C,D,E
第36題,和特定的目標受眾,如經銷商、供應商等建立良好關系是企業(yè)公共關系的重要目標之一。
T、對
F、錯
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第37題,分層抽樣實際上是按細分市場抽樣（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,生產者市場需求是最終消費派生的需求（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,惠顧動機是顧客對特色品牌和商店產生信任而重復購買的動機()
T、對
F、錯
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第40題,直接調查是指營銷人員在周密的調查方案和程序指導下,通過實地觀察或直接訪問、實驗等途徑而獲取信息資料的調查。()
T、對
F、錯
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第41題,簡要分析市場營銷調研的方法只有抽樣方法及調查問卷的設計
T、對
F、錯
正確答案:F
第42題,顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差額()
T、對
F、錯
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第43題,市場需求潛量是指潛在需求的總和（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,產品觀念被稱為營銷近視癥()
T、對
F、錯
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第45題,一般而言,與人們生活關系密切的必需品的需求價格彈性比較小。()
T、對
F、錯
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第46題,產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。
T、對
F、錯
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第47題,無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是開發(fā)性營銷（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,市場需求預測即是憑借預測者的經驗和感覺對未來市場需求量的猜測。
T、對
F、錯
正確答案:F
第49題,產品投入期宜采用差異性目標市場策略以探測市場（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,消費者與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
