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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段____、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。
A、導(dǎo)入期
B、投入期
C、進(jìn)入期
D、引進(jìn)期
正確答案:
第2題,（ ）是指在某一社會(huì)中具有相對(duì)同質(zhì)性和持久性的群體。
A、目標(biāo)市場(chǎng)
B、消費(fèi)群體
C、細(xì)分市場(chǎng)
D、社會(huì)階層
正確答案:
第3題,營(yíng)銷是指（ ）通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲取其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程
A、個(gè)人
B、個(gè)人和集體
C、集體
D、企業(yè)
正確答案:
第4題,營(yíng)銷流程的三個(gè)階段依次是：（ ）
A、選擇價(jià)值、提供價(jià)值、傳播價(jià)值
B、提供價(jià)值、選擇價(jià)值、溝通價(jià)值
C、選擇價(jià)值、交換價(jià)值、溝通價(jià)值
D、溝通價(jià)值、選擇價(jià)值、提供價(jià)值
正確答案:
第5題,（ ）是指在控制的條件下對(duì)所研究的現(xiàn)象的一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行操縱，以測(cè)定這些因素之間的關(guān)系，它是因果關(guān)系調(diào)研中經(jīng)常使用的一種行之有效的方法。
A、訪問(wèn)法
B、觀察法
C、面談法
D、實(shí)驗(yàn)法
正確答案:
第6題,（ ）指企業(yè)進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)時(shí)遇到的阻礙，包括資本要求高、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專利許可條件、信譽(yù)要求和缺少場(chǎng)地、原料或分銷商。
A、進(jìn)入障礙
B、退出障礙
C、流動(dòng)障礙
D、感情障礙
正確答案:
第7題,下列不屬于顧客導(dǎo)向營(yíng)銷部門的特征的是____
A、花時(shí)間會(huì)見(jiàn)顧客和傾聽(tīng)問(wèn)題
B、盡量將產(chǎn)品賣給顧客,因?yàn)轭櫩妥约翰粫?huì)足量購(gòu)買
C、為實(shí)現(xiàn)重要交貨計(jì)劃的承諾甘愿超時(shí)工作
D、根據(jù)顧客的財(cái)務(wù)要求定制財(cái)務(wù)包
正確答案:
第8題,____是指在控制的條件下對(duì)所研究的現(xiàn)象的一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行操縱，以測(cè)定這些因素之間的關(guān)系，它是因果關(guān)系調(diào)研中經(jīng)常使用的一種行之有效的方法。
A、訪問(wèn)法
B、觀察法
C、面談法
D、實(shí)驗(yàn)法
正確答案:
第9題,企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()
A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
B、密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
C、差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
D、集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
正確答案:
第10題,（ ）是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來(lái)管理銷售隊(duì)伍、廣告、促銷和分銷等績(jī)效不佳的營(yíng)銷實(shí)體活動(dòng)。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第11題,在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）
A、市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力
D、業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率
正確答案:
第12題,下列不屬于盈利能力控制的程序的是：____
A、確定職能性費(fèi)用
B、將職能性費(fèi)用與預(yù)計(jì)費(fèi)用對(duì)比
C、將職能性費(fèi)用分配給各個(gè)營(yíng)銷實(shí)體
D、為每個(gè)營(yíng)銷渠道編制一張損益表
正確答案:
第13題,滿意水平是可感知效果和（ ）之間的差別函數(shù)
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正確答案:
第14題,戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即____。
A、營(yíng)銷能力分析和競(jìng)爭(zhēng)能力分析
B、營(yíng)銷效益等級(jí)評(píng)定和營(yíng)銷審計(jì)
C、戰(zhàn)略審計(jì)和營(yíng)銷調(diào)研
D、系統(tǒng)分析與動(dòng)態(tài)分析
正確答案:
第15題,____是對(duì)未來(lái)產(chǎn)品的基本輪廓架構(gòu)的構(gòu)想，是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。
A、創(chuàng)意
B、構(gòu)思
C、設(shè)想
D、創(chuàng)新
正確答案:
第16題,____是指在一個(gè)特定目標(biāo)市場(chǎng)中推行相同戰(zhàn)略的一組企業(yè)。
A、戰(zhàn)略聯(lián)盟
B、戰(zhàn)略群體
C、行業(yè)
D、市場(chǎng)
正確答案:
第17題,____是指對(duì)那些銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行二次定位。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機(jī)定位
正確答案:
第18題,定價(jià)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)需要分析競(jìng)爭(zhēng)者成本、價(jià)格和提供物嗎？
A、有時(shí)
B、不是
C、是
D、不一定
正確答案:
第19題,（ ）是低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位。這類單位因?yàn)橄鄬?duì)市場(chǎng)占有率高，贏利多，現(xiàn)金收入多，可以提供大量現(xiàn)金。
A、問(wèn)題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:
第20題,____戰(zhàn)略的目的是維持戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率。這種戰(zhàn)略特別適用于強(qiáng)大的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位。
A、發(fā)展
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:
第21題,成本導(dǎo)向定價(jià)法主要包括____。
A、逆向定價(jià)法
B、總成本加成定價(jià)法
C、目標(biāo)收益定價(jià)法
D、邊際成本定價(jià)法
E、盈虧平衡定價(jià)法
正確答案:
第22題,對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包括（）
A、企業(yè)本身
B、市場(chǎng)營(yíng)銷中介
C、市場(chǎng)
D、競(jìng)爭(zhēng)者
E、各種公眾
正確答案:
第23題,下列屬于顧客市場(chǎng)的有（ ）。
A、消費(fèi)者市場(chǎng)
B、生產(chǎn)者市場(chǎng)
C、中間商市場(chǎng)
D、國(guó)際市場(chǎng)
E、政府市場(chǎng)
正確答案:
第24題,導(dǎo)入顧客導(dǎo)向的辦法有（ ）。
A、得到外界的幫助和指導(dǎo)
B、聘用能干的營(yíng)銷專家
C、制定強(qiáng)有力的內(nèi)部營(yíng)銷訓(xùn)練計(jì)劃
D、建立現(xiàn)代營(yíng)銷計(jì)劃工作體制
E、建立年度營(yíng)銷卓越認(rèn)可計(jì)劃
正確答案:
第25題,廣義的渠道流程包括（ ）。
A、實(shí)物流
B、所有權(quán)流
C、促銷流
D、風(fēng)險(xiǎn)流
E、支付流
正確答案:
