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東財《市場營銷學》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,購買決策過程為（）
A、收集信息→引起需求→評價方案→決定購買→購后行為
B、收集信息→評價方案→引起需要→決定購買→購后行為
C、引起需要→收集信息→評價方案→決定購買→購后行為
D、引起需要→決定購買→收集信息→評價方案→購后行為
正確答案:
第2題,與（ ）相同的是，產品導向也產生于賣方市場條件。
A、生產導向
B、推銷導向
C、市場營銷導向
D、社會市場營銷導向
正確答案:
第3題,有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）
A、直接銷售
B、購貨服務
C、自動售貨
D、直復營銷
正確答案:
第4題,市場營銷戰(zhàn)略策劃的過程，是指在組織目標、技能、資源和它的各種變化市場機會之間建立和保持一種可行的（ ）的過程。
A、全局性管理
B、適應性管理
C、系統(tǒng)性管理
D、動態(tài)性管理
正確答案:
第5題,促銷屬于市場營銷流程中的（ ）階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、傳播價值
D、利用價值
正確答案:
第6題,根據市場需求狀況和消費者對產品的感覺差異來確定價格的方法叫做____。
A、本導向定價法
B、競爭導向定價法
C、需求導向定價法
D、市場導向定價法
正確答案:
第7題,____營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務的公司常常將其銷售人員按地域進行劃分。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產品型
D、顧客市場型
正確答案:
第8題,如果效果低于期望，顧客就會（ ）。
A、不高興
B、不消費
C、不滿意
D、不購買
正確答案:
第9題,營銷渠道的寬度是指一個渠道層次中____的數量
A、中間商
B、零售商
C、經銷商
D、批發(fā)商
正確答案:
第10題,下列不屬于選擇目標市場的五種方法之一的是（ ）
A、密集單一市場
B、產品專門化
C、市場專門化
D、渠道專門化
正確答案:
第11題,電子購物屬于（ ）促銷手段
A、銷售促進
B、廣告
C、直復營銷
D、在線營銷
正確答案:
第12題,____由一個產品經理、一個助理產品經理和一個產品助理組成
A、垂直型產品小組
B、三角型產品小組
C、水平型產品小組
D、網絡型產品小組
正確答案:
第13題,____即通過調整市場營銷組合等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴重性。
A、減輕策略
B、轉移策略
C、反抗策略
D、撤退策略
正確答案:
第14題,鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于（）
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產品競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第15題,關系營銷的類型有____種：
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:
第16題,（ ）是指對整體營銷效果進行全面評價，以確保企業(yè)目標、政策、戰(zhàn)略和計劃與市場營銷環(huán)境相適應。
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:
第17題,____認為，實現組織諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產品觀念
D、生產觀念
正確答案:
第18題,在____情況下，市場營銷管理的任務是通過靈活定價、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式。
A、負需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:
第19題,（ ）認為，消費者喜愛那些可以隨處可以得到的、價格廉價的產品。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產品觀念
D、生產觀念
正確答案:
第20題,____是指由企業(yè)高層管理人員負責的，旨在發(fā)現計劃執(zhí)行中出現的偏差，并及時予以糾正，幫助年度計劃順利執(zhí)行，檢查計劃實現情況的營銷控制活動。
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:
第21題,營銷信息系統(tǒng)包括____子系統(tǒng)。
A、內部報告系統(tǒng)
B、營銷情報系統(tǒng)
C、營銷調研系統(tǒng)
D、營銷決策支持系統(tǒng)
E、營銷預測系統(tǒng)
正確答案:,B,C,D
第22題,有效的營銷調研程序包括____。
A、確定問題和調研目標
B、制定調研計劃
C、收集信息
D、分析信息
E、陳述研究發(fā)現
正確答案:,B,C,D,E
第23題,產品的層次包括（ ）。
A、核心產品
B、基礎產品
C、附加產品
D、潛在產品
E、期望產品
正確答案:,B,C,D,E
第24題,結構性市場營銷組織的類型有（ ）。
A、職能型組織
B、市場型組織
C、金字塔型組織
D、地理型組織
E、矩陣型組織
正確答案:,E
第25題,在產品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有（ ）。
A、改進產品質量和增加新產品的特色和式樣
B、企業(yè)進入新的細分市場
C、保持現有分銷覆蓋面
D、降低產品價格
E、企業(yè)從產品知覺廣告轉向產品偏好廣告
正確答案:,B,D,E
