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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,下列不屬于定量預(yù)測(cè)法的方法是：（ ）
A、時(shí)間序列分析
B、指數(shù)平滑法
C、統(tǒng)計(jì)需求分析法
D、技術(shù)分析法
正確答案:
第2題,恩格爾系數(shù)即用于購(gòu)買____的支出占家庭收入的比重
A、服裝
B、住房
C、教育
D、食品
正確答案:
第3題,大規(guī)模定制是成本優(yōu)勢(shì)與差別化的____形式
A、統(tǒng)一
B、同一
C、集合
D、結(jié)合
正確答案:
第4題,____是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的營(yíng)銷行動(dòng)，這種不利趨勢(shì)將導(dǎo)致公司市場(chǎng)地位被侵蝕。
A、環(huán)境機(jī)會(huì)
B、環(huán)境威脅
C、環(huán)境挑戰(zhàn)
D、環(huán)境突變
正確答案:
第5題,____是指市場(chǎng)營(yíng)銷是在一定的觀念指導(dǎo)下的一種有目的的有序活動(dòng)，客戶導(dǎo)向貫穿于這一活動(dòng)的始終。
A、全面性
B、系統(tǒng)性
C、導(dǎo)向性
D、綜合性
正確答案:
第6題,不同的促銷工具對(duì)購(gòu)買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對(duì)者影響最大的是（）
A、廣告
B、銷售促進(jìn)
C、宣傳
D、人員推銷
正確答案:
第7題,營(yíng)銷流程的三個(gè)階段依次是：____
A、選擇價(jià)值、提供價(jià)值、傳播價(jià)值
B、提供價(jià)值、選擇價(jià)值、溝通價(jià)值
C、選擇價(jià)值、交換價(jià)值、溝通價(jià)值
D、溝通價(jià)值、選擇價(jià)值、提供價(jià)值
正確答案:
第8題,明星類業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降到10％以下，就轉(zhuǎn)入____單位。
A、問(wèn)題類
B、現(xiàn)金牛類
C、瘦狗
D、明星類
正確答案:
第9題,企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為()
A、品牌質(zhì)量決策
B、家庭品牌決策
C、品牌擴(kuò)展決策
D、多品牌決策
正確答案:
第10題,（ ）的企業(yè)的行動(dòng)往往會(huì)脫離自己確定的目標(biāo)，因?yàn)楹芏嗍虑槎既Q于競(jìng)爭(zhēng)者所要做的事。
A、市場(chǎng)導(dǎo)向
B、顧客導(dǎo)向
C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D、營(yíng)銷導(dǎo)向
正確答案:
第11題,企業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，產(chǎn)品供過(guò)于求時(shí)企業(yè)會(huì)____。
A、不變
B、提價(jià)
C、降價(jià)
D、促銷
正確答案:
第12題,市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)（ ）。
A、嚴(yán)格區(qū)分
B、相互聯(lián)系
C、橫向?qū)Ρ?br/>D、建立聯(lián)盟
正確答案:
第13題,市場(chǎng)細(xì)分在本質(zhì)上是按照（ ）進(jìn)行的。
A、購(gòu)買力差別
B、需求差別
C、個(gè)性差別
D、偏好差別
正確答案:
第14題,下列不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買類型的是：（ ）
A、直接再采購(gòu)
B、系統(tǒng)采購(gòu)
C、修正再采購(gòu)
D、新任務(wù)采購(gòu)
正確答案:
第15題,____是指一個(gè)特定銷售者售與購(gòu)買者的一組產(chǎn)品。
A、產(chǎn)品組合
B、產(chǎn)品整體
C、產(chǎn)品
D、服務(wù)
正確答案:
第16題,關(guān)系營(yíng)銷的類型有（ ）種：
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:
第17題,（ ）是指企業(yè)選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重合的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)取同樣的目標(biāo)顧客，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、供給等方面少有差別。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機(jī)定位
正確答案:
第18題,（ ）是指在控制的條件下對(duì)所研究的現(xiàn)象的一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行操縱，以測(cè)定這些因素之間的關(guān)系，它是因果關(guān)系調(diào)研中經(jīng)常使用的一種行之有效的方法。
A、訪問(wèn)法
B、觀察法
C、面談法
D、實(shí)驗(yàn)法
正確答案:
第19題,在企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中，存在著五種營(yíng)銷導(dǎo)向：____、____、____、____、____。
A、生產(chǎn)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、推銷觀念、綠色營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念
B、生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念
C、競(jìng)爭(zhēng)觀念、產(chǎn)品觀念、綠色觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、道德?tīng)I(yíng)銷觀念
D、生產(chǎn)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、綠色觀念、關(guān)系營(yíng)銷觀念、道德?tīng)I(yíng)銷觀念
正確答案:
第20題,創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細(xì)微差別，對(duì)消費(fèi)模式的影響也十分有限，這種創(chuàng)新屬于()
A、連續(xù)創(chuàng)新
B、非連續(xù)創(chuàng)新
C、動(dòng)態(tài)創(chuàng)新
D、動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新
正確答案:
第21題,市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可以采用一些特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略，主要有（ ）。
A、價(jià)格折扣
B、廉價(jià)品
C、聲望產(chǎn)品
D、改進(jìn)服務(wù)
E、密集廣告促銷
正確答案:,B,C,D,E
第22題,加工貿(mào)易是國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的有效方式，通常有以下幾種重要形式()
A、來(lái)料加工
B、來(lái)樣定制
C、來(lái)件裝配
D、進(jìn)料加工
E、補(bǔ)償貿(mào)易
正確答案:,B,C,D
第23題,現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包含____層次的內(nèi)容。
A、核心利益
B、基礎(chǔ)產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
E、潛在產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D,E
第24題,下列有關(guān)訂購(gòu)點(diǎn)決策描述正確的有（）
A、訂購(gòu)前置時(shí)間越長(zhǎng)，訂購(gòu)點(diǎn)越高
B、使用率越高，訂購(gòu)點(diǎn)越高
C、服務(wù)水平越低，訂購(gòu)點(diǎn)越低
D、使用率與訂購(gòu)前置時(shí)間變動(dòng)越大，訂購(gòu)點(diǎn)越高
E、使用率越高，訂購(gòu)點(diǎn)越低
正確答案:,B,C,D
第25題,下列可以反映一個(gè)公司的營(yíng)銷效益的有（ ）。
A、顧客觀念
B、整合營(yíng)銷組織
C、充分的營(yíng)銷信息
D、戰(zhàn)略導(dǎo)向
E、工作效率
正確答案:,B,C,D,E
