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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,下列不是消費(fèi)者的購(gòu)買行為的主要影響因素是：（ ）
A、文化因素
B、個(gè)人因素
C、心理因素
D、社會(huì)因素
E、地理因素
正確答案:E
第2題,營(yíng)銷是指____通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲取其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過程
A、個(gè)人
B、個(gè)人和集體
C、集體
D、企業(yè)
正確答案:
第3題,企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)以____為最低界限。
A、成本
B、需求
C、市場(chǎng)
D、生產(chǎn)
正確答案:
第4題,營(yíng)銷的三個(gè)綜合性特征是：____、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性。
A、靈活性
B、全面性
C、差異性
D、創(chuàng)新性
正確答案:
第5題,____就是個(gè)性化定制產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)。
A、大規(guī)模定制
B、規(guī)模生產(chǎn)
C、規(guī)模服務(wù)
D、規(guī)模經(jīng)濟(jì)
正確答案:
第6題,按照競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式可以將競(jìng)爭(zhēng)者分成如下四種：從容型競(jìng)爭(zhēng)者、（ ）、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
A、鎮(zhèn)定型競(jìng)爭(zhēng)者
B、全面型競(jìng)爭(zhēng)者
C、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
D、反攻型競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:
第7題,一般說(shuō)來(lái)，與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，一個(gè)企業(yè)越能在大規(guī)?；A(chǔ)上提供定制化的產(chǎn)品，就越能獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)（ ）
A、優(yōu)勢(shì)
B、劣勢(shì)
C、利潤(rùn)
D、效益
正確答案:
第8題,（ ）是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營(yíng)銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。
A、營(yíng)銷策劃
B、營(yíng)銷調(diào)研
C、營(yíng)銷審計(jì)
D、營(yíng)銷環(huán)境掃描
正確答案:
第9題,（ ）是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:
第10題,市場(chǎng)潛量是在一個(gè)既定的市場(chǎng)環(huán)境下，當(dāng)行業(yè)營(yíng)銷努力達(dá)到（ ）時(shí)，市場(chǎng)需求所趨向的極限。
A、非常大
B、飽和
C、無(wú)窮大
D、正常水平
正確答案:
第11題,滿意水平是可感知效果和（ ）之間的差別函數(shù)
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正確答案:
第12題,市場(chǎng)細(xì)分就是指按照消費(fèi)者（ ）把一個(gè)總體市場(chǎng)劃分成若干個(gè)具有共同特征的子市場(chǎng)的過程。
A、購(gòu)買行為
B、欲望與需求
C、收入水平
D、偏好
正確答案:
第13題,市場(chǎng)追隨者的角色主要有四種：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
A、創(chuàng)新者、緊隨者、競(jìng)爭(zhēng)者和改變者
B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者
C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競(jìng)爭(zhēng)者
D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者
正確答案:
第14題,市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程中，處理企業(yè)、____和社會(huì)三者利用關(guān)系所持的態(tài)度、思想和觀念。
A、公眾
B、顧客
C、競(jìng)爭(zhēng)者
D、員工
正確答案:
第15題,企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問號(hào)類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略()
A、保持
B、收割
C、發(fā)展增大
D、放棄
正確答案:
第16題,（ ）是指在市場(chǎng)中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場(chǎng)份額和平穩(wěn)運(yùn)行。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:
第17題,____就是企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色、樹立一定的市場(chǎng)形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、目標(biāo)市場(chǎng)
C、市場(chǎng)定位
D、市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:
第18題,產(chǎn)品組合的____是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的多少。
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、黏性
正確答案:
第19題,營(yíng)銷導(dǎo)向（marketing orientation）是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程中，處理____三者利益關(guān)系所持的態(tài)度、思想和觀念。
A、企業(yè)、政府和公眾
B、顧客、社會(huì)和內(nèi)部員工
C、企業(yè)、顧客和社會(huì)
D、企業(yè)、社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:
第20題,（ ）是指市場(chǎng)成長(zhǎng)率低緩、市場(chǎng)份額低的公司業(yè)務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)一般利潤(rùn)很低，但損失也不會(huì)很大。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:
第21題,營(yíng)銷公關(guān)評(píng)價(jià)的結(jié)果通常包括____。
A、展露度
B、成本考慮
C、知名度、理解、態(tài)度的變化
D、銷售額
E、利潤(rùn)貢獻(xiàn)
正確答案:,B,C,D,E
第22題,一個(gè)優(yōu)秀的中間商應(yīng)該具備（ ）。
A、經(jīng)營(yíng)者的能力、人格、聲望均佳
B、資金能力和金融機(jī)構(gòu)的信用度高
C、從業(yè)人員的關(guān)系、素質(zhì)及穩(wěn)定性好
D、與生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)、顧客有著較密切的關(guān)系
E、有較好的合作精神
正確答案:,B,C,D,E
第23題,顧客總成本由____構(gòu)成。
A、貨幣成本
B、時(shí)間成本
C、體力成本
D、精力成本
E、精神成本
正確答案:,B,C,D
第24題,影響倉(cāng)庫(kù)位置選擇的主要因素有()
A、運(yùn)輸量
B、運(yùn)輸距離
C、運(yùn)輸費(fèi)用
D、運(yùn)輸時(shí)間
E、運(yùn)輸方向
正確答案:,B,C
第25題,品牌資產(chǎn)的好處有（ ）。
A、提升消費(fèi)者對(duì)資訊的解析與處理
B、提升消費(fèi)者購(gòu)買決策的信心
C、提升消費(fèi)者使用滿意度
D、提升營(yíng)銷活動(dòng)的效率與效果
E、提升品牌忠誠(chéng)度
正確答案:,B,C,D,E
