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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,在某一特定時(shí)期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計(jì)劃下的數(shù)目稱為（）
A、展露的頻率
B、展露的送達(dá)率
C、展露的影響
D、加權(quán)展露數(shù)
正確答案:
第2題,從促銷的歷史來(lái)看，一次劃出實(shí)行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是()
A、廣告→人員推銷→宣傳→銷售促銷
B、人員推銷→宣傳→廣告→銷售促銷
C、人員推銷→廣告→銷售促銷→宣傳
D、宣傳→廣告→人員推銷→銷售促銷
正確答案:
第3題,（ ）是一個(gè)組織，它通過(guò)軟件和硬件支持，協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)收集、系統(tǒng)、工具和技術(shù)，解釋企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的有關(guān)信息，并把它們轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
D、營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)
正確答案:
第4題,____是尋找已存在的需要并滿足它。
A、整合營(yíng)銷
B、響應(yīng)營(yíng)銷
C、預(yù)知營(yíng)銷
D、創(chuàng)造營(yíng)銷
正確答案:
第5題,按行業(yè)規(guī)則行動(dòng)，按合理的成本定價(jià)，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)者屬于
A、有道德的競(jìng)爭(zhēng)者
B、領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)者
C、良好的競(jìng)爭(zhēng)者
D、理性的競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:
第6題,企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增長(zhǎng)
D、集團(tuán)多角化
正確答案:
第7題,____指為使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的戰(zhàn)略。
A、差別化戰(zhàn)略
B、差別化管理
C、差別化營(yíng)銷
D、差別化財(cái)務(wù)
正確答案:
第8題,（ ）是指企業(yè)在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域里尋找改進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)成效和未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
A、專業(yè)化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
B、一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
C、密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略
D、多角化成長(zhǎng)策略
正確答案:
第9題,____一般由企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)監(jiān)控營(yíng)銷支出和活動(dòng)的營(yíng)銷主計(jì)人員負(fù)責(zé)，旨在測(cè)定企業(yè)不同產(chǎn)品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動(dòng)。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第10題,____是指市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的恰當(dāng)信息的一整套程序和來(lái)源。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)系統(tǒng)
正確答案:
第11題,市場(chǎng)細(xì)分在本質(zhì)上是按照____進(jìn)行的。
A、購(gòu)買(mǎi)力差別
B、需求差別
C、個(gè)性差別
D、偏好差別
正確答案:
第12題,根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的____，可以將它們分為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)補(bǔ)缺者。
A、戰(zhàn)略地位
B、競(jìng)爭(zhēng)地位
C、戰(zhàn)略目標(biāo)
D、反應(yīng)模式
正確答案:
第13題,（ ）指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌。
A、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正確答案:
第14題,（ ）是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，用單一的營(yíng)銷策略開(kāi)拓市場(chǎng)，即用一種產(chǎn)品和一套營(yíng)銷方案吸引盡可能多的購(gòu)買(mǎi)者。
A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正確答案:
第15題,____是一個(gè)產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的營(yíng)銷環(huán)境和一定的營(yíng)銷環(huán)境和一定的營(yíng)銷方案下，由特定的顧客群體愿意購(gòu)買(mǎi)的總數(shù)量構(gòu)成。
A、市場(chǎng)需求
B、市場(chǎng)潛量
C、市場(chǎng)總量
D、市場(chǎng)容量
正確答案:
第16題,下列不屬于營(yíng)業(yè)推廣的特征的是____
A、傳播信息
B、刺激
C、邀請(qǐng)
D、評(píng)價(jià)
正確答案:
第17題,機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()
A、理想業(yè)務(wù)
B、困難業(yè)務(wù)
C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D、成熟業(yè)務(wù)
正確答案:
第18題,（ ）指那些專心致力于市場(chǎng)中被大企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)小企業(yè)。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:
第19題,（ ）是指企業(yè)選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重合的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)取同樣的目標(biāo)顧客，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、供給等方面少有差別。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機(jī)定位
正確答案:
第20題,（ ）主要依靠預(yù)測(cè)人員所掌握的信息、經(jīng)驗(yàn)和綜合判斷能力，預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的狀況和發(fā)展趨勢(shì)。
A、經(jīng)驗(yàn)判斷
B、銷售人員意見(jiàn)綜合法
C、定量預(yù)測(cè)
D、定性預(yù)測(cè)
正確答案:
第21題,分銷渠道具有的功能包括（ ）。
A、信息功能
B、促銷功能
C、談判功能
D、融資功能
E、付款功能
正確答案:
第22題,完整的營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)包括（ ）。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷行為監(jiān)控
E、制定營(yíng)銷決策信息
正確答案:
第23題,下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷組織演進(jìn)所經(jīng)歷過(guò)的階段的有____。
A、簡(jiǎn)單的銷售部門(mén)
B、獨(dú)立的銷售部門(mén)
C、現(xiàn)代營(yíng)銷部門(mén)
D、有效營(yíng)銷公司
E、當(dāng)代營(yíng)銷公司
正確答案:
第24題,營(yíng)銷審計(jì)具有下列特性____。
A、全面性
B、系統(tǒng)性
C、獨(dú)立性
D、定期性
E、導(dǎo)向性
正確答案:
第25題,服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動(dòng)成本主要包括（）
A、運(yùn)輸費(fèi)
B、郵寄費(fèi)
C、業(yè)余職員的工資
D、職員加班費(fèi)
E、服務(wù)地點(diǎn)的清潔費(fèi)用
正確答案:
