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21春學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《營銷案例分析》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,產業(yè)市場和消費市場比較,產業(yè)市場上()。
A、購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大
B、購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大
C、購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小
D、購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小
正確答案:
第2題,()是指企業(yè)利用多種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。
A、產品
B、定價
C、促銷
D、分銷
正確答案:
第3題,在具體方法上,市場定位不包括()。
A、初次定位
B、合作定位
C、對峙定位
D、回避定位
正確答案:
第4題,以下哪個因素不屬于市場營銷的宏觀環(huán)境()。
A、內部環(huán)境
B、經(jīng)濟環(huán)境
C、自然環(huán)境
D、人口環(huán)境
正確答案:
答案來源：（www.）,目標市場營銷策略的第三個步驟是()。
A、市場細分
B、目標市場選擇
C、市場定位
D、執(zhí)行和控制
正確答案:
第6題,市場營銷學認為,企業(yè)市場營銷環(huán)境包括 ()。
A、人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境
B、自然環(huán)境和文化環(huán)境
C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D、政治環(huán)境和法律環(huán)境
正確答案:
第7題,市場營銷環(huán)境分析常用方法是（）
A、波士頓矩陣法
B、五力模型
C、SWOT法
D、市場定位
正確答案:
第8題,()不屬于特殊競爭戰(zhàn)略。
A、市場領導者戰(zhàn)略
B、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
C、市場差異化戰(zhàn)略
D、市場利基者戰(zhàn)略
正確答案:
第9題,牙膏皮屬于()。
A、首要包裝
B、次要包裝
C、裝運包裝
D、間接包裝
正確答案:
答案來源：（www.）,當產品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時,企業(yè)便具備了()的可能性。
A、滲透定價
B、撇脂定價
C、聲望定價
D、招徠定價
正確答案:
第11題,()又稱終極市場
A、產業(yè)市場
B、消費者市場
C、中間商市場
D、政府市場
正確答案:
答案來源：（www.）,對()的研究,是對整個市場研究的基礎和核心。
A、產業(yè)市場
B、消費者市場
C、中間商市場
D、政府市場
正確答案:
第13題,市場營銷環(huán)境分析常用方法為()。
A、Strength
B、Weakness
C、Opportunity
D、SWOT
正確答案:
第14題,產品組合的()是指各產品線的產品在最終使用、生產條件、分銷等方面的相關程度。
A、廣度
B、長度
C、深度
D、密度
正確答案:
答案來源：（www.）,與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,被稱為()。
A、營銷環(huán)境
B、宏觀營銷環(huán)境
C、微觀營銷環(huán)境
D、營銷組合
正確答案:
第16題,兩家或更多的獨立企業(yè)、公司合并成為一家企業(yè)，通常由一家占優(yōu)勢的公司吸收一家或更多的公司，這稱為（）
A、收購
B、合并
C、兼并
D、重組
正確答案:
第17題,在企業(yè)定價方法中,目標利潤定價法屬于()。
A、成本導向定價
B、需求導向定價
C、競爭導向定價
D、市場導向定價
正確答案:
第18題,確定中間商數(shù)目屬于確定（）
A、分銷渠道目標
B、渠道長度
C、渠道寬度
D、渠道成員的責任和義務
正確答案:
第19題,()是資金、原料、設備、人才之外的第五資源,在企業(yè)營銷中具有舉足輕重的地位。
A、產品
B、價格
C、市場信息
D、營銷渠道
正確答案:
答案來源：（www.）,()由以下產業(yè)所組成:農業(yè)、林業(yè)、水產業(yè);制造業(yè);建筑業(yè);通訊業(yè);公用事業(yè);銀行業(yè)、金融業(yè)和保險業(yè);服務業(yè)等。
A、政府市場
B、轉賣者市場
C、生產者市場
D、消費者市場
正確答案:
第21題,從促銷活動運作的方向來分，基本策略有（）
A、推式策略
B、拉式策略
C、混合策略
D、直接或間接策略
正確答案:,B
第22題,下列對于組織市場的有關論述正確的是()。
A、組織市場和消費者市場比較，生產者市場上購買者的數(shù)量較多，規(guī)模較大
B、組織市場上的購買者往往集中在少數(shù)地區(qū)
C、組織市場的需求是派生需求
D、組織市場的需求波動小
正確答案:,C
第23題,網(wǎng)絡營銷的推廣方式有()等等。
A、口碑營銷
B、事件營銷
C、SEM
D、數(shù)據(jù)庫營銷
正確答案:,B,C,D
第24題,創(chuàng)造差異途經(jīng)有()。
A、產品差異
B、服務差異
C、渠道差異
D、形象差異
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,消費者市場具有以下（）的特征
A、需求的多樣性
B、需求的層次性
C、需求的復雜性
D、需求的分散性
正確答案:,B,D
第26題,創(chuàng)造差異的途徑有（）
A、產品差異
B、服務差異
C、渠道差異
D、價格差異
正確答案:,B,C,D
第27題,影響分銷渠道決策的因素主要有（）
A、產品特性
B、企業(yè)特征
C、市場狀況
D、環(huán)境因素
正確答案:
第28題,人口細分的因素有()
A、年齡
B、家庭規(guī)模
C、宗教
D、使用情況
正確答案:
第29題,確定主要渠道選擇方案，應根據(jù)以下（）因素
A、渠道類型
B、中間商數(shù)目
C、中間商類型
D、每個渠道成員的責任
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,產品組合是指一個企業(yè)生產或經(jīng)營的全部產品線、產品項目的組合方式,它包括以下變數(shù)()。
A、廣度
B、長度
C、深度
D、密度
正確答案:
第31題,人們常犯的錯誤是只注重品牌屬性,而忽視品牌利益和其他方面。
T、對
F、錯
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第32題,自然環(huán)境屬于市場營銷的微觀環(huán)境。
T、對
F、錯
正確答案:F
第33題,可以認為,公共關系提供的是企業(yè)形象,廣告和人員推銷提供的是購買刺激,而營業(yè)推廣提供的是購買理由。
T、對
F、錯
正確答案:
第34題,《中華人民共和國廣告法》第十二條：廣告不得貶低其他生產經(jīng)營者的商品或者服務
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,特殊競爭戰(zhàn)略包括
低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標集聚戰(zhàn)略。
T、對
F、錯
正確答案:F
第36題,營銷組合策略中，渠道是最重要的
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,垂直多樣化策略，指不增加產品線，只增加產品線的深度
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語,應當真實、準確,不需標明出處。
T、對
F、錯
正確答案:F
第39題,網(wǎng)絡營銷相對于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢有服務個性化、信息透明化。
T、對
F、錯
正確答案:
第40題,經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。
T、對
F、錯
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第41題,市場定位是20世紀70年代由美國學者阿爾賴斯提出的一個重要營銷學概念。
T、對
F、錯
正確答案:
第42題,價格是營銷組合中最重要的因素。
T、對
F、錯
正確答案:F
第43題,合并,是指兩家或更多的獨立的企業(yè)、公司合并組成一家企業(yè),通常由一家占優(yōu)勢的公司吸收一家或更多的公司。
T、對
F、錯
正確答案:F
第44題,價格競爭的目的是用價格利刃刺傷競爭對手，而不會削弱自己的利益
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,吸收合并是指兩個或兩個以上的企業(yè)合并后,參與合并的所有企業(yè)全部消滅,而成立一個新的企業(yè)。
T、對
F、錯
正確答案:
第46題,特許經(jīng)營即特許授予人(簡稱特許人)以合同約定的形式向受許人提供商標、培訓、訣竅及其他工業(yè)知識產權,有關受許人的承諾和義務責任問題、使用權的回報不需在合同中加以明確說明。
T、對
F、錯
正確答案:F
第47題,品牌的功能、質量和價值是品牌的自我價值要素。
T、對
F、錯
正確答案:F
第48題,非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告屬于狹義廣告
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,產品分銷渠道又稱分配渠道和配銷通路,是指將產品從制造者手中直接轉至消費者手中的通道。
T、對
F、錯
正確答案:
答案來源：（www.）,市場競爭戰(zhàn)略的3個層次:在哪些產業(yè)或市場參與競爭,如何與競爭對手展開市場競爭,企業(yè)內部各職能部門如何協(xié)調一致為實現(xiàn)企業(yè)目標服務。
T、對
F、錯
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