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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》在線(xiàn)作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,( )是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中經(jīng)常選用的兩類(lèi)對(duì)象。
A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客
B、合作伙伴和政府
C、顧客和政府
D、政府和社團(tuán)
正確答案:
第2題,由于在線(xiàn)調(diào)查占用被訪(fǎng)問(wèn)者的上網(wǎng)時(shí)間,因此在設(shè)計(jì)上更應(yīng)講究技巧,應(yīng)該具備簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn),盡可能少占用填寫(xiě)表單的時(shí)間。一般設(shè)計(jì)在線(xiàn)調(diào)查的時(shí)間為( )。
A、2分鐘
B、5分鐘
C、8分鐘
D、10分鐘
正確答案:
第3題,在國(guó)內(nèi)C2C市場(chǎng),( )目前占據(jù)最大的份額。
A、愛(ài)樂(lè)活網(wǎng)
B、淘寶網(wǎng)
C、易趣網(wǎng)
D、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
正確答案:
第4題,( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫(kù)。
A、全文搜索引擎
B、分類(lèi)目錄式搜索引擎
C、元搜索引擎
D、垂直搜索引擎
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研法中,首先要做的是( )。
A、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷
B、統(tǒng)計(jì)分析文問(wèn)卷
C、發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷
D、回收、審查調(diào)研問(wèn)卷
正確答案:
第6題,企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷(xiāo)效果和降低促銷(xiāo)成本,因此,軟文不可能回避廣告的( )。
A、公益本性
B、客觀(guān)本性
C、商業(yè)本性
D、娛樂(lè)本性
正確答案:
第7題,企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感,因此,進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)必須確保以( )為底線(xiàn)。
A、熱點(diǎn)事件原則
B、社會(huì)公益原則
C、公眾關(guān)注原則
D、事件炒作原則
正確答案:
第8題,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的很好地結(jié)合了( ),該理論的核心是強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)一方在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的主動(dòng)性與積極參與,強(qiáng)調(diào)顧客購(gòu)買(mǎi)的便利性。
A、4A
B、4P
C、4C
D、4R
正確答案:
第9題,( )被認(rèn)為是繼電子郵件(E-mail)、電子公告牌(BBS)、即時(shí)通訊(IM)之后出現(xiàn)的第四種交流工具。
A、微博
B、電子郵件
C、博客
D、QQ
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,( )一般是通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話(huà)題或引起讀者的好奇心。
A、新聞式軟文
B、懸念式軟文
C、故事式軟文
D、情感式軟文
正確答案:
第11題,亞馬遜能實(shí)現(xiàn)"未下單,貨已至"的關(guān)鍵在于( )。
A、加大倉(cāng)庫(kù)分布密度，縮短倉(cāng)庫(kù)與顧客的距離
B、提高物流運(yùn)輸能力，縮短配送時(shí)間
C、充分發(fā)掘客戶(hù)數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行預(yù)測(cè)
D、同時(shí)提高庫(kù)存容量和物流配送能力
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,使用RSS的以( )居多,以訂閱日志及資訊為主,而能夠讓用戶(hù)來(lái)訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。
A、IT行業(yè)業(yè)內(nèi)人士
B、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)
C、廣告行業(yè)業(yè)內(nèi)人士
D、高科技業(yè)內(nèi)人士
正確答案:
第13題,關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說(shuō)法錯(cuò)誤的是( )。
A、這一階段的主要任務(wù)是收集與本次調(diào)研主題相關(guān)的各種資料
B、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的收集資料方式差別不大
C、網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展,但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變
D、在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中，調(diào)查者收集信息的方法變得簡(jiǎn)單便捷
正確答案:
第14題,( )是指企業(yè)通過(guò)搜集和積累消費(fèi)者的大量信息,經(jīng)過(guò)處理后預(yù)測(cè)消費(fèi)者有多大能力去購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品,以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位,有針對(duì)性地制作營(yíng)銷(xiāo)信息以達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的。
A、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
B、長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)
C、整合營(yíng)銷(xiāo)
D、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,電子商務(wù)類(lèi)應(yīng)用率位居首位的是( )。
A、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)
B、搜索引擎
C、即時(shí)通信
D、網(wǎng)絡(luò)新聞
正確答案:
第16題,在淘寶網(wǎng)常用的充當(dāng)"第三方支付中介"作用的軟件是( )。
A、支付寶
B、阿里旺旺
C、淘寶助理
D、淘寶直通車(chē)
正確答案:
第17題,光線(xiàn)從被攝體的側(cè)面照射過(guò)來(lái),稱(chēng)為( )。
A、正光
B、側(cè)光
C、逆光
D、底光
正確答案:
第18題,SNS營(yíng)銷(xiāo)是隨著( )而興起的營(yíng)銷(xiāo)方式。
A、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)化
B、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)
C、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化
D、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用大幅降低
正確答案:
第19題,微信是( )公司2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。
A、阿里巴巴
B、百度
C、騰訊
D、搜狐
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,每個(gè)被收錄的網(wǎng)頁(yè),在百度上都存有一個(gè)純文本的備份,稱(chēng)為( )。
A、百度百科
B、百度文庫(kù)
C、百度知道
D、百度快照
正確答案:
第21題,第三方消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站通過(guò)信息分類(lèi)、優(yōu)惠折扣、團(tuán)購(gòu)等手段為消費(fèi)者提供商家信息,利用口碑分享來(lái)幫助商家推廣,常用的網(wǎng)站主要有( )。
A、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)
B、美團(tuán)網(wǎng)
C、百度糯米
D、聚劃算
E、58同城
正確答案:
第22題,贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為( )。
A、形式贊助
B、內(nèi)容贊助
C、節(jié)目贊助
D、體育贊助
E、節(jié)日贊助
正確答案:,C,E
第23題,下列屬于微信功能的有( )。
A、朋友圈
B、聊天
C、游戲
D、支付
E、二維碼
正確答案:,B,C,D,E
第24題,O2O營(yíng)銷(xiāo)模式的要素主要包括( )。
A、O2O電子商務(wù)平臺(tái)
B、線(xiàn)下實(shí)體商家
C、消費(fèi)者
D、在線(xiàn)支付
E、資本
正確答案:,B,C,D
答案來(lái)源：（www.）,下列屬于RSS營(yíng)銷(xiāo)模式的是( )。
A、跟蹤新聞組
B、創(chuàng)建日歷事件
C、分類(lèi)廣告信息
D、商品貨物跟蹤
E、商品打折通知
正確答案:,B,C,D,E
第26題,可以通過(guò)下列哪些方法找到用戶(hù)的根本需求( )。
A、通過(guò)搜索引擎
B、尋找市場(chǎng)中的藍(lán)海
C、通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查
D、站在用戶(hù)角度挑毛病
E、通過(guò)邀請(qǐng)粉絲參與設(shè)計(jì)
正確答案:,B,D,E
第27題,網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接收集第一手資料的方法。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法主要有( )
A、網(wǎng)上搜索法
B、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法
C、專(zhuān)題討論
D、觀(guān)察法
E、實(shí)驗(yàn)法
正確答案:,C,D,E
第28題,百度搜索引擎的主要服務(wù)形式有( )。
A、百度快照
B、相關(guān)搜索
C、錯(cuò)別字提示
D、英漢互譯詞典
E、專(zhuān)業(yè)文檔搜索
正確答案:
第29題,下列有關(guān)微信營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)的比較,描述正確的是( )。
A、微博側(cè)重于溝通，微信側(cè)重于廣告
B、微信側(cè)重于溝通，微博側(cè)重于廣告
C、微博和微信都側(cè)重于溝通
D、微信最大的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達(dá)率最高，相應(yīng)曝光率高
E、微博信息傳播是通過(guò)廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評(píng)論數(shù)量等，曝光率低
正確答案:,D,E
答案來(lái)源：（www.）,O2O線(xiàn)上推廣常用的方法主要有( )。
A、自建網(wǎng)上商城
B、微博營(yíng)銷(xiāo)
C、微信營(yíng)銷(xiāo)
D、設(shè)立線(xiàn)下體驗(yàn)店
E、借助第三方消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站宣傳
正確答案:,B,C,E
第31題,論壇的大小往往可以是決定帖子能不能火起來(lái)的首要因素,營(yíng)銷(xiāo)前可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對(duì)現(xiàn)有論壇進(jìn)行側(cè)面了解,也可以通過(guò)百度、搜狗等搜索引擎了解。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第32題,網(wǎng)絡(luò)廣告自上世紀(jì)90年代起步以來(lái),就一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)已成為目前全球第三大的廣告媒體。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第33題,在大型B2C、C2C平臺(tái)上開(kāi)店的優(yōu)勢(shì)是擁有獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)自主權(quán),能夠獨(dú)享流量,并且推廣方式也不受第三方平臺(tái)的限制。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第34題,論壇最大的特點(diǎn)是互動(dòng),一個(gè)好的論壇,里面的交流氛圍會(huì)非常深厚,用戶(hù)之間的交流深度與感情也會(huì)很深。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第35題,企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感,因此,進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)必須確保以熱點(diǎn)事件原則為底線(xiàn)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第36題,企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)拓展公共關(guān)系具有很多優(yōu)勢(shì),企業(yè)只要開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)就一切萬(wàn)事大吉。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第37題,論壇選定后,最好立即采取營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),如發(fā)布廣告貼等,否則容易被禁言封號(hào)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第38題,軟文就是一種文字廣告,多是由公司內(nèi)部策劃人員或者廣告公司文案來(lái)撰寫(xiě),即在一篇新聞稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入廣告,以此來(lái)宣傳企業(yè)或商品。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第39題,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告,評(píng)價(jià)廣告效果比較困難,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到所發(fā)布的廣告信息。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第40題,企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)需要注意處理個(gè)人觀(guān)點(diǎn)和企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系,企業(yè)應(yīng)允許和鼓勵(lì)作者發(fā)表個(gè)人立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第41題,網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的新拓展,也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域率先開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)之一。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第42題,通過(guò)正確的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo),可以迅速提升品牌知名度。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第43題,企業(yè)采用博客開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播,不必像借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播而付出巨額的廣告費(fèi)用,也可省去復(fù)雜的審批程序。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第44題,企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)都有商業(yè)宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第45題,RSS營(yíng)銷(xiāo)是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法,通過(guò)"讓大家告訴大家"的口口相傳的用戶(hù)口碑傳播原理,利用網(wǎng)絡(luò)的快速?gòu)?fù)制與傳遞功能將要表達(dá)的信息在互聯(lián)網(wǎng)上像病毒一樣迅速擴(kuò)散與蔓延。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第46題,在交流溝通類(lèi)應(yīng)用中,即時(shí)通信使用率繼續(xù)攀升,第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的地位更為穩(wěn)固。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第47題,O2O電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)是將用戶(hù)引流到實(shí)體店,為實(shí)體店做推廣。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第48題,每個(gè)被收錄的網(wǎng)頁(yè),在百度上都存有一個(gè)純文本的備份,稱(chēng)為百度文庫(kù)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第49題,從2014第三季度來(lái)看,B2C市場(chǎng)中,京東保持近六成的市場(chǎng)份額占比,是最大的網(wǎng)上商城。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),傳播企業(yè)文化是其最根本的目的之一。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
