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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《國際市場營銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,在下列概念中，不屬于對產(chǎn)品整體概念理解的是（  ）。
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、有形產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
正確答案:


第2題,企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式，可以分為三種對國際型企業(yè)具有不同成本和利益的進(jìn)入模式，它不包括（      ）。
A、出口進(jìn)入模式
B、進(jìn)口進(jìn)入模式
C、投資進(jìn)入模式
D、合同進(jìn)入模式
正確答案:


第3題,一般日常生活用品，適合于選擇()做廣告。
A、專業(yè)雜志
B、電視
C、人員
D、廣播
正確答案:


第4題,某服裝公司專門生產(chǎn)兒童服裝，這是一種()策略。
A、市場集中化
B、選擇專業(yè)化
C、產(chǎn)品化專業(yè)化
D、市場專業(yè)化
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場機(jī)會，目前這方面最主要的威脅來自于（     ）
A、物質(zhì)生態(tài)環(huán)境對國際營銷的影響
B、與環(huán)境相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)對國際營銷的影響
C、環(huán)境污染程度日益增加
D、為環(huán)境目標(biāo)所采取的貿(mào)易措施越來越多
正確答案:


第6題,市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。
A、可改變
B、不可控制
C、可控制
D、不可捉摸
正確答案:


第7題,市場營銷組合的4Ps是指()。
A、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、公共關(guān)系
B、產(chǎn)品、價(jià)格、廣告、分銷
C、廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系
D、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷
正確答案:


第8題,當(dāng)一個(gè)企業(yè)試圖打入像日本一樣營銷渠道較復(fù)雜的國家時(shí)，而其本身國際營銷經(jīng)驗(yàn)亦不豐富，其最理想的國際營銷渠道是()。
A、直接出口
B、間接出口
C、直接投資
D、間接投資
正確答案:


第9題,企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或者名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量鑒別的商品最適宜使用()。
A、尾數(shù)定價(jià)法
B、整數(shù)定價(jià)法
C、聲望定價(jià)法
D、虧本定價(jià)法
正確答案:


答案來源：（www.）,差異性營銷戰(zhàn)略一般適合于()。
A、大型企業(yè)
B、中型企業(yè)
C、小型企業(yè)
D、任何企業(yè)
正確答案:


第11題,麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額，但是這種目標(biāo)市場營銷策略也存在不足，主要是()。
A、細(xì)分市場范圍較小
B、潛伏的風(fēng)險(xiǎn)較大
C、企業(yè)資源有限
D、成本費(fèi)用較高
正確答案:


答案來源：（www.）,在全球通信產(chǎn)品市場上，摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子等跨國公司，采用()的市場定位戰(zhàn)略，通過技術(shù)領(lǐng)先，在手機(jī)、IP電話等領(lǐng)域不斷為本公司的產(chǎn)品回注入新的特性，以吸引顧客，贏得競爭優(yōu)勢。
A、服務(wù)差別化
B、產(chǎn)品差別化
C、人員差別化
D、形象差別化
正確答案:


第13題,戰(zhàn)略性市場進(jìn)入計(jì)劃的實(shí)施包含營銷因素組合的所有內(nèi)容，在具體實(shí)施過程中，這些因素都是企業(yè)可以控制，所以（     ） 不包括在內(nèi)。
A、產(chǎn)品戰(zhàn)略
B、價(jià)格戰(zhàn)略
C、渠道戰(zhàn)略
D、大市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:


第14題,由于國際營銷環(huán)境的特殊性，決定了國際營銷學(xué)與市場營銷學(xué)之間，無論在外部環(huán)境的分析上，還是在制定營銷策略和規(guī)劃上，都有著明顯的區(qū)別。與市場營銷學(xué)相比，國際營銷學(xué)特別強(qiáng)調(diào)的是對（    ）的分析。
A、產(chǎn)品
B、環(huán)境
C、價(jià)格
D、消費(fèi)者
正確答案:


答案來源：（www.）,按照成本加上一點(diǎn)百分比的加成來制定產(chǎn)品價(jià)格的方法，稱做（  ）。
A、成本加成定價(jià)法
B、邊際成本定價(jià)法
C、隨行就市定價(jià)法
D、目標(biāo)利潤定價(jià)法
正確答案:


第16題,構(gòu)成產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次是（          ）。
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
E、有形產(chǎn)品
正確答案:


第17題,企業(yè)商品出口戰(zhàn)略的類型，按照產(chǎn)品、市場的不同組合形式，可以將其分為（      ）四種進(jìn)入模式。
A、無差別市場型的商品出口戰(zhàn)略
B、差別市場型的商品出口戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)型的商品出口戰(zhàn)略
D、投資進(jìn)入型的商品出口戰(zhàn)略
E、綜合性產(chǎn)品出口戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,E


第18題,國際營銷法律環(huán)境是指與企業(yè)所從事的國際營銷有關(guān)的法律規(guī)章。國際營銷的法律環(huán)境主要是由目標(biāo)市場國家的法律環(huán)境和國際間有關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易法律環(huán)境所組成，主要包括（       ）。
A、目標(biāo)市場國的法律環(huán)境
B、各有關(guān)國家的法律環(huán)境
C、國際間有關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易法律環(huán)境
D、國際間法律體系的差異性
E、國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易爭端解決的途徑
正確答案:,C,D,E


第19題,對國際營銷與綠色營銷兩者進(jìn)行深入剖析，我們會發(fā)現(xiàn)兩者具有（      ）不同的特征。
A、營銷重點(diǎn)不同
B、產(chǎn)品表現(xiàn)有所差異
C、綠色產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)綠色分銷渠道
D、通過綠色媒體進(jìn)行綠色促銷
E、綠色產(chǎn)品實(shí)行的是綠色價(jià)格
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,國際銷售渠道的策略是指企業(yè)根據(jù)自己的（       ）對本企業(yè)在該市場的銷售渠道模式進(jìn)行選擇和建立的活動(dòng)。
A、銷售目標(biāo)
B、能力條件
C、產(chǎn)品特征
D、目標(biāo)市場渠道特點(diǎn)
E、目標(biāo)市場渠道持續(xù)性
正確答案:


第21題,產(chǎn)品生命周期主要包括四個(gè)階段，即（       ）。
A、產(chǎn)品構(gòu)思期
B、導(dǎo)入期
C、成長期
D、成熟期
E、衰退期
正確答案:,C,D,E


第22題,企業(yè)的分銷策略通常分為()。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨(dú)家分銷
D、直銷
E、特許經(jīng)營
正確答案:,B,C


第23題,進(jìn)行國際銷售渠道長度決策時(shí)必須考慮的因素包括：（     ）
A、產(chǎn)品因素
B、市場因素
C、購買行為因素
D、供求關(guān)系因素
E、企業(yè)自身因素
正確答案:,B,C,E


第24題,競爭導(dǎo)向定價(jià)法是以競爭者的售價(jià)作為企業(yè)定價(jià)依據(jù)，并根據(jù)競爭變化來調(diào)整價(jià)格的一種方法。當(dāng)今企業(yè)廣泛采用的競爭導(dǎo)向定價(jià)法主要有（       ）幾種。
A、隨行就市定價(jià)法
B、估計(jì)市場的需求量
C、反向定價(jià)法
D、排外定價(jià)法
E、密封投標(biāo)定價(jià)法
正確答案:,B,D,E


答案來源：（www.）,國際營銷信息調(diào)研的內(nèi)容主要包括（      ）等內(nèi)容。
A、進(jìn)入國際市場信息調(diào)研
B、市場選擇信息調(diào)研
C、進(jìn)入方式信息調(diào)研
D、營銷組合信息調(diào)研
E、資源配置信息調(diào)研
正確答案:,B,C,D,E


第26題,一般而言，企業(yè)在開展國際營銷時(shí)可控制的因素有()。
A、產(chǎn)品
B、價(jià)格
C、競爭
D、促銷
E、分銷渠道
正確答案:


第27題,目前，國際國際市場普遍采取的產(chǎn)品定價(jià)策略主要有（  ）等。
A、以國際產(chǎn)品生命周期為基準(zhǔn)的定價(jià)策略
B、心理定價(jià)策略
C、折扣和折讓定價(jià)策略
D、調(diào)價(jià)策略
E、規(guī)避國際市場價(jià)格升級的策略
正確答案:,B,C,D,E


第28題,日本企業(yè)在國際市場上常用的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有（        ）。
A、擴(kuò)大產(chǎn)品范圍
B、增加產(chǎn)品品種
C、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量
D、促進(jìn)產(chǎn)品銷售
E、加強(qiáng)廣告宣傳
正確答案:,B,C


第29題,在國際市場銷售歐過程中，加強(qiáng)對中間商的控制，對企業(yè)來說是非常重要的，一般來說，企業(yè)應(yīng)該從（      ） 對國際銷售渠道進(jìn)行控制。
A、渠道成本
B、渠道數(shù)量
C、渠道覆蓋率
D、渠道長短
E、渠道持續(xù)性
正確答案:,C,E


答案來源：（www.）,產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，其中產(chǎn)品附加層包括()等。
A、交貨期限
B、交貨方式
C、使用價(jià)值
D、保修條件
E、送貨服務(wù)
正確答案:,B,D,E


第31題,產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最后消費(fèi)者或用戶的過程中，每經(jīng)過一個(gè)對產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有銷售責(zé)任的機(jī)構(gòu)，稱為一個(gè)"層次"。層次越多，銷售渠道就越寬。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,產(chǎn)品就是由企業(yè)生產(chǎn)出來的具有某種特定的形狀和用途的物體，如一臺收錄機(jī)。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,企業(yè)最直接的競爭者是那些處于同一行業(yè)、具有相似戰(zhàn)略的企業(yè)。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,公共關(guān)系同廣告、人員推銷、營業(yè)推廣一樣，都是直接推銷手段。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響國際營銷最重要的環(huán)境因素，它直接關(guān)系到市場現(xiàn)狀及其變動(dòng)趨勢。但經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括經(jīng)濟(jì)政策。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,廣告目標(biāo)是企業(yè)在國際市場上開展廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的，一般可以分為通知性廣告、說服性廣告和提醒性廣告等三種。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,企業(yè)錯(cuò)誤的進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是最佳優(yōu)選原則。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,美國著名市場營銷學(xué)家菲利普.科特勒在其名著《新的競爭》一書中借用軍事術(shù)語，對企業(yè)可能用來進(jìn)入并對某個(gè)特定市場進(jìn)行滲透的戰(zhàn)略逐個(gè)加以剖析，他們重點(diǎn)介紹了正面進(jìn)攻戰(zhàn)略、側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略、迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略、游擊戰(zhàn)略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,在經(jīng)過聯(lián)合國大會批準(zhǔn)的國際組織中，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO對國際營銷影響最大。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,一個(gè)國家的政治與法律制度是密切相關(guān)的。國際市場營銷的法律環(huán)境主要是由目標(biāo)市場國家的法律環(huán)境和國際間有關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易法律環(huán)境所組成。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第41題,市場營銷學(xué)從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來，成為獨(dú)立的新興學(xué)科，它的形成與發(fā)展大體經(jīng)歷了形成階段、實(shí)踐階段、變革階段 三個(gè)階段。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,對技術(shù)性強(qiáng)的工業(yè)用品以及特種手工藝品，如大型機(jī)電產(chǎn)品、成套生產(chǎn)設(shè)備等商品交易洽談、商品驗(yàn)收及售前售后服務(wù)等方面都需要買賣雙方的直接接觸，因此渠道較長。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,以競爭為中心的定價(jià)方法包括隨行就市定價(jià)法和需求差異定價(jià)法兩種。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,企業(yè)的全球戰(zhàn)略要素構(gòu)成中一般不包括規(guī)模結(jié)構(gòu)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,即使不把本國企業(yè)的商品輸往國外，也不在國外設(shè)立生產(chǎn)基地，仍然可以進(jìn)行國際營銷活動(dòng)。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,一個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，一般要看國民生產(chǎn)總值、國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均國民收入和個(gè)人消費(fèi)模式等有關(guān)購買力的變量。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第48題,在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)原理，企業(yè)經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較高的價(jià)格，而對附屬產(chǎn)品制定較低的加成。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,在銷售渠道中，中間商起著簡化交易過程，溝通供給和需求，促進(jìn)商品銷售，提供生產(chǎn)及市場信息等作用。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,現(xiàn)代營銷學(xué)中的整體渠道概念就是生產(chǎn)企業(yè)要對整個(gè)渠道施加影響。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: