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廣告媒介實務(wù)
提示：考生須獨立認真完成答卷，若答卷出現(xiàn)雷同，則雷同答卷作廢，并以“0”
分計。
一、 單選選擇題（每題2分，共20分）
1、廣告主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告信息，媒體則為（ ）。
A、宣傳橋梁 B、信息載具 C、傳播形式 D、宣傳工具
2、下列不屬于廣告流程的環(huán)節(jié)的是（ ）。
A、市場調(diào)研 B、目標定位 C、效果評估 D、定價策略 E、創(chuàng)意制作
3、消費者對廣告的接觸頻率累計到足以認識廣告信息并形成記憶的接觸次數(shù)即為（ ）。
A、廣告效果 B、有效頻率 C、記憶印象 D、有效信息
4、廣告在媒體上每單位的投資所獲致的接觸人口是（ ）。
A、到達率 B、效率 C、占有率 D、視聽率
5、權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（ ）。
A、確定媒體目標 B、 確定媒體預(yù)算 C.、安排優(yōu)先事項
D、依據(jù)媒體目標確定哪個因素最重要。
6、促銷活動所造成的結(jié)果為（ ）。
A、消費者購買量增加 B、消費者提前購買
C、消費者產(chǎn)生購買動機 D、消費者認知程度增加
7、下列不屬于廣告媒體策劃流程包括（ ）。
A、 研究分析 B、市場調(diào)查 C、擬定媒體目標 D、擬定媒體策略
E.執(zhí)行媒體計劃 F.評估執(zhí)行結(jié)果
8、千人成本是評價（ ）的主要工具。
A、媒體干擾度 B、媒體覆蓋率 C、媒體承載能力 D、媒體投資效率
9、有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的（ ）。
A、發(fā)行量 B、收視率 C、廣告露出頻率 D、傳閱率
10、媒體傳播的影響是分為幾個階段來完成的（ ）（媒體傳播-輿論領(lǐng)袖-受眾）
A、一個階段 B、二個階段 C、三個階段
二、 多選選擇題（每題4分，共40分）
1、廣告的傳播功能包括（ ）。
A. 促進功能 B. 勸服功能 C. 增強功能 D. 提升功能
2、在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意（ ）。
A. 需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進入成長期前占有先機。
B. 選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。
C. 媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。
D． 媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。
E．媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。
3、運用媒體組合的優(yōu)點主要有（ ）。
A．信息的多層次化
B. 是信息能夠集中傳播
C. 沖擊力的乘積效果
D. 實現(xiàn)最大的到達率與到達次數(shù)
4、廣告媒體策劃流程包括（ ）。
A. 研究分析 B. 市場調(diào)查 C. 擬定媒體目標 D. 擬定媒體策略
E. 執(zhí)行媒體計劃 F. 評估執(zhí)行結(jié)果
5、媒介目標即具體的媒介發(fā)布目標，包括（ ）。
A. 到達目標受眾 B. 確定發(fā)布的地理范圍
C. 明確訊息力度 D. 針對目標受眾的廣告總量
6、影響媒介計劃的因素有哪些（ ）。
A．廣告的對象層次 B. 廣告的預(yù)算 C. 廣告的時機 D.媒體的特征
E. 廣告活動的目標
7、媒介策劃是指在廣告活動推出之前，針對（ ）在各媒介上的分布等做的通盤性計劃。
A.媒介的選擇 B.媒介的刊播時間
C.廣告量在各媒介上的分布 D.廣告的預(yù)算
8、在制定媒體計劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（ ）。
A. 創(chuàng)意因素 B. 媒體因素 C. 受眾因素 D. 價格因素 E. 行銷因素
9、媒體的訊息力度可以用（ ）來表示。
A．毛評點 B. 總印象數(shù) C. 到達率 D. 暴露頻次
10、以下哪些是屬于衡量媒體信息有效的基本指標（ ）。
A．認知率 B. 想起率 C. 分量指數(shù) D.千人成本
三、 更多答案下載：（www.）（每題5分，共20分）
1、媒介選擇
2、集中的媒體組合策略
3、多樣的媒體組合策略
4、CPM
四、案例分析與思考（20分）
低調(diào)國貨“蜂花”爆火：如何借社交媒體破圈營銷？
近期，低調(diào)的國貨品牌“蜂花”迅速火爆出圈，社交平臺上出現(xiàn)許多與蜂花相關(guān)的熱搜話題。蜂花的銷量更是創(chuàng)下了一天之內(nèi)兩萬單的記錄，銷量堪比平時一個月的累計總和。
蜂花的相關(guān)話題與熱度
數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)平臺蟬媽媽與微博熱搜榜
蜂花爆火的起因，主要來源于蜂花與網(wǎng)友吐槽蜂花新品包裝難看、平時不打廣告、產(chǎn)品廉價的溝通互動。有網(wǎng)友吐槽大容量的護發(fā)水包裝得像一桶洗潔精。也有網(wǎng)友為蜂花提議參加大學(xué)生廣告設(shè)計大賽，為品牌的包裝設(shè)計和廣告營銷汲取創(chuàng)意。還有的網(wǎng)友連夜為蜂花趕制新品包裝，引發(fā)更多人參與到蜂花品牌提議當(dāng)中來。
蜂花用“我們其實本身就很廉價”“這個要花錢吧”等樸實又讓人心酸的回應(yīng)，引起了網(wǎng)友對蜂花是否將要倒閉的擔(dān)憂。隨后”為了蜂花不倒閉也是拼了”也形成了網(wǎng)絡(luò)梗，在抖音等平臺引發(fā)了大量的網(wǎng)民的內(nèi)容生產(chǎn)（UGC），一度使蜂花相關(guān)的話題熱度暴漲。
蜂花“老”包裝與網(wǎng)友為蜂花設(shè)計的“新”包裝
11月16日，蜂花董事長顧錦文親自出鏡，感謝網(wǎng)友粉絲們的關(guān)注支持。他說道：“大家放心，我們蜂花一直在穩(wěn)步的發(fā)展，健康的成長，對于大家提出的包裝設(shè)計問題，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀念版產(chǎn)品，希望大家踴躍參加，感謝大家支持。”
首先，本次蜂花的破圈營銷，蜂花的話術(shù)修辭，是此次吸粉的關(guān)鍵點之一。在網(wǎng)友吐槽新品太丑、為更換新包裝的建言獻策、產(chǎn)品廉價、不打廣告等話題評論浪潮中，蜂花能夠快速地回應(yīng)?！拔覀儽旧砭秃芰畠r”“這樣要花錢吧”“堅決不漲價”“提倡理性消費”等言語貼合實際又有趣幽默，用這些當(dāng)下網(wǎng)民喜聞樂見的、且貼合新媒體語境的修辭，成功引起大規(guī)模圍觀。這不僅幫助品牌在公眾的心里構(gòu)建平價、質(zhì)樸的國民品牌形象，同時能夠促進消費者對品牌的好感，引起消費熱潮，達成營銷效果。
其次，通過社交媒體的病毒式傳播，與消費者傾情互動，也是其營銷得以破圈重要因素之一。將抖音作為營銷平臺、帶有網(wǎng)感的回復(fù)、及時地回應(yīng)網(wǎng)友對包裝設(shè)計.....借助當(dāng)下短視頻的新媒介，蜂花構(gòu)建了一個能夠有效與公眾對話的空間。這讓蜂花用適合自身品牌調(diào)性的言語對話，向公眾傳達出了自身品牌態(tài)度。同時，蜂花也通過積極地響應(yīng)消費者的關(guān)切，對UGC帶動的改裝“土味”設(shè)計等熱點話題，進行迅速回應(yīng)，邀請網(wǎng)友參加包裝設(shè)計，達成互動。在與公眾的對話空間中，蜂花傾聽和抓取新的消費群體的需求，這極大調(diào)動了當(dāng)下新消費主體，進一步激發(fā)大量的UGC生產(chǎn)，擴大傳播效果。蜂花也同時借由與網(wǎng)友共創(chuàng)的新包裝，賦能品牌“年輕化”，為爭取新的市場蓄能，從而使品牌形象得到更有效的傳播破圈，達成營銷效果。
除此之外，蜂花能夠達成上述營銷結(jié)果，離不開企業(yè)自身清晰的品牌戰(zhàn)略--堅持長期品牌戰(zhàn)略，堅持瞄準中老年與下沉市場的消費群體。蜂花一以貫之地執(zhí)行清晰的品牌戰(zhàn)略，從而能夠在公眾心智中深刻且牢固地構(gòu)建品牌形象，同時也使企業(yè)精準快速抓取機會，實現(xiàn)營銷傳播。“蜂花36年無任何處罰記錄”“堅持質(zhì)優(yōu)價廉”“10年漲價2塊”的標簽，構(gòu)建的負責(zé)、值得信賴的品牌形象，也助力了本次蜂花破圈。
請結(jié)合上述案例，嘗試為國貨美加凈設(shè)計策劃一個社交媒體的品牌形象傳播活動，請闡述具體的內(nèi)容設(shè)計和媒體策略，包括選擇的媒體、媒體針對的受眾或所在場景、媒體發(fā)布的內(nèi)容以及媒體活動的預(yù)估效果等。
