東財《國際市場營銷學》在線作業(yè)二-0028
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.區(qū)分一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的主要標準是（ ）。
A.經(jīng)濟發(fā)展水平
B.經(jīng)濟發(fā)展周期
C.法律制度
D.文化背景
2.贈品這一促銷工具針對的是（ ）。
A.零售商
B.最終消費者
C.推銷人員
D.中間商
3.對于生產者而言，最困難的渠道變化決策是（ ）。
A.換一個新渠道成員
B.對整個分銷渠道進行修改
C.增減渠道成員
D.增減某些市場營銷渠道
4.影響消費者購買力和消費支出的決定因素是（ ）。
A.消費者收入
B.消費者儲蓄和信貸
C.可隨意支配個人收入
D.可支配個人收入
5.社會的經(jīng)濟發(fā)展，使得（ ）。
A.藍領需求減少
B.白領需求增加
C.城市人口增加
D.農村人口下降
6.（ ）是指消費者對某種品牌優(yōu)劣程度的總看法。
A.評估程序
B.效用函數(shù)
C.屬性權重
D.品牌信念
E.產品屬性
7.若宣布明天的銷售活動，企業(yè)不能選擇的媒介是（ ）。
A.電視
B.電臺
C.雜志
D.報紙
8.為國際市場提供與國內市場相同產品的是（ ）。
A.國際產品標準化
B.國際產品差異化
C.產品國際化
D.產品同質化
9.（ ）是指品牌中可以用語言表達的部分。
A.商標
B.品牌標志
C.品牌名稱
D.品牌化
10.無差異營銷策略屬于（ ）選擇目標市場的方式。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專門市場選擇
E.專門產品選擇
11.冰箱生產企業(yè)都采用了無氟技術，此類營銷屬于（ ）。
A.綠色營銷觀念
B.社會營銷觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.關系營銷觀念
12.差異營銷策略屬于（ ）選擇目標市場的方式。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專門市場選擇
E.專門產品選擇
13.在密封投標定價法中，供貨企業(yè)報價的制定依據(jù)是（ ）。
A.市場需求
B.對競爭對手報價的估計
C.企業(yè)的目標利潤
D.企業(yè)的成本費用
14.目前只有大型的跨國公司才采用的戰(zhàn)略模式是（ ）。
A.本國中心主義
B.多中心主義
C.地區(qū)中心主義
D.全球中心主義
15.不屬于消費者市場細分依據(jù)的是（ ）。
A.行為細分
B.最終用戶
C.地理細分
D.人口細分
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.下列哪些情況使需求曲線發(fā)生作用的表現(xiàn)（ )。
A.需求曲線向右上方傾斜
B.需求曲線向下方傾斜
C.價格提高,市場需求增加
D.價格提高,市場需求增加
E.價格下降,市場需求增加
17.在國際市場營銷調研中，以下屬于第二手資料的有（ ）。
A.目標市場購買者數(shù)量及其收入與支出
B.目標國的關稅條例
C.消費者對新產品的態(tài)度
D.新產品銷售估計
18.進入國際市場的企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略模式有（ ）。
A.本國中心主義
B.多中心主義
C.地區(qū)中心主義
D.全球中心主義
19.產品線調整策略包含（ ）。
A.產品線現(xiàn)代化策略
B.產品線更新策略
C.產品線延伸策略
D.產品線填補策略
20.一個完整的市場營銷信息系統(tǒng)有（ ）。
A.市場營銷調研系統(tǒng)
B.市場營銷情報系統(tǒng)
C.市場營銷分析系統(tǒng)
D.內部報告系統(tǒng)
21.在“高度關心的產品”購買行為中，購買者的購買決策過程有（ ）。
A.購后行為
B.評估方案
C.確認需求
D.搜集信息
E.決定購買
22.廣告的選題與創(chuàng)意的5P標準是（ ）。
A.promise
B.progress
C.problem
D.potential
E.please
F.people
23.在出現(xiàn)下列（ ）情況時需要考慮重新定位。
A.雖然出現(xiàn)競爭者但本企業(yè)市場占有率未變
B.競爭者定位于企業(yè)產品附近使本企業(yè)品牌的市場占有率下降
C.消費者偏好發(fā)生變化被競爭者奪去消費者
D.企業(yè)找到更好的市場機會
24.屬于心理細分的變量有（ ）。
A.生活方式
B.性別
C.年齡和生命周期階段
D.人格
25.在國際市場上，促銷的主要形式有（ ）。
A.營業(yè)推廣
B.廣告
C.公共關系
D.人員推銷
