東財(cái)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一-0001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.現(xiàn)代公共關(guān)系起源于（ ）。
A.英國(guó)
B.美國(guó)
C.法國(guó)
D.日本
E.德國(guó)
2.要求市場(chǎng)營(yíng)銷者在制定市場(chǎng)營(yíng)銷政策時(shí)，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益的營(yíng)銷管理哲學(xué)是 （ ）。
A.社會(huì)營(yíng)銷觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
3.企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略叫做（ ）。
A.市場(chǎng)撇取
B.市場(chǎng)開發(fā)
C.產(chǎn)品滲透
D.產(chǎn)品開發(fā)
4.對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（ ）。
A.社會(huì)
B.文化
C.心理
D.個(gè)人
5.如果一個(gè)壟斷企業(yè)面對(duì)的需求價(jià)格彈性很小，它將（ ）。
A.降低價(jià)格,降低成本
B.降低價(jià)格,增加收益
C.提高價(jià)格,增加收益
D.提高產(chǎn)量,降低價(jià)格
6.東方人講究節(jié)儉、樸素，西方人講求及時(shí)行樂，這是由人們的（ ）決定的。
A.風(fēng)俗習(xí)慣
B.收入水平
C.審美觀念
D.價(jià)值觀念
7.（ ）是指品牌中可以用語(yǔ)言表達(dá)的部分。
A.商標(biāo)
B.品牌標(biāo)志
C.品牌名稱
D.品牌化
8.為國(guó)際市場(chǎng)提供與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相同產(chǎn)品的是（ ）。
A.國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
B.國(guó)際產(chǎn)品差異化
C.產(chǎn)品國(guó)際化
D.產(chǎn)品同質(zhì)化
9.從本質(zhì)上看，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（ ）。
A.考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金
B.注重賣方需要
C.是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的體現(xiàn)
D.產(chǎn)生于賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過渡階段
10.消費(fèi)者不可能在真空里做出自己的購(gòu)買決策，其購(gòu)買決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。其中，社會(huì)角色與地位屬于（ ）。
A.自然因素
B.社會(huì)因素
C.文化因素
D.心理因素
E.個(gè)人因素
11.最簡(jiǎn)單的購(gòu)買行為是（ ）。
A.尋求多樣化購(gòu)買行為
B.復(fù)雜購(gòu)買行為
C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為
D.例行反應(yīng)行為
12.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。其中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金、應(yīng)收賬款等反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的信息的子系統(tǒng)是（ ）。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
13.某拖拉機(jī)制造商過去向橡膠和輪胎公司采購(gòu)輪胎，現(xiàn)在，決定自己生產(chǎn)輪胎。這種尋求新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的方法是（ ）。
A.橫向一體化
B.后向一體化
C.同心多樣化
D.前向一體化
14.健力寶將產(chǎn)品定位于運(yùn)動(dòng)飲料，使產(chǎn)品與飲料相結(jié)合，利用的是（ ）。
A.跨種類定位
B.空檔定位
C.多重定位
D.價(jià)格定位
15.通過兼并或控制同類企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略為（ ）。
A.混合一體化
B.橫向一體化
C.后向一體化
D.前向一體化
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.文化沖擊通常會(huì)經(jīng)歷以下（ ）階段。
A.逐漸適應(yīng)
B.蜜月
C.煩躁和敵視
D.雙重文化
17.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略模式有（ ）。
A.本國(guó)中心主義
B.多中心主義
C.地區(qū)中心主義
D.全球中心主義
18.出口代理商接受賣主的委托和條件，開展出口業(yè)務(wù)，可以是（ ）。
A.銷售代理
B.國(guó)際經(jīng)紀(jì)人
C.廠商出口代理
D.出口商
19.國(guó)際分銷渠道策略包括（ ）。
A.選擇性分銷
B.獨(dú)家分銷
C.密集性分銷
D.大量分銷
20.在購(gòu)買意圖和購(gòu)買決策之間，起作用的因素有（ ）。
A.自己的態(tài)度
B.可預(yù)期的環(huán)境因素
C.其他人的態(tài)度
D.不可預(yù)期的環(huán)境因素
21.在全球使用統(tǒng)一品牌的優(yōu)點(diǎn)在于（ ）。
A.避免全部失敗的風(fēng)險(xiǎn)
B.易于打開銷售渠道
C.廣告具有規(guī)模效益
D.在全球樹立了統(tǒng)一的產(chǎn)品形象
22.人員推銷一般要承擔(dān)的工作有（ ）。
A.溝通信息
B.提供服務(wù)
C.推銷產(chǎn)品
D.尋找顧客
E.分配產(chǎn)品
23.集中性增長(zhǎng)戰(zhàn)略主要有三種形式（ ）。
A.市場(chǎng)滲透
B.市場(chǎng)開發(fā)
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.產(chǎn)品促銷
24.國(guó)際營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際貿(mào)易學(xué)的區(qū)別（ ）。
A.過程不同
B.方式不同
C.性質(zhì)不同
D.動(dòng)機(jī)不同
25.下列哪些產(chǎn)品具有正的需求收入彈性（ ）。
A.高檔商品
B.耐用消費(fèi)品
C.生活必需品
D.娛樂支出
E.低檔商品
