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東財《市場營銷學》單元作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,（ ）是指為了實現(xiàn)企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間互利交換和關系，而對設計方案進行的分析、計劃、執(zhí)行和控制。
A、市場營銷管理
B、市場經濟
C、市場需求
D、市場客戶
正確答案:
第2題,產品組合的（ ）是企業(yè)生產經營的產品線的多少。
A、寬度
B、長度
C、深度
D、黏性
正確答案:
第3題,不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()
A、報紙
B、電視
C、廣播
D、雜志
正確答案:
第4題,（ ）是指企業(yè)選擇與競爭對手重合的市場位置，爭取同樣的目標顧客，彼此在產品、價格、分銷、供給等方面少有差別。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機定位
正確答案:
答案來源：（www.）,____是指市場營銷管理人員用以獲得日常的有關企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當信息的一整套程序和來源。
A、市場營銷調研系統(tǒng)
B、市場營銷信息系統(tǒng)
C、市場營銷情報系統(tǒng)
D、市場營銷預測系統(tǒng)
正確答案:
第6題,以（ ）的企業(yè)能更好地辨認新機會和建立具有長遠意義的戰(zhàn)略方案。
A、企業(yè)員工為中心
B、顧客為中心
C、戰(zhàn)略為中心
D、產品為中心
正確答案:
第7題,企業(yè)為了使預期的銷售定額是以實現(xiàn)，還要采取相應的鼓勵措施，其中最為常見的是
（）
A、獎金
B、旅游
C、傭金
D、銷售競賽
正確答案:
第8題,營銷導向（marketing orientation）是企業(yè)在進行市場營銷管理的過程中，處理____三者利益關系所持的態(tài)度、思想和觀念。
A、企業(yè)、政府和公眾
B、顧客、社會和內部員工
C、企業(yè)、顧客和社會
D、企業(yè)、社會和競爭者
正確答案:
第9題,同一層次的多個企業(yè)為了爭奪同一目標市場的銷售而進行的競爭稱為()
A、水平渠道沖突
B、垂直渠道沖突
C、水平渠道競爭
D、渠道系統(tǒng)競爭
正確答案:
答案來源：（www.）,當富士公司在美國向柯達公司發(fā)動攻勢時，柯達公司報復的手段是以牙還牙，攻入日本市場?？逻_公司的這種做法屬于（）
A、陣地防御
B、以攻為守
C、反擊防御
D、運動防御
正確答案:
第11題,____是低市場增長率和高相對市場占有率的單位。這類單位因為相對市場占有率高，贏利多，現(xiàn)金收入多，可以提供大量現(xiàn)金。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:
答案來源：（www.）,產品生命周期的四個階段（ ）、成長期、成熟期和衰退期。
A、導入期
B、投入期
C、進入期
D、引進期
正確答案:
第13題,戰(zhàn)略業(yè)務單位可以從三個方面加以確定：（ ）、（ ）和（ ）。
A、企業(yè)使命、戰(zhàn)略需要、顧客需要
B、顧客群、顧客需要、技術
C、企業(yè)使命、顧客需要、企業(yè)資源
D、營銷目標、戰(zhàn)略需要、技術
正確答案:
第14題,____是指市場領導者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。
A、陣地防御
B、側翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
答案來源：（www.）,（ ）是指在一個特定目標市場中推行相同戰(zhàn)略的一組企業(yè)。
A、戰(zhàn)略聯(lián)盟
B、戰(zhàn)略群體
C、行業(yè)
D、市場
正確答案:
第16題,企業(yè)產品定價以（ ）為最低界限。
A、成本
B、需求
C、市場
D、生產
正確答案:
第17題,（ ）是一個產品在一定的地理區(qū)域和一定的時期內，在一定的營銷環(huán)境和一定的營銷環(huán)境和一定的營銷方案下，由特定的顧客群體愿意購買的總數(shù)量構成。
A、市場需求
B、市場潛量
C、市場總量
D、市場容量
正確答案:
第18題,（ ）是尋找已存在的需要并滿足它。
A、整合營銷
B、響應營銷
C、預知營銷
D、創(chuàng)造營銷
正確答案:
第19題,高機會和高威脅的業(yè)務屬于（ ?。?br/>A、理想業(yè)務
B、冒險業(yè)務
C、成熟業(yè)務
D、困難業(yè)務
正確答案:
答案來源：（www.）,____營銷組織是最常見的營銷組織形式。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產品型
D、顧客市場型
正確答案:
第21題,下列屬于人員促銷特征的有（ ）。
A、人與人面對面的接觸,每一方可以近距離觀察對方的反應
B、允許建立各種關系,注重個人之間的人際關系培養(yǎng)
C、購買者覺得有義務去聽取對方的建議
D、做出某些讓步、誘導或贈送等好處,刺激消費者的購買欲望
E、邀請消費者實施當前購買行為
正確答案:,B,C
第22題,在企業(yè)營銷實踐中，存在著（ ）營銷導向。
A、生產導向
B、產品導向
C、推銷導向
D、市場營銷導向
E、社會市場營銷導向
正確答案:,B,C,D,E
第23題,下列屬于逆向定價法的特點的有____。
A、價格能反映市場需求情況
B、有利于加強與中間商的良好關系
C、保證中間商的正常利潤
D、產品迅速向市場滲透
E、定價比較靈活
正確答案:,B,C,D,E
第24題,市場挑戰(zhàn)者可以采用一些特定的進攻戰(zhàn)略，主要有（ ）。
A、價格折扣
B、廉價品
C、聲望產品
D、改進服務
E、密集廣告促銷
正確答案:,B,C,D,E
答案來源：（www.）,下列屬于逆向定價法的特點的有（ ）。
A、價格能反映市場需求情況
B、有利于加強與中間商的良好關系
C、保證中間商的正常利潤
D、產品迅速向市場滲透
E、定價比較靈活
正確答案:,B,C,D,E
