北京中醫(yī)藥大學(xué)22春學(xué)期《市場營銷》平時(shí)作業(yè)1

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 100 道試題,共 100 分)

1.市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是（ ）。

A.以滿足企業(yè)利潤為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性

B.以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性

C.以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性

D.以滿足政府宏觀調(diào)控為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)

2.市場營銷學(xué)研究內(nèi)容具有的特點(diǎn)是（ ）。

A.綜合性

B.實(shí)踐性

C.應(yīng)用性

D.以上三個(gè)特點(diǎn)都具備

3.市場營銷學(xué)的母學(xué)科是（ ）。

A.經(jīng)濟(jì)學(xué)

B.行為學(xué)

C.管理學(xué)

D.心理學(xué)

4.經(jīng)濟(jì)學(xué)家從什么角度出發(fā)研究經(jīng)濟(jì)問題？ （ ）

A.消費(fèi)者主權(quán)

B.經(jīng)濟(jì)效益

C.流通機(jī)構(gòu)的運(yùn)行機(jī)制

D.A和B都正確

5.以下選項(xiàng)中屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)研究內(nèi)容的是（ ）。

A.農(nóng)產(chǎn)品的市場供給與需求如何決定價(jià)格

B.收購站如何將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給加工廠

C.加工廠生產(chǎn)出來的農(nóng)副產(chǎn)品如何經(jīng)由批發(fā)商、零售商賣給消費(fèi)者

D.消費(fèi)者對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品的偏好口味

6.市場營銷理論誕生于20世紀(jì)初的（ ）。

A.美國

B.日本

C.英國

D.法國

7.對(duì)市場營銷做出貢獻(xiàn)的相關(guān)學(xué)科有（ ）。

A.經(jīng)濟(jì)學(xué)

B.心理學(xué)

C.管理學(xué)

D.以上都有

8.市場營銷學(xué)是一門（ ）。

A.經(jīng)濟(jì)科學(xué)

B.應(yīng)用科學(xué)

C.社會(huì)學(xué)

D.心理學(xué)

9.市場營銷理論是美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的必然產(chǎn)物。當(dāng)時(shí)美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生的變化具體體現(xiàn)在以下哪方面？（ ）

A.市場規(guī)模迅速擴(kuò)大

B.工業(yè)生產(chǎn)急劇發(fā)展

C.分銷系統(tǒng)發(fā)生變化

D.以上都是

10.以下選項(xiàng)中屬于市場營銷學(xué)研究的問題有（ ）。

A.消費(fèi)者行為

B.供應(yīng)商行為

C.市場營銷機(jī)構(gòu)行為

D.以上問題都研究

11.市場營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是（ ）

A.人類的需要和欲望

B.產(chǎn)品

C.交換

D.流通資本

12.市場營銷者無法創(chuàng)造，但可以影響的是（ ）。

A.需要

B.需求

C.欲望

D.滿足

13.“市場營銷近視癥”是用以描述以下何種營銷失誤？（ ）

A.市場營銷者只將注意力放在產(chǎn)品上，而不是放在市場需要上

B.市場營銷者只將注意力放在市場需要上，而不是放在產(chǎn)品上

C.以上兩種情況都是

D.以上兩種情況都不是

14.一個(gè)人可以通過四種方式獲得自己所需要的產(chǎn)品，其中市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生于哪一種獲得產(chǎn)品的方式？（ ）

A.自行生產(chǎn)

B.強(qiáng)制取得

C.乞討

D.交換

15.交換的發(fā)生必須具備的條件是（ ）。

A.至少有兩方，每一方都具有對(duì)方需要的有價(jià)值的東西，并且都有溝通和運(yùn)送貨品的能力。

B.至少有兩方，每一方都可以自由接受或拒絕對(duì)方的產(chǎn)品。

C.至少有兩方，每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱心的。

D.以上都必須具備。

16.在對(duì)市場占有率與顧客忠誠度的強(qiáng)調(diào)側(cè)重點(diǎn)方面，關(guān)系市場營銷與一般的交易市場營銷相比（ ）

A.關(guān)系市場營銷更強(qiáng)調(diào)市場占有率

B.關(guān)系市場營銷更強(qiáng)調(diào)顧客忠誠度

C.關(guān)系市場營銷在兩方面都要比交易市場營銷更側(cè)重一些

D.交易市場營銷在兩方面都要比關(guān)系市場營銷更側(cè)重一些

17.市場包含三個(gè)主要因素，以下哪種因素不包含在內(nèi)？（ ）

A.人口

B.購買力

C.購買欲望

D.價(jià)格

18.當(dāng)人們預(yù)測“北京私人汽車市場很大”時(shí)，這里的“市場”指的是（ ）。

A.商品交換的場所

B.商品需求的總和

C.商品供給的總和

D.商品流通領(lǐng)域

19.在交換雙方中市場營銷者是（ ）。

A.買方

B.賣方

C.既可以是買方，也可以是賣方

D.買方與賣方都不是

20.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是（ ）

A.需求管理

B.產(chǎn)品管理

C.價(jià)格管理

D.營銷渠道管理

21.在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在負(fù)需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（ ）

A.改變市場營銷

B.刺激市場營銷

C.開發(fā)市場營銷

D.重振市場營銷

22.在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（ ）

A.協(xié)調(diào)市場營銷

B.維持市場營銷

C.降低市場營銷

D.反市場營銷

23.在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在充分需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（ ）

A.協(xié)調(diào)市場營銷

B.維持市場營銷

C.降低市場營銷

D.反市場營銷

24.在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在過量需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（ ）

A.協(xié)調(diào)市場營銷

B.維持市場營銷

C.降低市場營銷

D.反市場營銷

25.在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在有害需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（ ）

A.協(xié)調(diào)市場營銷

B.維持市場營銷

C.降低市場營銷

D.反市場營銷

26.“消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于提高生產(chǎn)率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場。”這種觀念屬于何種市場營銷管理哲學(xué)？（ ）

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

27.“企業(yè)在制定營銷政策時(shí)，必須統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益?！?這種觀念屬于何種市場營銷管理哲學(xué)？（ ）

A.產(chǎn)品觀念

B.推銷觀念

C.市場營銷觀念

D.社會(huì)市場營銷觀念

28..顧客購買總價(jià)值包括（ ）

A.產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值

B.人員價(jià)值和形象價(jià)值

C.B兩項(xiàng)都包括

D.以上都不全

29.顧客購買總成本包括（ ）

A.貨幣資金與精神成本

B.時(shí)間成本與體力成本

C.B兩項(xiàng)都包括

D.以上都不全

30.顧客在選購商品時(shí)，通過比較往往將（ ）最大的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購的對(duì)象？

A.顧客購買總價(jià)值

B.顧客購買總成本

C.顧客讓渡價(jià)值

D.顧客購買總價(jià)值與顧客購買總成本之和

31.企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，波士頓咨詢集團(tuán)法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（ ）。

A.市場增長率與相對(duì)市場占有率

B.行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量

C.市場增長率與行業(yè)吸引力

D.相對(duì)市場占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量

32.企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，通用電氣公司法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（ ）。

A.市場增長率與相對(duì)市場占有率

B.行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量

C.市場增長率與行業(yè)吸引力

D.相對(duì)市場占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量

33.相對(duì)市場占有率是指（ ）。

A.本企業(yè)的市場占有率與同行業(yè)最大競爭者的市場占有率之比

B.本企業(yè)的銷售額與同行業(yè)最大競爭者的銷售額之比

C.本企業(yè)的銷售額與全行業(yè)的銷售額之比

D.以上都不正確

34.波士頓咨詢集團(tuán)法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（ ）。

A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷售額大小

B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率高低

C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場占有率高低

D.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱

35.通用電氣公司法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（ ）。

A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷售額大小

B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率高低

C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場占有率高低

D.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱

36.有發(fā)展前途的問號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用于（ ）戰(zhàn)略？

A.發(fā)展增大

B.保持

C.收割

D.放棄

37.大現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.收割

D.放棄

38.弱小的現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.收割

D.放棄

39.沒有發(fā)展前途的問號(hào)類或狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.收割

D.放棄

40.根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)法劃分的四類戰(zhàn)略，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在矩陣圖中的位置隨時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生變化，那么最常見的一種變化次序可能是（ ）。

A.狗類→問號(hào)類→明星類→奶牛類

B.問號(hào)類→明星類→奶牛類→瘦狗類

C.明星類→奶牛類→瘦狗類→問號(hào)類

D.奶牛類→瘦狗類→問號(hào)類→明星類

41.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的紅色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.放棄或收割

D.以上幾種都可以

42.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的綠色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.放棄

D.收割

43.在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的黃色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（ ）。

A.發(fā)展增大

B.保持

C.放棄

D.收割

44.某醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過兼并控股當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。

A.后向一體化

B.前向一體化

C.水平一體化

D.水平多角化

45.企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國外與其他類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營。這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。

A.后向一體化

B.前向一體化

C.水平一體化

D.水平多角化

46.北京某醫(yī)藥零售連鎖藥店通過兼并收購的方式在廣州開辦同一品牌的跨省醫(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（ ）。

A.后向一體化

B.前向一體化

C.水平一體化

D.水平多角化

47.企業(yè)開發(fā)新業(yè)務(wù)的方式中，同心多角化的最大特點(diǎn)在于（ ）。

A.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的技術(shù)關(guān)聯(lián)性

B.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的市場關(guān)聯(lián)性

C.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途一致

D.以上都不對(duì)

48.某汽車制造廠現(xiàn)增加拖拉機(jī)生產(chǎn)以供應(yīng)同一市場，這屬于多角化增長方式中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集團(tuán)多角化

D.垂直多角化

49.娃哈哈飲料公司開發(fā)兒童服裝，這屬于多角化增長方式中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集團(tuán)多角化

D.垂直多角化

50.美國通用電氣公司20世紀(jì)80年代收購美國業(yè)主再保險(xiǎn)公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入金融服務(wù)領(lǐng)域，這屬于多角化增長方式中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集團(tuán)多角化

D.垂直多角化

51.市場營銷管理過程的首要步驟是（ ）。

A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)

B.細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場

C.發(fā)展市場營銷組合

D.決定市場營銷預(yù)算

52.目標(biāo)市場營銷全過程三個(gè)步驟的正確順序是（ ）。

A.市場細(xì)分→目標(biāo)市場選擇→市場定位

B.市場定位→目標(biāo)市場選擇→市場細(xì)分

C.市場細(xì)分→市場定位→目標(biāo)市場選擇

D.目標(biāo)市場選擇→市場細(xì)分→市場定位

53.相對(duì)而言，市場細(xì)分對(duì)（ ）尤為重要。

A.大型企業(yè)

B.中小型企業(yè)

C.服務(wù)型企業(yè)

D.生產(chǎn)企業(yè)

54.市場細(xì)分的客觀依據(jù)是（ ）。

A.需求偏好差異的存在

B.企業(yè)戰(zhàn)略差異的存在

C.企業(yè)規(guī)模差異的存在

D.消費(fèi)者行為差異的存在

55.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的地理因素劃分？（ ）

A.城市農(nóng)村

B.職業(yè)種類

C.地形氣候

D.交通運(yùn)輸

56.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的人口因素劃分？（ ）

A.消費(fèi)者的年齡

B.消費(fèi)者的個(gè)性

C.消費(fèi)者的性別

D.消費(fèi)者的家庭規(guī)模

57.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的心理因素劃分？（ ）

A.消費(fèi)者的生活方式

B.消費(fèi)者的個(gè)性

C.消費(fèi)者的人格

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠程度

58.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的行為因素劃分？（ ）

A.消費(fèi)者購買產(chǎn)品的時(shí)機(jī)

B.消費(fèi)者個(gè)性

C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠程度

59.以下幾種變量中，屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分依據(jù)，但不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是（ ）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.最終用戶細(xì)分

60.以下幾種變量中，屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)，但不屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分依據(jù)的是（ ）。

A.最終用戶細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.顧客規(guī)模

D.產(chǎn)品應(yīng)用細(xì)分

61.不屬于市場細(xì)分的有效標(biāo)志的是（ ）。

A.各子市場的購買力能夠被測量

B.企業(yè)有能力進(jìn)入所選定的子市場

C.企業(yè)所選擇的子市場永遠(yuǎn)沒有衰退的風(fēng)險(xiǎn)

D.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分后所選擇的子市場規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖

62.狹義的市場營銷“4P”組合指的是（ ）。

A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

B.戰(zhàn)略、人員、產(chǎn)品、價(jià)格

C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位、市場促銷

D.產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、促銷

63.市場營銷組合從“4P”發(fā)展到“6P”，增加了哪兩個(gè)營銷策略？（ ）。

A.人員促銷與公共關(guān)系

B.政治力量與公共關(guān)系

C.廣告促銷與政治力量

D.以上都不是

64.如果企業(yè)最主要的競爭對(duì)手實(shí)行的是差異市場營銷策略，那么企業(yè)最不宜實(shí)行的是（ ）。

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.大市場營銷

65.企業(yè)以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場為目標(biāo)市場，試圖在較少的子市場上占較大的市場占有率。這一策略稱為（ ）。

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.大市場營銷

66.一般我們所講的“反市場細(xì)分戰(zhàn)略”是指（ ）。

A.不主張實(shí)行市場細(xì)分戰(zhàn)略

B.根據(jù)競爭對(duì)手的細(xì)分戰(zhàn)略，反其道而行之

C.反對(duì)市場無限細(xì)分下去，將許多過于狹小的子市場組合起來

D.以上都不正確

67.集中市場營銷策略的最大缺點(diǎn)是（ ）。

A.單一產(chǎn)品要受到所有購買者的歡迎幾乎是不可能的

B.會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場營銷費(fèi)用增加

C.因目標(biāo)市場太過單一會(huì)使企業(yè)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)

D.銷售額會(huì)上升但利潤可能會(huì)下降

68.市場營銷管理過程的最后一個(gè)步驟是（ ）。

A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)

B.細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場

C.發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算

D.執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃

69.從現(xiàn)代市場營銷史考察，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展的歷程是（ ）。

A.大量市場營銷→產(chǎn)品差異市場營銷→目標(biāo)市場營銷

B.目標(biāo)市場營銷→產(chǎn)品差異市場營銷→大量市場營銷

C.大量市場營銷→目標(biāo)市場營銷→產(chǎn)品差異市場營銷

D.目標(biāo)市場營銷→大量市場營銷產(chǎn)品→差異市場營銷

70.綠色市場營銷觀念是指（ ）

A.企業(yè)在開展市場營銷活動(dòng)的同時(shí)，應(yīng)努力消除和減少生產(chǎn)經(jīng)營對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞和影響

B.企業(yè)產(chǎn)品的外包裝都應(yīng)當(dāng)是綠色的，以改善外觀視覺效果

C.糧食、蔬菜、水果等農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場營銷觀念

D.倡導(dǎo)一種低脂肪、低蛋白的健康飲食觀念

71.從市場營銷管理哲學(xué)的角度分析，綠色市場營銷觀念屬于（ ）

A.生產(chǎn)觀念

B.推銷觀念

C.市場營銷觀念

D.社會(huì)市場營銷觀念

72.以下四項(xiàng)措施中不屬于綠色市場營銷的是（ ）

A.企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料時(shí)，應(yīng)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)

B.應(yīng)盡量減少產(chǎn)品外包裝或產(chǎn)品使用的剩余物，以降低對(duì)環(huán)境的不利影響

C.引導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用、廢棄處理等方面盡量減少對(duì)環(huán)境的污染

D.產(chǎn)品的外包裝應(yīng)當(dāng)盡量設(shè)計(jì)成綠色的，以改善外觀視覺效果

73.以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成環(huán)境威脅而不是市場機(jī)會(huì)的是（ ）。

A.發(fā)展中國家的吸煙人數(shù)迅速增加

B.某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙葉的方法

C.調(diào)查發(fā)現(xiàn)青年人中吸煙者所占比例有上升趨勢

D.政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告

74.以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成市場機(jī)會(huì)而不是環(huán)境威脅的是（ ）。

A.政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告

B.政府規(guī)定禁止在公共場所吸煙

C.許多發(fā)達(dá)國家吸煙人數(shù)下降

D.某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙葉的方法

75.微觀市場營銷環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者和（ ）。

A.國外的消費(fèi)者

B.供應(yīng)商

C.營銷研究公司

D.公眾

76.市場營銷咨詢公司屬于市場營銷渠道企業(yè)中的（ ）。

A.商人中間商

B.代理中間商

C.供應(yīng)商

D.輔助商

77.市場營銷學(xué)對(duì)市場劃分的依據(jù)是（ ）

A.購買者

B.購買目的

C.購買行為

D.購買者及購買目的

78.從競爭者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同方法的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。

A.愿望競爭者

B.一般競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.品牌競爭者

79.麥當(dāng)勞規(guī)定所有分店都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（ ）

A.市場營銷觀念

B.關(guān)系市場營銷觀念

C.綠色市場營銷觀念

D.大市場營銷觀念

80.“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于（ ）

A.人口環(huán)境變化

B.政治和法律環(huán)境變化

C.自然環(huán)境變化

D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化

81.從競爭者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者目前不同愿望的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。

A.愿望競爭者

B.一般競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.品牌競爭者

82.從競爭者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同產(chǎn)品型號(hào)的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。

A.愿望競爭者

B.一般競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.品牌競爭者

83.從競爭者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的同種產(chǎn)品的不同品牌的企業(yè)之間是（ ）關(guān)系。

A.愿望競爭者

B.一般競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.品牌競爭者

84.恩格爾定律主要是解釋（ ）。

A.消費(fèi)者支出模式受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律

B.社會(huì)貧富比例受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律

C.市場營銷策略受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律

D.國家經(jīng)濟(jì)政策受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律

85.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重將（ ）。

A.下降

B.上升

C.基本不變

D.視不同家庭而定

86.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重將（ ）

A.下降

B.上升

C.基本不變

D.視不同家庭而定

87.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于衛(wèi)生保健和教育的支出占家庭收入的比重將（ ）。

A.下降

B.上升

C.基本不變

D.視不同家庭而定

88.從傳統(tǒng)的購票方式向“電腦電話系統(tǒng)”訂購飛機(jī)票和影劇票的轉(zhuǎn)變，主要是由于（ ）。

A.人口環(huán)境變化

B.政治和法律環(huán)境變化

C.自然環(huán)境變化

D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化

89.市場營銷管理所要考察的市場可歸納為（ ）

A.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場

B.消費(fèi)者市場和組織市場

C.消費(fèi)者市場和中間商市場

D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場

90.組織市場主要包括（ ）

A.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場

B.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場

C.消費(fèi)者市場、中間商市場和政府市場

D.產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府市場

91.家庭成員對(duì)人們的購買行為有一定影響，家庭成員屬于（ ）

A.向往群體

B.次要群體

C.首要群體

D.厭惡群體

92.宗教組織對(duì)人們的購買行為有一定的影響，宗教組織屬于（ ）。

A.首要群體

B.次要群體

C.向往群體

D.厭惡群體

93.家具的購買行為一般屬于（ ）。

A.復(fù)雜的購買行為

B.減少失調(diào)感的購買行為

C.多樣性的購買行為

D.習(xí)慣性購買行為

94.對(duì)大多數(shù)人來講，家用電腦的購買屬于（ ）

A.復(fù)雜的購買行為

B.減少失調(diào)感的購買行為

C.多樣性的購買行為

D.習(xí)慣性購買行為

95.根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，消費(fèi)者購買食鹽這一行為屬于（ ）。

A.復(fù)雜的購買行為

B.減少失調(diào)感的購買行為

C.多樣性的購買行為

D.習(xí)慣性購買行為

96.購買者對(duì)其購買活動(dòng)的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f （E,P）。若E>P，則消費(fèi)者會(huì)感到（ ）

A.不滿意

B.滿意

C.無所謂

D.很滿意

97.按照馬斯洛的需要層次論，人類的需要依次由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的順序是（ ）。

A.生理需要→安全需要→社會(huì)需要→尊重需要→自我實(shí)現(xiàn)需要

B.安全需要→生理需要→尊重需要→社會(huì)需要→自我實(shí)現(xiàn)需要

C.生理需要→安全需要→尊重需要→社會(huì)需要→自我實(shí)現(xiàn)需要

D.安全需要→生理需要→社會(huì)需要→尊重需要→自我實(shí)現(xiàn)需要

98.下列影響消費(fèi)者購買行為的因素中哪一項(xiàng)不屬于社會(huì)因素？（ ）

A.鄰居和同事

B.生活方式

C.身份和地位

D.家庭成員

99.產(chǎn)業(yè)市場與消費(fèi)者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場上（ ）

A.購買者數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大

B.購買者數(shù)量較少，購買者的規(guī)模較大

C.購買者數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小

D.購買者數(shù)量較少，購買者的規(guī)模較小

100.產(chǎn)業(yè)市場的需求（ ）

A.無彈性

B.缺乏彈性

C.富有彈性

D.彈性無窮大