22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《營(yíng)銷(xiāo)案例分析》在線(xiàn)作業(yè)-00002
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在的刺激力,即內(nèi)在需要。
A.刺激物
B.誘因
C.反應(yīng)
D.驅(qū)使力
2.“好空調(diào),格力造”屬于()定位。
A.質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)
B.情感
C.自我形象
D.功能
3.時(shí)空定位、執(zhí)行效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估屬于（）
A.產(chǎn)品策略
B.價(jià)格策略
C.分銷(xiāo)策略
D.促銷(xiāo)策略
4.在企業(yè)定價(jià)方法中,目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于()。
A.成本導(dǎo)向定價(jià)
B.需求導(dǎo)向定價(jià)
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)
5.()是指企業(yè)利用多種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)包括廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。
A.產(chǎn)品
B.定價(jià)
C.促銷(xiāo)
D.分銷(xiāo)
6.在成本加成定價(jià)法中“加成”的含義是指()。
A.一定比例的利潤(rùn)
B.一定比例的稅金
C.固定比例的利潤(rùn)
D.固定比例的成本
7.案例教學(xué)在大學(xué)的運(yùn)用起源于20世紀(jì)20年代美國(guó)()大學(xué)的商學(xué)院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
8.集中性市場(chǎng)策略尤其適合于()。
A.跨國(guó)公司
B.大型企業(yè)
C.中型企業(yè)
D.小型企業(yè)
9.下列哪項(xiàng)不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分必須滿(mǎn)足的條件()。
A.可衡量性
B.差異性
C.可對(duì)比性
D.可贏利性
10.渠道長(zhǎng)度決策是指（）
A.確定分銷(xiāo)渠道目標(biāo)
B.確定渠道中的中間商類(lèi)型
C.確定中間商數(shù)目
D.確定每個(gè)渠道成員的責(zé)任和義務(wù)
11.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢(shì)時(shí),企業(yè)便具備了()的可能性。
A.滲透定價(jià)
B.撇脂定價(jià)
C.聲望定價(jià)
D.招徠定價(jià)
12.依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象等采用不同的包裝,稱(chēng)為() 包裝策略。
A.類(lèi)似
B.組合
C.分類(lèi)
D.附贈(zèng)品
13.當(dāng)企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時(shí),往往采取()的定價(jià)方法。
A.逆向
B.投標(biāo)
C.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格
D.隨行就市
14.產(chǎn)品組合的()是指每個(gè)品種的花色、規(guī)格有多少。
A.廣度
B.長(zhǎng)度
C.深度
D.密度
15.正是()這個(gè)概念的引入,誕生了關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。
A.政治力量
B.公共關(guān)系
C.溝通
D.消費(fèi)者
16.定位于低檔產(chǎn)品的產(chǎn)品線(xiàn)中增加高檔產(chǎn)品，稱(chēng)之為（）
A.單向延伸
B.雙向延伸
C.向上延伸
D.向下延伸
17.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的第三個(gè)步驟是()。
A.市場(chǎng)細(xì)分
B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇
C.市場(chǎng)定位
D.執(zhí)行和控制
18.在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中,對(duì)是否買(mǎi)、為何買(mǎi)、如何買(mǎi)、何處買(mǎi)等購(gòu)買(mǎi)決策做出最終決定的人是()。
A.購(gòu)買(mǎi)者
B.發(fā)起者
C.使用者
D.決策者
19.在具體方法上,市場(chǎng)定位不包括()。
A.初次定位
B.合作定位
C.對(duì)峙定位
D.回避定位
20.產(chǎn)品組合的()是指產(chǎn)品線(xiàn)中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。
A.寬度
B.長(zhǎng)度
C.關(guān)聯(lián)度
D.深度
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.自主品牌有以下主要衡量因素:()。
A.投入產(chǎn)出
B.市場(chǎng)保有量
C.生產(chǎn)研發(fā)的歷史
D.在整個(gè)行業(yè)中的地位
22.產(chǎn)品策略,主要包括()等內(nèi)容。
A.產(chǎn)品定位
B.產(chǎn)品組合
C.產(chǎn)品名稱(chēng)
D.產(chǎn)品包裝
23.品牌有如下層次()。
A.利益
B.文化
C.個(gè)性
D.用戶(hù)
24.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有以下特點(diǎn) ()。
A.成本高
B.難度大
C.時(shí)間短
D.失敗率低
25.屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分因素的有()。
A.用戶(hù)行業(yè)
B.用戶(hù)規(guī)模
C.用戶(hù)地點(diǎn)
D.人口因素
26.一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,邁克爾·波特提出了三種形式,包括()。
A.產(chǎn)品組合策略
B.低成本戰(zhàn)略
C.差異化戰(zhàn)略
D.目標(biāo)集聚戰(zhàn)略略
27.菲利普?科特勒在傳統(tǒng)的4P基礎(chǔ)上增加(),成為6P。
A.產(chǎn)品
B.渠道
C.政治力量
D.公共關(guān)系
28.市場(chǎng)定位誤區(qū)有()。
A.產(chǎn)品不當(dāng)
B.渠道不當(dāng)
C.定位不當(dāng)
D.信息傳遞不一致
29.按照新穎程度,新產(chǎn)品可劃分為()。
A.全新型新產(chǎn)品
B.仿制型新產(chǎn)品
C.換代型新產(chǎn)品
D.改進(jìn)型新產(chǎn)品
30.體育營(yíng)銷(xiāo)的組成元素構(gòu)成“體育三角形”,即所有營(yíng)銷(xiāo)是建立在()基礎(chǔ)之上。
A.產(chǎn)品
B.贊助方
C.體育項(xiàng)目
D.觀眾
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.人才是資金、原料、設(shè)備、市場(chǎng)信息之外的第五資源,在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中具有舉足輕重的地位。
32.總結(jié)調(diào)查，吸取教訓(xùn)也是公共關(guān)系危機(jī)處理不可或缺的過(guò)程之一
33.品牌雖有6個(gè)層次的含義,但品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和產(chǎn)品。
34.無(wú)品牌策略屬于品牌策略中的一種
35.品牌與商標(biāo)在我國(guó)完全是一個(gè)概念
36.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng),應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī),遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。
37.社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率、市場(chǎng)供求關(guān)系和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、產(chǎn)品成本都會(huì)影響定價(jià)
38.企業(yè)將4種策略組合起來(lái)使用就一定能達(dá)到最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果,并逐步打造自主品牌。
39.針對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可采用占據(jù)有利貨架位置的辦法,鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
40.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng),每一環(huán)境因素都隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。
41.STP戰(zhàn)略的內(nèi)容:第一步,市場(chǎng)細(xì)分;第三步,定位,在目標(biāo)市場(chǎng)顧客群體中形成一個(gè)印象;第二步,確定目標(biāo)市場(chǎng),選擇要進(jìn)入的一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
42.交易營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)是生產(chǎn)部門(mén)所關(guān)心的,關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)則認(rèn)為所有部門(mén)都應(yīng)關(guān)心質(zhì)量問(wèn)題。
43.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的產(chǎn)品品種的平均數(shù),即全部品種數(shù)除以全部產(chǎn)品線(xiàn)數(shù)所得的商。
44.調(diào)研的方法通常有兩大類(lèi):一是實(shí)驗(yàn)法;二是資料調(diào)查法(對(duì)二手資料的收集和分析)。
45.特殊競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括 低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。
46.整合營(yíng)銷(xiāo),首先是一種方法、一種方案,其次是一種思想、一種理念。
47.案例教學(xué)的內(nèi)容是完全真實(shí)的
48.市場(chǎng)定位的有效手段是努力宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異,體現(xiàn)特色。
49.全新產(chǎn)品稱(chēng)之為新產(chǎn)品,換代產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和地域性產(chǎn)品等不屬于新產(chǎn)品。
50.垂直多樣化策略根據(jù)市場(chǎng)需求狀況增加產(chǎn)品線(xiàn),是增加產(chǎn)品組合的廣度。
