大工22春《市場營銷》在線作業(yè)3-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)

1.下列不屬于銷售促進的是( )。

A.贈品

B.慈善捐款

C.展覽會

D.優(yōu)惠券

2.在下列促銷方式中,( )的特點是提供現(xiàn)在購買的激勵,常常短期有效,但會稀釋品牌資產(chǎn)。

A.銷售促進

B.人員推銷

C.公共關(guān)系

D.直接營銷

3.( )是渠道中實物商品的源頭。

A.批發(fā)商

B.零售商

C.制造商

D.中間商

4.無店鋪中介是指沒有實體店鋪,主要是利用( )手段實現(xiàn)銷售。

A.促銷

B.技術(shù)

C.廣告

D.以上都不正確

5.下列哪一項是傳統(tǒng)廣告媒體?( )

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.微博

C.公眾號

D.宣傳單

二、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)

6.下列哪些是起支持作用的中介?( )

A.物流公司和倉儲公司

B.信息技術(shù)公司

C.廣告公司

D.保險公司和財務(wù)公司

7.人員推銷有哪些特征?( )

A.直接性

B.效果最好

C.成本大

D.可建立關(guān)系從而形成良性互動

8.批發(fā)商通常包括哪些類型?( )

A.中間商

B.中介

C.商業(yè)批發(fā)商

D.代理商

9.促銷方式包括( )。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.公共關(guān)系和直接營銷

10.銷售促進有哪些特征?( )

A.時效性

B.直接性

C.廣泛性

D.差異性

三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)

11.特許加盟連鎖商店是對加盟店擁有所有權(quán)的連鎖組織。

12.廣告媒體的變化趨勢是新型廣告媒體越來越重要,甚至超越了傳統(tǒng)廣告媒體;由大從化傳播走向了目標傳播和一對一的溝通。

13.推拉促銷策略是兩個相同目標受眾的促銷策略。

14.推動促銷策略的工作重心是公司對中間商促銷。

15.批發(fā)商是指主要從事批量銷售業(yè)務(wù)的中間商。

16.公共關(guān)系是針對社會公眾樹立企業(yè)良好形象。

17.商業(yè)批發(fā)商不擁有商品所有權(quán)。

18.人員推銷的類型不包括企業(yè)外部的銷售代表。

19.專賣店是集中銷售一條產(chǎn)品線或一種服務(wù)的零售商。

20.互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響面大,但成本高。