東財《廣告理論與實務》單元作業(yè)2

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 6 道試題,共 30 分)

1.廣告藝術創(chuàng)作是對（ ）藝術化過程。

A.廣告主題

B.廣告作品

C.廣告文案

D.廣告標題

2.廣告創(chuàng)意的宗旨是（ ）。

A.表現(xiàn)廣告主題

B.與受眾溝通

C.做好策劃

D.進行調(diào)查

3.廣告表現(xiàn)是一個（ ）過程。

A.藝術創(chuàng)作

B.市場調(diào)查

C.溝通受眾

D.策劃

4.廣告創(chuàng)意的關鍵是（ ） 。

A.與受眾溝通

B.做好策劃

C.做好調(diào)查

D.寫好文案

5.（ ）是廣告的生命。

A.真實

B.美觀

C.低費用

D.吸引力

6.（ ）是廣告創(chuàng)意的起點與基礎。

A.廣告主題

B.廣告計劃

C.廣告文案

D.廣告調(diào)查

二、多選題 (共 7 道試題,共 35 分)

7.廣告預算書包括（ ）。

A.表頭

B.表體

C.表腳

D.目錄

8.按內(nèi)容分類，廣告目標可以分為（ ）。

A.產(chǎn)品目標

B.企業(yè)形象目標

C.觀念目標

D.創(chuàng)牌廣告目標

9.按營銷策略分類，廣告目標可以分為（ ）。

A.創(chuàng)牌廣告目標

B.保牌廣告目標

C.競爭廣告目標

D.告知性目標

10.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。

A.打破常規(guī)

B.與眾不同

C.標題新穎

D.畫面新穎

11.按功能分類，廣告目標可以分為（ ）。

A.告知性目標

B.說服性目標

C.提醒性目標

D.保牌廣告目標

12.廣告策劃主要程序包括（ ）。

A.調(diào)查分析階段

B.決策計劃階段

C.執(zhí)行實施階段

D.評價總結(jié)階段

13.廣告創(chuàng)意的特點有（ ）。

A.新穎

B.獨特

C.表現(xiàn)

D.科學

三、判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)

14.廣告策劃實質(zhì)是一個不斷決策的過程。（ ）

15.創(chuàng)意的新奇性，應以受眾的心理為依據(jù)，以受眾的心理需求為準則，以實現(xiàn)與受眾的有效溝通，從而獲得良好的的宣傳效果。（ ）

16.廣告策劃使廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計劃的有機部分。（ ）

17.廣告戰(zhàn)略是廣告活動中所運用的具體手段與措施。（ ）

18.廣告目標的確定是唯一一個必須完全由廣告主獨立做出的決策。（ ）

19.廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。（ ）

20.廣告目標必須具體化和數(shù)量化，必須能夠考核。（ ）

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