西交《藥物營銷學》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.某化合物具有親脂性,能溶于乙醚中,利伯曼反應及KeDDe反應均呈正反應,Molish反應及Keller-KiliAni反應均為陰性,其紫外光譜在220nm(logε約4.34)處呈最大吸收,該化合物為( )
A.甲型強心苷
B.乙型強心苷元
C.甾體皂苷元
D.甲型強心苷元
2.具有抗炎作用,用于治療胃潰瘍的活性成分是()。
A.人參皂苷
B.甘草酸
C.薯蕷皂苷元
D.白樺醇
3.市場營銷學的研究對象是()
A.以滿足企業(yè)利潤為的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
B.以滿足生產者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
C.以滿足供應商需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
D.研究市場營銷活動規(guī)律及策略手段
4.按藥品市場營銷活動中的購買、銷售、倉儲、運輸、資金融通、提供市場住處等職能來研究藥品市場營銷學的方法是()
A.產品研究法
B.機構研究法
C.職能研究法
D.管理研究法
5.影響消費者購買生活必需品的決定因素是( )
A.個人收入
B.個人可支配收入
C.個人可隨意支配的收入
D.個人總收入
6.對于同質產品或需求上共性較大的產品,一般宜實行( )市場營銷策略。
A.無差異性
B.差異性
C.集中性
D.大量
7.市場細分的思想方法是( )
A.求大同存小異
B.求小同存大異
C.求小同存小異
D.求大同存大異
8.廣告代理公司屬于( )
A.藥品中間商
B.營銷服務機構
C.實體分銷商
D.金融機構
9.股東、管理人員、職工屬于( )
A.金融公眾
B.群眾團體
C.地方公眾
D.企業(yè)內部公眾
10.倉庫規(guī)模大小主要應該考慮（ ）
A.倉庫的位置
B.儲存的時間
C.產品周轉的速度
D.倉庫的儲存量
11.藥品屬于（ ）
A.無形產品
B.有形產品
C.專利產品
D.高檔產品
12.產品組合的廣度是指產品組合中所擁有()的數目。
A.產品項目
B.產品線
C.產品種類
D.產品品牌
13.附加產品是指顧客購買某類產品時，附帶獲得的各種()的總和。
A.功能
B.利益
C.屬性
D.用途
14.從經濟學的角度看,原始的市場是( )
A.商品交換的場所
B.商品交換關系即商品生產者、中間商和消費者關系的總和
C.消費需求
D.市場需求
15.市場經營能力薄弱，為避免強大競爭對手的報復，采取的市場定位策略是( )
A.迎頭定位
B.重新定位
C.共享定位
D.避強定位
16.非處方藥縮寫為（ ）
A.OCB
B.TCO
C.OTC
D.TCA
17.企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者、社會公眾和（ ）
A.企業(yè)本身
B.國外的消費者
C.中介機構
D.社會文化
18.市場調查首先要解決的問題是()
A.確定調查方法
B.選定調查對象
C.明確調查目的
D.解決調查費用
19.股東管理人員職工屬于( )
A.金融公眾
B.群眾團體
C.地方公眾
D.企業(yè)內部公眾
20.患病時，有人可能會選擇中藥來進行治療，而有人則可能會選擇西藥進行治療，這屬于（ ）
A.需要
B.欲望
C.需求
D.都是
21.三萜皂苷類化合物( )。
A.分子較小，易結晶
B.分子較大，不易結晶
C.易溶于石油醚，苯，乙醚
D.有升華性
22.20世紀30年代以前，營銷組織為()
A.單純的銷售部門
B.兼有附屬職能的銷售部門
C.獨立的市場營銷部門
D.現代市場營銷部門
23.在天然界中存在的苷多數為( )。
A.去氧糖苷
B.碳苷
C.β-D或α-L苷
D.α-D或β-L苷
24.生源的異戊二酸法則認為,自然界存在的二萜化合物都是由( )衍生而來。
A.異戊二酸
B.甲戊二羥酸
C.莽草酸
D.焦磷酸麝子油脂
25.郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢開展的調查是()
A.電話調查
B.當面調查
C.留置調查
D.網絡調查
26.以“人”為中心買研究中藥市場學的方法稱為()
A.產品研究法
B.組織研究法
C.職能研究法
D.管理研究法
27.對于同質產品或需求上共性較大的產品，一般宜實行( )市場營銷策略。
A.無差異性
B.差異性
C.集中性
D.大量
28.對需要研究的客觀事實資料進行收集、記錄、分析的正式調查屬于( )
A.探索性調查
B.描述性調查
C.因果性調查
D.預測性調查
29.股東管理人員職工屬于()
A.金融公眾
B.群眾團體
C.地方公眾
D.企業(yè)內部公眾
30.非處方藥縮寫為( )
A.OCB
B.TCO
C.OTC
D.TCA
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.銷售額的具體方法有（ ）
A.總量差額分析
B.市場份額分析
C.營銷效率分析
D.個別銷售分析
32.發(fā)展中國家所處的經濟發(fā)展階段是（）
A.趨向成熟
B.傳統(tǒng)社會
C.起飛前夕
D.起飛階段
33.影響醫(yī)藥企業(yè)市場營銷組織的因素有（ ）
A.企業(yè)管理
B.企業(yè)規(guī)模
C.市場狀況
D.產品特點
34.營銷效率控制的具體類型有（ ）
A.推銷員工作效率控制
B.廣告效率控制
C.促銷效率控制
D.分銷效率控制
35.產品組合包括的變數是（ ）
A.適應度
B.深度
C.黏度
D.寬度
E.密度
36.醫(yī)藥企業(yè)藥品運輸的基本方式有()
A.自營車隊直接運送
B.都不是
C.委托專業(yè)運輸公司運送
D.向各種提供以單獨裝運為條件的運輸承運人預定服務
37.下列屬于有機胺類化合物的是( )
A.麻黃堿
B.喜樹堿
C.秋水仙堿
D.益母草堿
38.人員推銷的基本形式有（ ）
A.源頭推銷
B.整體推銷
C.終端推銷
D.團隊推銷
39.藥品促銷的兩個基本策略是（ ）
A.推動策略
B.向上策略
C.向下策略
D.拉引策略
40.影響醫(yī)藥企業(yè)市場營銷組織的因素有()
A.企業(yè)管理
B.企業(yè)規(guī)模
C.市場狀況
D.產品特點
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.處方藥就是不需要憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調配購買和使用的藥品。（ ）
42.微觀環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連，不直接影響其營銷能力的各種參與者，如企業(yè)內部各部門、供應商、營銷中介組織、客戶、競爭者及社會公眾。（ ）
43.天然藥物系指以自然界中動物、植物、礦物等天然資源加工而成的藥物。( )
44.市場細分是建立在對消費者需求差異性基礎上的分析。（ ）
45.藥品市場調查是根據市場預測決策等的需要，運用科學的方法，有目的、有計劃地系統(tǒng)搜集記錄、整理、分析有關藥品市場信息的過程。 （ ）
46.“德爾菲法”的特點是各個專家不發(fā)生橫向聯(lián)系。（ ）
47.藥品市場營銷實施是指醫(yī)藥企業(yè)為確保營銷目標的實現，將藥品營銷戰(zhàn)略和計劃轉化為具體的營銷活動的過程。（ ）
48.天然藥物系指以自然界中動物植物礦物等天然資源加工而成的藥物。（ ）
49.居間批發(fā)商是指對經營的藥品有所有權，只為買賣雙方提供交易服務，幫助轉移藥品所有權，收取一定傭金或服務手續(xù)費，包括代理商、經紀商、委托商等。（）
50.消費者行為是由需要決定的。（）
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