吉大22春學期《市場營銷學》在線作業(yè)一 -0004

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)

1.利用原有市場，采用不同技術開發(fā)新產品，這是(　　)戰(zhàn)略。

A.產品開發(fā)

B.同心多元化

C.綜合多元化

D.水平多元化

2.一個企業(yè)要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?）方面進行。

A.產業(yè)和市場

B.分銷渠道

C.目標和戰(zhàn)略

D.利潤

3.當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數將(　　)。

A.下降

B.增大

C.不變

D.上下波動

4.能滿足同一需要的各種產品的生產者互為(　　)競爭者。

A.愿望

B.平行

C.產品形式

D.品牌

5.在安索夫產品/市場矩陣中，（ ）即市場滲透。

A.現有市場——新產品

B.新市場——新產品

C.現有市場——現有產品

D.新市場——現有產品

6.處于(　　)的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。

A.成長期

B.衰退期

C.導入期

D.成熟期

7.生產者在某一地區(qū)僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是(　　)分銷策略。

A.廣泛

B.密集

C.強力

D.選擇性

8.（ ）代表未來商務發(fā)展的方向。

A.商人批發(fā)商

B.制造商批發(fā)機構

C.超級市場

D.電子商務

9.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(　　)。

A.品牌

B.商標

C.品牌標志

D.品牌名稱

10.企業(yè)決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是(　　)。

A.產品/市場集中化

B.產品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.有選擇專業(yè)化

11.不屬于消費者市場細分依據的是（   ）。

A.地理細分

B.人口細分

C.最終用戶

D.行為細分

12.(　　)調查是為了解市場中出現的有關現象之間的因果關系而進行的專題調查。

A.探測性

B.描述性

C.因果性

D.預測性

13.產品價格低，其營銷渠道就應(　　)。

A.長而窄

B.長而寬

C.短而窄

D.短而寬

14.(　　)型組織就是在一名總產品經理領導下，再按每個品種分別設一名產品經理，實行分層管理的組織型式。

A.職能

B.地區(qū)

C.產品管理

D.市場管理

15.根據“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（ ）。

A.安全需要

B.自尊需要

C.社會需要

D.自我實現的需要

二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)

16.(　　)是市場導向的市場營銷觀念。

A.生產觀念

B.產品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

E.社會營銷觀念

17.產品的差異化可表現為（ ）。

A.產品差異

B.服務差異

C.人員差異

D.形象差異

18.常見的國際新產品開發(fā)策略有（ ）。

A.優(yōu)質策略

B.時效策略

C.組合策略

D.奇特策略

E.節(jié)便策略

19.產品線調整策略包含（ ）。

A.產品線延伸策略

B.產品線填補策略

C.產品線現代化策略

D.產品線更新策略

20.一個國家的市場營銷系統包括(　　)等流程。

A.資源

B.人員

C.貨物和勞務

D.信息

E.貨幣

21.市場細分的有效條件是(　　)。

A.可衡量性

B.可進入性

C.可獲利性

D.長期穩(wěn)定性

E.全面、綜合性

22.產業(yè)用戶購買中心是由(　　)等人員組成。

A.實際使用者

B.影響者

C.采購者

D.決定者

E.信息控制者

23.產生國際產品生命周期的原因是（ ）。

A.各國科學技術發(fā)展不平衡

B.自然條件不同

C.各國之間經濟發(fā)展存在差異

D.人口狀況不同

24.對于渠道成員的激勵方法主要有（ ）。

A.經濟方面的獎勵

B.精神方面的獎勵

C.企業(yè)的支持

D.溝通

E.協作

25.影響消費者購買行為的心理因素包括(　　)。

A.需要和動機

B.感覺和知覺

C.學習和態(tài)度

D.教育程度

E.記憶