福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二-0007

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費來計算和決定廣告預(yù)算的方法是（）

A.量力而行法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競爭對等法

D.銷售百分比法

2.產(chǎn)業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是( )。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.公共關(guān)系宣傳

3.企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是（　　）

A.節(jié)約成本

B.方便顧客購買和使用

C.通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品的銷售

D.避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽

4.科特勒認為除了市場營銷組合的“4P”之外，還應(yīng)再加上兩個“P”即（）

A.權(quán)力（Power）與公共關(guān)系（Public Relations）

B.人（People）與服務(wù)過程（Process）

C.認斷（Probe）與細分（Poartition）

D.擇優(yōu)化（Priority）與市場定位（Position）

5.市場營銷的核心是( )。

A.生產(chǎn)

B.分配

C.交換

D.促銷

6.產(chǎn)品需求的下降會導(dǎo)致該產(chǎn)品( )。

A.價格上升，銷量減少

B.價格上升，銷量下降

C.價格下降，銷量上升

D.價格下降，銷量下降

7.在市場競爭條件下，有時賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（）

A.壟斷競爭

B.寡頭競爭

C.完全競爭

D.純粹壟斷

8.由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費者對去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是（）

A.改變市場營銷

B.重振市場營銷

C.降低市場營銷

D.刺激市場營銷

9.在企業(yè)市場營銷組合策略中，網(wǎng)上銷售屬于( )。

A.產(chǎn)品策略

B.定價策略

C.分銷策略

D.促銷策略

10.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是( )。

A.全新產(chǎn)品

B.仿制新產(chǎn)品

C.改進新產(chǎn)品

D.換代新產(chǎn)品

11.相對于電視機而言，純平彩色電視機屬于（）

A.全新產(chǎn)品

B.換代產(chǎn)品

C.改進產(chǎn)品仿

D.制產(chǎn)品

12.有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時要價很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價格，這種服務(wù)定價技巧是（）

A.偏向定價法

B.犧牲定價法

C.差別定價法

D.階段定價法

13.下列市場中，屬于不可擴張市場的是（）

A.服裝市場

B.食鹽市場

C.化妝品市場

D.汽車市場

14.( )是指對整體營銷效果進行全面評價，以確保企業(yè)目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和計劃與市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。

A.年度計劃控制

B.戰(zhàn)略控制

C.盈利能力控制

D.效率控制

15.某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點時，使倉庫盡可能接近運量大的網(wǎng)點，從而使較大運量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為（）

A.重心法

B.最大運量法

C.最小運距法

D.最小運費法

16.顧客讓渡價值中的顧客總成本是（）

A.時間成本

B.產(chǎn)品成本

C.貨幣和非貨幣成本的總和

D.精力成本

17.企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為()

A.品牌質(zhì)量決策

B.家庭品牌決策

C.品牌擴展決策

D.多品牌決策

18.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（）

A.電話訪問

B.郵寄問卷

C.人員訪問

D.上門調(diào)查

19.( )是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。

A.陣地防御

B.側(cè)翼防御

C.反攻防御

D.收縮防御

20.在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準是（）

A.市場占有率和相對市場占有率

B.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量

C.市場占有率和行業(yè)吸引力

D.業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率

21.機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()

A.理想業(yè)務(wù)

B.困難業(yè)務(wù)

C.冒險業(yè)務(wù)

D.成熟業(yè)務(wù)

22.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于()

A.聲望定價

B.基點定價

C.招徠定價

D.需求導(dǎo)向定價

23.( )是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)。

A.市場領(lǐng)導(dǎo)者

B.市場挑戰(zhàn)者

C.市場追隨者

D.市場補缺者

24.在新產(chǎn)品采用者的五種類型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護和愛戴。正因如此，他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖。這類采用者叫做（）

A.創(chuàng)新采用者

B.早期采用者

C.早期大眾

D.晚期大眾

25.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品，他們對市場進行細分的方法是( )。

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

26.由黑白電視機發(fā)展為彩色電視機屬于( )。

A.改進產(chǎn)品

B.全新產(chǎn)品

C.換代產(chǎn)品

D.更新產(chǎn)品

27.經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)稱為（）

A.二手數(shù)據(jù)

B.一手資料

C.原始資料

D.信息數(shù)據(jù)

28.以高價格和低促銷費用推出新產(chǎn)品的策略是( )。

A.迅速取脂策略

B.緩慢取脂策略

C.迅速滲透策略

D.緩慢滲透策略

29.市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)濟學(xué)科，誕生于20世紀初的( )。

A.歐洲

B.日本

C.美國

D.中國

30.山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長方式屬于（　?。?/p>

A.集團多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.關(guān)聯(lián)多角化

二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.下列因素中，企業(yè)可控制的是：( )。

A.產(chǎn)品

B.政策

C.促銷

D.分銷

E.價格

32.對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包括（）

A.企業(yè)本身

B.市場營銷中介

C.市場

D.競爭者

E.各種公眾

33.產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點表現(xiàn)在( )。

A.產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威

B.管理成本上升

C.管理成本下降

D.品牌經(jīng)理的任期往往很短

E.不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題

34.在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷投入( )。

A.競爭產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時

B.產(chǎn)品處于成熟期和衰退期

C.產(chǎn)品處于介紹期和成長期

D.以郵購銷售的產(chǎn)品

E.以自動售貨機銷售的產(chǎn)品

35.廣告目標(biāo)的主要類型有( )。

A.達成交易

B.傳遞信息

C.誘導(dǎo)購買

D.提醒使用

E.反饋信息

36.轉(zhuǎn)賣者提供（）。

A.形式效用

B.時間效用

C.地點效用

D.占有效用

E.所有效用

37.在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)管理層應(yīng)該做出的決策是( )。

A.何時推出新產(chǎn)品

B.在何地推出新產(chǎn)品

C.先向誰推出新產(chǎn)品

D.新產(chǎn)品的推出價格

E.如何推出新產(chǎn)品

38.準確地選擇相對競爭優(yōu)勢是一個企業(yè)各方面實力與競爭者的實力相比較的過程。為此，企業(yè)需要分析和比較與競爭者在以下哪幾個方面的優(yōu)勢與劣勢（）

A.經(jīng)營管理方面

B.財務(wù)方面

C.采購方面

D.產(chǎn)品方面

E.市場營銷方面

39.產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點有( )。

A.產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計具有成本效益的營銷組合

B.產(chǎn)品經(jīng)理對于市場上出現(xiàn)的情況反應(yīng)比專家委員會更快

C.由于每種產(chǎn)品都具有相對應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負責(zé),所以名氣小的品牌也不會被忽略

D.產(chǎn)品管理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最佳場所

E.產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威

40.企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為（）

A.經(jīng)營理念識別

B.消費者認同感識別

C.經(jīng)營活動識別

D.設(shè)計觀念識別

E.整體視覺識別

41.迂回進攻是一種最間接的進攻策略，具體方法有( )。

A.發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品,實行產(chǎn)品多元化經(jīng)營

B.以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新市場

C.實現(xiàn)市場多元化

D.通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)以替換現(xiàn)有產(chǎn)品

E.放棄現(xiàn)有產(chǎn)品

42.渠道的主要職能是( )。

A.市場研究

B.融資

C.交易接洽

D.風(fēng)險承擔(dān)

E.談判

43.在國際市場營銷活動中，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準有()

A.市場規(guī)模

B.市場增長速度

C.貿(mào)易費用

D.競爭相對優(yōu)勢

E.國際中間商成本

44.競爭導(dǎo)向定價主要包括( )。

A.隨行就市定價法

B.產(chǎn)品差別定價法

C.密封投標(biāo)定價法

D.目標(biāo)收益定價法

45.結(jié)構(gòu)性市場營銷組織的類型有（ ）。

A.職能型組織

B.市場型組織

C.金字塔型組織

D.地理型組織

E.矩陣型組織

46.行為細分(behavior segmentation)是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的購買行為和使用情況細分市場。常用的行為細分標(biāo)準有( )。

A.進入市場的程度

B.消費數(shù)量

C.品牌忠誠度

D.待購階段

47.影響倉庫位置選擇的主要因素有()

A.運輸量

B.運輸距離

C.運輸費用

D.運輸時間

E.運輸方向

48.垂直市場營銷系統(tǒng)聽合約系統(tǒng)有以下幾種()

A.連鎖店

B.消費者合作社

C.特許經(jīng)營組織

D.零售商合作社

E.批發(fā)商創(chuàng)辦的自愿連鎖

49.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()

A.擴大產(chǎn)品組合

B.產(chǎn)品組合國際化

C.縮減產(chǎn)品組合

D.產(chǎn)品延伸

E.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化

50.企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種()

A.成本導(dǎo)向

B.需求導(dǎo)向

C.競爭導(dǎo)向

D.效益導(dǎo)向

E.批量導(dǎo)向

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