《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》2019年秋季學(xué)期在線作業(yè)（一）
試卷總分:100    得分:100
第1題,當(dāng)對(duì)調(diào)查問題一無所知時(shí),宜采用( )。
A、描述性調(diào)查
B、因果性調(diào)查
C、探索性調(diào)查
D、入戶調(diào)查
正確答案:C


第2題,問卷的哪個(gè)部分應(yīng)該包括調(diào)查主題,調(diào)查組織,訪問者身份和調(diào)查目的等內(nèi)容( )。
A、開場(chǎng)白
B、正文
C、結(jié)束語
D、篩選/過濾部分
正確答案:A


第3題,經(jīng)濟(jì)變量的時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長期趨勢(shì),它的表現(xiàn)( )。
A、只能是上升趨勢(shì)
B、只能是下降趨勢(shì)
C、只能是水平趨勢(shì)
D、可以是上升、下降或水平趨勢(shì)
正確答案


第4題,時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法,是一類( )。
A、主觀概率預(yù)測(cè)法
B、判斷分析預(yù)測(cè)法
C、定量預(yù)測(cè)法
D、定性預(yù)測(cè)法
正確答案


第5題,你認(rèn)為下列在問卷中出現(xiàn)的問題符合問句設(shè)計(jì)要求的是( )。
A、您的家中有幾口人？
B、您對(duì)某超市的服務(wù)態(tài)度印象如何？
C、消費(fèi)者普遍認(rèn)為海爾洗衣機(jī)好用，你的印象如何？
D、您最近是旅游，還是休息？
正確答案:B


第6題,在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中那些可以操縱處理的、而且效果可以測(cè)量和比較的變量是( )。
A、自變量
B、因變量
C、干擾變量
D、都不是
正確答案:A


第7題,在某調(diào)查問卷中,有這樣一組問題和答案 ―― “包裝精美的產(chǎn)品質(zhì)量也一定好”,你對(duì)這種說法的態(tài)度是:堅(jiān)決不同意;不同意;不同意也不反對(duì);很同意;堅(jiān)決同意. 以上的量表是( )。
A、語意差別量表
B、李克特量表
C、重要性量表
D、排序量表
正確答案:B


第8題,能夠主動(dòng)地引起市場(chǎng)因素的變化,并通過控制其變化來研究該因素對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響的調(diào)查方法是( )。
A、觀察法
B、實(shí)驗(yàn)法
C、面談法
D、案頭法
正確答案:B


第9題,在大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查中不可能直接得到擬調(diào)查的樣本單位的抽樣框時(shí),或者說抽樣框是分階段才能最終組建起來時(shí),最適宜用( )抽樣方式。
A、簡單隨機(jī)抽樣
B、系統(tǒng)抽樣
C、分層抽樣
D、整群抽樣
正確答案


第10題,( )的任務(wù)在于界定問題的性質(zhì),更好的理解問題。
A、描述性市場(chǎng)調(diào)查
B、探索性市場(chǎng)調(diào)查
C、預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查
D、因果性市場(chǎng)調(diào)查
正確答案:B


第11題,市場(chǎng)中包含“天、地、人、己”四大因素,其中“人”的因素是指( )。
A、宏觀環(huán)境
B、目標(biāo)顧客
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D、合作伙伴
正確答案:C


第12題,直接頭腦風(fēng)暴法的關(guān)鍵階段( )。
A、準(zhǔn)備
B、暢談
C、介紹問題
D、對(duì)有價(jià)值的的設(shè)想加工整理
正確答案:B


第13題,在編制統(tǒng)計(jì)表的基礎(chǔ)上,為了使統(tǒng)計(jì)資料的表達(dá)直觀生動(dòng)、通俗易懂,往往需要繪制( )。
A、統(tǒng)計(jì)圖
B、統(tǒng)計(jì)表格
C、統(tǒng)計(jì)曲線
D、統(tǒng)計(jì)地圖
正確答案:A


第14題,( )的任務(wù)在于客觀反映市場(chǎng)各個(gè)要素及其相互關(guān)系的現(xiàn)狀。
A、描述性市場(chǎng)調(diào)查
B、探索性市場(chǎng)調(diào)查
C、預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查
D、解釋性（因果性）市場(chǎng)調(diào)查
正確答案


第15題,通過汽車銷售量的調(diào)查來推斷輪胎的未來銷售情況,是屬于( )預(yù)測(cè)法。
A、相關(guān)類推預(yù)測(cè)法
B、對(duì)比類推預(yù)測(cè)法
C、互補(bǔ)類推預(yù)測(cè)法
D、替代類推預(yù)測(cè)法
正確答案:C


第16題,( ),是指時(shí)間序列數(shù)據(jù)在為期較長(五年、十年乃至數(shù)十年)的周期內(nèi),呈現(xiàn)出有規(guī)則的上升或下降的循環(huán)變動(dòng)。
A、長期變動(dòng)趨勢(shì)
B、季節(jié)性變動(dòng)
C、循環(huán)變動(dòng)
D、不規(guī)則變動(dòng)
正確答案:A


第17題,“您每月的小靈通話費(fèi)是 元”,該量表屬于( )。
A、類別量表
B、順序量表
C、差距量表
D、等比量表
正確答案


第18題,二手資料的缺點(diǎn)是( )。
A、花費(fèi)較大
B、浪費(fèi)時(shí)間
C、主觀性強(qiáng)
D、缺乏針對(duì)性
正確答案


第19題,影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中,( )一般是指市場(chǎng)現(xiàn)象以年度、季度、月份甚至以更短的時(shí)間為周期,隨著自然季節(jié)的變化,每年都呈現(xiàn)的有規(guī)律的循環(huán)變動(dòng)。
A、季節(jié)變動(dòng)
B、循環(huán)變動(dòng)
C、不規(guī)則變動(dòng)
D、長期趨勢(shì)變動(dòng)
正確答案:A


第20題,下面預(yù)測(cè)的方法中具有多向性、反復(fù)性、收斂性、匿名性四個(gè)特點(diǎn)的是( )。
A、專家會(huì)議法
B、頭腦風(fēng)暴法
C、德爾菲法
D、會(huì)議調(diào)查法
正確答案:C