《市場營銷學》在線作業(yè)二-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.促銷工作的核心是()。

A.出售商品

B.溝通信息

C.建立良好關系

D.尋找顧客

2.年度計劃控制要確保企業(yè)在達到()指標時，市場營銷費用沒有超支。

A.分配計劃

B.生產(chǎn)計劃

C.長期計劃

D.銷售計劃

3.工業(yè)分銷商向()銷售產(chǎn)品。

A.零售商

B.制造商

C.供應商

D.消費者

4.使所供應的物品符合購買者需要，包括分類、分等、裝配、包裝等活動屬于分銷渠道職能中的()。

A.促銷職能

B.配合職能

C.接洽職能

D.物流職能

5.物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造()。

A.時間效用

B.形式效用

C.地點效用

D.占有效用

6.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的()。

A.消費者類型

B.文化

C.利益

D.商品屬性

7.當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。

A.滲透定價

B.撇脂定價

C.尾數(shù)定價

D.招徠定價

8.()是最常見的市場營銷組織形式。

A.職能型組織

B.產(chǎn)品型組織

C.地區(qū)型組織

D.管理型組織

9.關系營銷是以()為基本思想，將企業(yè)置身于社會經(jīng)濟大環(huán)境中來考察企業(yè)的市場營銷活動。

A.信息論

B.控制論

C.協(xié)同論

D.系統(tǒng)論

10.某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競爭，這屬于()。

A.完全競爭

B.完全壟斷

C.不完全壟斷

D.壟斷競爭

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.適合在互聯(lián)網(wǎng)絡上銷售的產(chǎn)品，具有以下哪些特征?

A.較高的科技含量或與計算機有關

B.以“網(wǎng)絡族”為目標市場

C.市場需求的地理范圍廣闊

D.能推廣不易設店販賣的特殊產(chǎn)品

E.網(wǎng)絡銷售費用遠低于其他渠道

12.整合營銷實施的技能包括()。

A.營銷貫徹技能

B.營銷診斷技能

C.問題評估技能

D.營銷組織技能

E.評價執(zhí)行結(jié)果技能

13.人員推銷的基本形式主要有()。

A.上門推銷

B.柜臺推銷

C.會議推銷

D.洽談推銷

E.約見推銷

14.國際市場營銷中特有的產(chǎn)品策略主要包括()。

A.產(chǎn)品延伸策略

B.產(chǎn)品適應策略

C.產(chǎn)品發(fā)明策略

D.整體產(chǎn)品策略

E.產(chǎn)品壽命周期策略

15.國際市場營銷的政治環(huán)境包括()。

A.政治體制

B.行政體制

C.政治穩(wěn)定性

D.國際關系

E.領導體制

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務狀況進行審查。

17.生產(chǎn)者為贏得中間商的合作，往往避免使用脅迫力。

18.產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術等實力。

19.直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風險小。

20.產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長。

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