22秋中傳媒《影視廣告賞析》作業(yè)考核【資料答案】

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發(fā)布時間:2022/10/3 23:26:21來源:admin瀏覽: 32 次

《影視廣告賞析》
提示:考生須獨立認真完成答卷,若答卷出現雷同,則雷同答卷作廢,并以“0”分計。


一、        1.在近一個月時間中,你在電視或網絡上看到的影視廣告作品中,選擇一條你認為創(chuàng)意表現很出色的片子,用文字的方式把整個廣告情節(jié)復述一遍。并嘗試分析,說明出色表現在哪些方面?(15分)

二、        選擇(15分)
2.這是人的視角中的廣告表現方式的一種,這種情形屬于假設,往往是滑稽有趣的,甚至夸張、荒唐的,并不是真實的后果,具體是哪種(   )。
  A .效果夸張   B.反向后果      C. 生活方式畫像     D.荒謬選項
  3.這是混合視角中的廣告表現方式的一種,由特定人物或類人形象,通過某種載體(語言、歌
   唱、行為等),表達特定的觀念、想法、主張等,具體是哪種(   )。
        A .拼接     B.比喻     C .講故事     D.表述
      4.這是產品視角中的廣告表現方式的一種,它用超乎人們想象的或者不現實的方式來表現產品
      自身或跟產品相關的某種對象的某種特征,具體是哪種(   )。
       A.特征夸張   B.特征競爭    C. 異常應用  D.拆解

三、        5.下面是一條倍耐力輪胎《下雨篇》影視廣告創(chuàng)意腳本描述,請你根據廣告創(chuàng)意的ROI三原則,即“關聯性”、“原創(chuàng)性”、“沖擊力”三個方面分析該創(chuàng)意的優(yōu)缺點,并根據現在的創(chuàng)意表現提出相應的修改意見。(30分)



鏡頭號        畫面描述        聲音和音樂
1        大雨傾盆的天氣,年輕人駕車外出       
舒緩的音樂
2        汽車在路上飛馳        輕松的音樂
3        隨著雨越下越大,汽車的速度也越開越快         音樂慢慢變急促
4        正在這時,前面突然出現一輛橫擋在路上的大貨車       
5        年輕人趕緊踩剎車,但是距離太近了,再加上雨天濕滑,年輕人絕望地閉上了雙眼       
6        但是汽車竟然奇跡般的停住了,年輕人非常納悶,打開車門想看個究竟,但是,剛一出門,就滑倒了!       
7          畫面中出現字幕及LOGO:PIRELLI(倍耐力)――強勁的輪胎性能        

四、        6.根據下面提供的電視廣告的策略要求,創(chuàng)作并描述一條電視廣告創(chuàng)意。并根據題目提供的格式,用10個鏡頭清晰地表達出來。(40分)

產品名稱:阿迪達斯運動系列
市場狀況:在全球范圍內,阿迪達斯在運動品牌市場有很大的占有率,本次廣告希望通過在各電視臺的投放提升品牌知名度,進一步擴大銷量。
產品核心賣點:潮流、時尚、年輕
廣告口號:IMPOSSIBLE IS NOTHING (沒有不可能)
廣告?zhèn)鞑ブ饕槍θ巳海撼鞘兄星嗄辏?0~45歲
廣告創(chuàng)意要求:希望通過創(chuàng)意畫面及拍攝方法,體現出本產品的獨特品質。

鏡頭號        畫面描述        聲音和音樂
1               
2               
3               
4               
5               
6               
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9               
10               
11        企業(yè)標版        “Adidas”



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