《網絡營銷2226》22春在線作業(yè)1-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.要開展有效的網絡營銷活動必須深入了解網上用戶群體的（ ）。
A.需求特征、購買行為模式和購買動機
B.購買行為模式、購買時間和購買動機
C.需求特征、購買行為模式和購買地點
D.需求特征、購買行為模式和購買時間
2.通常網絡廣告是以（ ），嵌在網頁中，用以表現(xiàn)廣告內容.
A.圖象文件
B.數(shù)字文件
C.WEB
D.文字文件
3.Logo廣告形式也稱為（ ）。
A.按鈕型廣告
B.移動廣告
C.圖標廣告
D.旗幟廣告
4.下面哪一項不符合網絡整合營銷理論（ ）。
A.營銷的產品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設計和開發(fā)新產品，以滿足顧客的需求。
B.網絡營銷產品的策略應是“生產和消費的合成”的策略。
C.網絡整合營銷的策略就是事先以消費者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通。
D.產品應滿足顧客的需求，因而以核心利益或服務、有形產品和延伸產品三個層次來滿足顧客不同層面的需要。
5.建立一個虛擬的商店，在網上展示商品，進行網上的促銷活動。該類網站稱為（ ）。
A.銷售服務性站點
B.信息手冊性站點
C.在線銷售性站點
D.娛樂驅動性站點
6.將凋查問卷的HTML文件附加在一個或幾個網絡站點的Web上，由瀏覽這些站點的網上用戶在此Web上回答調查問題的方法是（ ）。
A.站點法
B.電子郵件法
C.視訊會議法
D.隨機IP法
7.（ ）類信息的采集、加工、整理、更新比較容易，花費也較少，是較為大眾化的信息。
A.免費商務信息
B.低費用的信息
C.優(yōu)質優(yōu)價的信息
D.標準信息費的信息
8.下面哪種不屬于網絡營銷中的人為風險（ ）。
A.政府風險
B.計算機病毒
C.黑客網絡犯罪
D.侵犯網絡知識產權
9.常用的搜索方法有（ ）。
A.分類目錄和按關鍵詞檢索
B.按關鍵詞和網站檢索
C.關鍵詞和相關網頁檢索
D.按關鍵詞和類目檢索
10.如果在設定關鍵詞時，兩個漢字之間有空格，則表示（ ）。
A.忽略空格看作一個詞組
B.兩個孤立的詞，它們之間的關系是AND的關系
C.只認第一個詞
D.兩個孤立的詞，它們之間的關系是OR的關系
11.商品從生產者向消費者的轉移如商品的運輸和保管，即商品的生產和消費的場所間隔和時間間隔則需要通過（ ）來進行溝通。
A.商流
B.物流
C.流通
D.資金流
12.使用密鑰將密文數(shù)據還原成明文數(shù)據，稱為（ ）。
A.解碼
B.編譯
C.解密
D.加密
13.在網絡市場銷售的產品除了有形產品、軟件外,還包括（ ）。
A.電子報刊
B.服務
C.信息咨詢
D.航空訂票
14.是實施網絡軟營銷中的兩個基本出發(fā)點（ ）。
A.網絡社區(qū)和網絡禮儀
B.網絡社區(qū)和虛擬市場
C.網絡社區(qū)和網絡消費者
D.虛擬市場和網絡禮儀
15.使用電子郵件發(fā)布商務信息應注意的主要問題是（ ）。
A.頻繁發(fā)送
B.準確定位
C.發(fā)送面廣
D.主動收集
16.消費需求的基本屬性是（ ）。
A.可變性、多樣性、關聯(lián)性
B.層次性、均等性、多樣性
C.層次性、均等性、單一性
D.可變性、均等性、多樣性
17.在網絡的購買活動中，網絡消費者由于其認識、感情、意志等心理過程而引起的購買動機，產生了購買行為，這種購買動機稱為（ ）。
A.需求動機
B.感情動機
C.理智動機
D.心理動機
18.根據市場營銷學理論，營銷市場由三要素組成。下列不屬于營銷市場三要素的是（ ）。
A.消費主體
B.購買力
C.購買欲望
D.購買環(huán)境
19.（ ）是屬于知識、經濟類的信息，收費采用成本加利潤的資費標準。這類信息的采集、加工、整理、更新等比較復雜，要花費一定的費用。
A.免費商務信息
B.低費用的信息
C.優(yōu)質優(yōu)價的信息
D.標準信息費的信息
20.關于網絡營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準確的是（ ）。
A.網絡營銷暫時還是一種不可實現(xiàn)的營銷方式
B.網絡營銷不可能沖擊傳統(tǒng)營銷方式
C.網絡營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷的一切方式
D.網絡營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結合。
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.網上支付系統(tǒng)由（ ）組成。
A.電子錢包
B.電子通道
C.電子銀行
D.認證機構
22.在傳統(tǒng)營銷管理中，企業(yè)常用的定價方法有（ ）。
A.成本定價
B.需求定價
C.競爭定價
D.固定定價
23.按照消費者的要求提供特定的服務稱為個性化服務，包括三個方面的內容即（ ）。
A.消費的個性化
B.服務方式的個性化
C.服務內容的個性化
D.服務時空的個性化
24.網上商業(yè)價格有（ ）、價格彈性和價格差異四大特征。
A.價格水平
B.標價成本
C.價格剛性
D.價格趨同
25.網絡消費者的購買動機基本上可分為（ ）兩大類。
A.需求動機
B.利益動機
C.心理動機
D.市場動機
26.銷售型網絡營銷目標是指為企業(yè)拓寬網絡銷售，借助網絡的交互性、（ ）和全球性特點為顧客提供方便快捷的網上售點。
A.時空性
B.直接性
C.實時性
D.廣泛性
27.網絡營銷系統(tǒng)的開發(fā)方式通常有（ ）等，企業(yè)可根據企業(yè)的實際情況來選擇。
A.委托開發(fā)
B.合作開發(fā)
C.購買通用系統(tǒng)
D.自己開發(fā)
28.網絡消費者在決策購買某種商品時，一般具備三個條件：（ ）。
A.對支付有安全感
B.對廠商有信任感
C.對市場前景有憧憬
D.對產品有好感
29.一個完善的網上銷售渠道應具備（ ）和配送系統(tǒng)。
A.訂貨系統(tǒng)
B.認證系統(tǒng)
C.結算系統(tǒng)
D.產品系統(tǒng)
30.網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃分為（ ）等幾個階段。
A.目標規(guī)劃
B.技術規(guī)劃
C.祖師規(guī)劃
D.管理規(guī)劃
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.投放旗幟廣告的首選站點是導航臺。
32.一個完整的網絡交易安全體系，至少要包括技術方面的措施和社會的法律政策與保障的控制措施，才能真正實現(xiàn)電子商務的安全運作。
33.網絡營銷與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程，這是因為互聯(lián)網作為新興的虛擬市場，它覆蓋的群體只是整個市場中某一部分群體。
34.信息的及時性和正確性是我們收集信息的最重要標準。
35.域名具有商標特性，與商標一樣具有域名效應，因而具有潛在的價值。
36.公開密鑰密碼體制加密方式是加密密鑰和解密密鑰相同，或者雖不相同，但可以由其中一個推導出另一個。
37.網絡營銷中的整合營銷以從理論上脫離了4P’s的組合理論，逐漸轉向4C’s 組合理論。
38.網絡直銷使生產者與消費者之間的直接交互溝通成為可能, 因而在電子商務 環(huán)境下中間商將面臨消亡。
39.網絡商務信息的收集通常開始是沒有目標的搜索，是在搜索過程中才逐步發(fā)現(xiàn)有價值的信息。
40.比較購物代理是在網絡市場中建立起來的新型中間商。
41.品牌是一種信譽。傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網上的優(yōu)勢名牌。
42.網絡營銷對網絡商務信息收集的要求是及時、準確、適度、經濟。
43.網絡營銷將降低跨國公司所擁有的規(guī)模經濟的競爭優(yōu)勢。
44.采用拍賣競價時企業(yè)目前首要選擇的定價方法。
45.只有企業(yè)自己建立網站平臺進行商務活動，才能擁有在自己的網絡商店。
46.由于電子支付過程具有無形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面 對面的信用關系虛擬化了。
47.不管是傳統(tǒng)營銷還是網絡營銷都需要利用中間商形成分銷渠道和分銷體系。
48.關系營銷是通過借助互聯(lián)網的交互功能吸引用戶與企業(yè)保持密切關系，培養(yǎng)顧客忠誠度，提高顧客的收益率。
49.網絡作為信息有效的溝通渠道，它可以成為有形產品的銷售、軟件下載和遠程服務的載體。
50.重視顧客的長期價值是實施網絡營銷個性化服務的重要的手段。但對于大家電或不易損壞品的銷售商來說可以忽略顧客的長期價值。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
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