東財(cái)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》單元作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.關(guān)于網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的描述，錯(cuò)誤的是（ ）。
A.調(diào)研費(fèi)用較低
B.樣本數(shù)量龐大
C.至少要2-6個(gè)月才能得出結(jié)論
D.相對(duì)真實(shí)可信
2.以下關(guān)于軟營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）。
A.企業(yè)站在主動(dòng)地位對(duì)顧客進(jìn)行信息灌輸
B.尊重消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)
C.顧客可以借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比較
D.軟營(yíng)銷(xiāo)是與強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)而言的
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境不包括（ ）因素。
A.人口環(huán)境
B.社會(huì)文化環(huán)境
C.供應(yīng)商
D.科技與教育水平
4.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）。
A.滲透性強(qiáng)
B.收益率高
C.可以利用新聞熱點(diǎn)進(jìn)行造勢(shì)宣傳
D.投入成本高
5.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不包括（ ）。
A.成本低廉
B.傳播迅速
C.操作復(fù)雜
D.目標(biāo)精確
6.關(guān)于許可電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)，錯(cuò)誤的是（ ）。
A.品牌的作用至關(guān)重要
B.消費(fèi)者對(duì)垃圾郵件普遍反感
C.女性的品牌忠誠(chéng)度較男性低
D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)需要考慮消費(fèi)者的個(gè)性化要求
7.（ ）不屬于直銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)。
A.直銷(xiāo)員可以向顧客直接宣傳和展示商品
B.直銷(xiāo)員可以直接了解顧客對(duì)產(chǎn)品的建議
C.營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售同時(shí)進(jìn)行，不容易被模仿
D.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展成本較低
8.與一般的實(shí)物產(chǎn)品相比，服務(wù)的特點(diǎn)不包括（ ）。
A.推銷(xiāo)簡(jiǎn)單
B.銷(xiāo)售方式單一
C.服務(wù)供求分散
D.銷(xiāo)售對(duì)象復(fù)雜
9.（ ）是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人口環(huán)境的介紹。
A.家庭組成狀況
B.收入水平
C.生活費(fèi)用
D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)
10.基于概率樣本的網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查不包括（ ）。
A.以名單為基礎(chǔ)的樣本
B.混合調(diào)查法
C.事前確定樣本法
D.娛樂(lè)性調(diào)查法
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.按照信息搜集方法的不同，搜索引擎包括（ ）。
A.目錄式搜索引擎
B.機(jī)器人搜索引擎
C.元搜索引擎
D.全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索
12.下列各項(xiàng)中，屬于博客網(wǎng)站用途的有（ ）。
A.個(gè)人自由表達(dá)和出版
B.知識(shí)過(guò)濾與積累
C.深度交流溝通
D.撰寫(xiě)非公開(kāi)日記
13.關(guān)于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，正確的有（ ）。
A.與個(gè)體用戶(hù)直接交流并得到反饋
B.不易于搜尋大型數(shù)據(jù)庫(kù)
C.容易調(diào)整溝通產(chǎn)品和服務(wù)
D.強(qiáng)調(diào)企業(yè)和消費(fèi)者間的交互式交流
14.下列各項(xiàng)中，屬于顧客轉(zhuǎn)移成本的有（ ）。
A.貨幣成本
B.精力成本
C.心理成本
D.健康成本
15.下列各項(xiàng)中，屬于強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)手段的有（ ）。
A.大眾廣告
B.人員推銷(xiāo)
C.軟文營(yíng)銷(xiāo)
D.報(bào)刊
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.軟文營(yíng)銷(xiāo)不需要過(guò)多的技術(shù)支持，核心在于軟文的質(zhì)量和價(jià)值。（ ）
17.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想是以顧客為導(dǎo)向。（ ）
18.新浪微博為國(guó)內(nèi)最大的微博運(yùn)營(yíng)商。（ ）
19.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是研究推銷(xiāo)商品的技巧。（ ）
20.整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)企業(yè)與手中之間的交流。（ ）
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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