北理工《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》在線作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 30 分)
1.在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和（）
A.詳細(xì)的
B.定量的
C.集中地
D.客觀的
2.問(wèn)題“請(qǐng)您按購(gòu)買(mǎi)新車(chē)時(shí)考慮的因素的重要性將以下20項(xiàng)排序”存在的不足是()
A.沒(méi)有考慮到應(yīng)答者回答問(wèn)題的能力
B.沒(méi)有考慮到應(yīng)答者回答問(wèn)題的意愿
C.用詞含糊不清
D.用詞過(guò)于學(xué)術(shù)性
3.下列調(diào)查法中主要通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)獲得信息的方法是()
A.入戶訪談?wù){(diào)查法
B.街上攔截調(diào)查法
C.觀察調(diào)查法
D.試驗(yàn)調(diào)查法
4.依據(jù)影響產(chǎn)品需求量的主要市場(chǎng)因素，推算該產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的預(yù)測(cè)方法是()
A.相互關(guān)系分析預(yù)測(cè)法
B.意見(jiàn)推斷法
C.市場(chǎng)因子推算預(yù)測(cè)法
D.聯(lián)測(cè)法
5.獲取信息的目的主要是揭示“是 什么”的調(diào)查方法屬于()
A.探索性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.因果性調(diào)查
D.預(yù)測(cè)性調(diào)查
6.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方法（）
A.最優(yōu)化
B.最滿意化
C.最科學(xué)化
D.最合理化
7.生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在（）
A.報(bào)紙
B.電視
C.廣播
D.互聯(lián)網(wǎng)
8.獲取信息的目的主要是揭示“為什么”的調(diào)查方法屬于()
A.探索性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.因果性調(diào)查
D.預(yù)測(cè)性調(diào)查
9.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量時(shí)將某個(gè)變量所有觀察到的不同值加總再除以觀察次數(shù)所得的值是()
A.全距
B.中位數(shù)
C.算術(shù)平均值
D.眾數(shù)
10.在實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程中，下列變量中哪一個(gè)變量通常被設(shè)計(jì)為因變量()
A.價(jià)格變化
B.廣告變化
C.渠道變化
D.銷(xiāo)量變化
二、多選題 (共 5 道試題,共 10 分)
11.觀察調(diào)研法的優(yōu)點(diǎn)包括()
A.可以避免訪問(wèn)員及詢問(wèn)法中問(wèn)題結(jié)構(gòu)所產(chǎn)生的誤差因素
B.可以避免與被觀察者意愿和回答能力等有關(guān)問(wèn)題
C.可以更快和更準(zhǔn)確地收集某些類(lèi)型的數(shù)據(jù)
D.可以了解人們的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、想法和情感
12.下列預(yù)測(cè)方法中屬于數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)法的是()
A.回歸分析預(yù)測(cè)法
B.專(zhuān)家預(yù)測(cè)法
C.意見(jiàn)推斷預(yù)測(cè)法
D.趨勢(shì)外推法
13.設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)采用開(kāi)放式問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)包括()
A.可以發(fā)現(xiàn)應(yīng)答者對(duì)問(wèn)題的一般性反應(yīng)
B.可以減少訪問(wèn)員誤差
C.可以為封閉式問(wèn)題提出額外的選項(xiàng)
D.能為研究者提供更豐富的信息
14.下列哪些抽樣方法屬于非概率抽樣()
A.分層抽樣
B.配額抽樣
C.分群抽樣
D.滾雪球抽樣
15.進(jìn)行實(shí)驗(yàn)調(diào)查時(shí)，需要設(shè)計(jì)的主要因素包括()
A.被操縱的實(shí)驗(yàn)變量
B.參與實(shí)驗(yàn)的目標(biāo)群體
C.處理外來(lái)原因性因素的計(jì)劃
D.選擇實(shí)驗(yàn)場(chǎng)地
三、判斷題 (共 20 道試題,共 60 分)
16.購(gòu)買(mǎi)者的意向會(huì)隨著時(shí)間而轉(zhuǎn)移，故購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法只宜作短期預(yù)測(cè)
17.調(diào)查內(nèi)容較少、調(diào)查周期較短時(shí) 宜采用入戶訪談?wù){(diào)查法。
18.系統(tǒng)誤差是不可避免的。
19.在觀察過(guò)程中要求僅對(duì)觀察對(duì)象 的特定行為進(jìn)行記錄屬于結(jié)構(gòu)性 觀察。
20.中位數(shù)一般是指觀察值的平均值
21.隨機(jī)抽樣誤差是不可避免的。
22.采用分層抽樣其特征是不同層次 之間的樣本是相似的，同一層次 的樣本個(gè)體之間是差異化的。
23.縱向設(shè)計(jì)調(diào)查的調(diào)查對(duì)象往往是 同一群人
24.利用德?tīng)柗品ㄟM(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)因?qū)＜?背對(duì)背提出自己的意見(jiàn)而使預(yù)測(cè) 結(jié)果更全面、客觀
25.測(cè)量主要指的不是事件、個(gè)人或物體本身，而是它們的特性
26.眾數(shù)是指所有觀察值的平均數(shù)。
27.只有在數(shù)據(jù)資料齊備的情況下才 能進(jìn)行數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)。
28.郵寄小組調(diào)查屬于縱向設(shè)計(jì)調(diào)查。
29.類(lèi)別量表根據(jù)人或事物的特征用 數(shù)字的形式對(duì)人或事物進(jìn)行分類(lèi) ，其測(cè)度方式主要包括眾數(shù)、中 位數(shù)等。
30.隨著行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場(chǎng)需求會(huì)無(wú)限地增長(zhǎng)
31.問(wèn)卷回收后應(yīng)對(duì)問(wèn)卷中的所有的 問(wèn)題進(jìn)行編碼處理
32.定性調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是成本低、 效率高、代表性好。
33.單程郵寄調(diào)查屬于橫向設(shè)計(jì)調(diào)查
34.市場(chǎng)潛量與經(jīng)濟(jì)的繁榮或衰退無(wú)關(guān)
35.市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果僅限于提供給企 業(yè)內(nèi)部各類(lèi)管理者。
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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