22秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1
共20道題 總分：100分
一、單選題(共10題，50分)
1.下列不屬于電子媒體廣告的是( )。
A、電視廣告
B、報紙廣告
C、電影廣告
D、廣播廣告
2.( )是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。
A、廣告藝術(shù)
B、廣告創(chuàng)意
C、廣告主題
D、廣告表現(xiàn)
3.( )是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。
A、廣告主題
B、廣告藝術(shù)
C、廣告策劃
D、廣告標題
4.廣告信息包括商品信息、服務(wù)信息和觀念信息。產(chǎn)品名稱、質(zhì)量、性能、價格、產(chǎn)地、購買時間、地點等屬于( ) 。
A、服務(wù)信息
B、商品信息
C、觀念信息
D、以上都不是
5.現(xiàn)代廣告發(fā)展的社會條件不包括什么
A、經(jīng)濟全球化
B、廣告社會地位的提高
C、社會生產(chǎn)力水平的提高
6.關(guān)于企業(yè)廣告中長期計劃嚴肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是
A、嚴肅性排斥靈活性
B、靈活性反對嚴肅性
C、嚴肅性就是靈活性
D、靈活性是對嚴肅要求的保證
7.企業(yè)理念識別（MI）是指( )。
A、一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。
B、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng)營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。
C、企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別（VI）。
D、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。
8.調(diào)查報告的基本內(nèi)容不包括
A、前言
B、報告主題
C、報告主體
D、附件
9.到達率作為廣告媒體的一個評價指標，它是指（ ）。
A、特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率
B、某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和
C、在一定時期內(nèi)視聽率的總和
D、媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)，特定對象占總量的百分比
10.下列不屬于邏輯記憶的主要特征是( ) 。
A、準確而相對持久
B、一定時間內(nèi)所記憶的信息量較小
C、速度較慢
D、信息量大且被記速度極快
二、多選題(共5題，25分)
1.用簡潔、明確的語言表現(xiàn)企業(yè)理念包括
A、能反映企業(yè)理念的最主要部分
B、有明確的指向性
C、簡單易懂，不會產(chǎn)生歧義
D、易于記憶和傳播
2.廣告對象的基本特征包括廣告對象的
A、年齡
B、婚否
C、生活方式
D、文化程度
E、審美意識
3.調(diào)查報告一般包括的內(nèi)容是
A、序言
B、報告主體
C、報告客體
D、附錄
4.定量研究方法中的訪問法包括
A、面談?wù){(diào)查
B、郵寄調(diào)查
C、電話調(diào)查
D、消費者固定樣本調(diào)查
E、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
5.視覺廣告主要構(gòu)成要素包括
A、文字
B、構(gòu)圖
C、色彩
D、附加價值
三、判斷題(共5題，25分)
1.以創(chuàng)意為中心是廣告區(qū)別于其他經(jīng)濟或藝術(shù)活動的一個重要特征
A、錯誤
B、正確
2.廣告主題主要解決廣告什么的問題，即廣告賣點問題。
A、錯誤
B、正確
3.廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應(yīng)該建立在市場調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。
A、錯誤
B、正確
4.就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實物廣告
A、錯誤
B、正確
5.以形象為主題的廣告，一般具有企業(yè)廣告和觀念廣告的特點，不易取得像商品廣告那種直接性效果。
A、錯誤
B、正確
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
