大工22秋《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)3-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)

1.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于( )。

A.供應(yīng)商

B.零售商

C.中間商

D.批發(fā)商

2.( )是指企業(yè)或個(gè)人為推銷商品、服務(wù)或觀念,通過(guò)各種媒介和形式向公眾發(fā)布的有關(guān)信息。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.人員推銷

D.公共關(guān)系

3.拉動(dòng)促銷策略是指制造商通過(guò)新聞媒介對(duì)(   )進(jìn)行促銷,并通過(guò)終端顧客來(lái)拉動(dòng)中間商關(guān)注公司的產(chǎn)品。

A.批發(fā)商

B.中間商

C.終端顧客

D.經(jīng)紀(jì)人

4.( )通常承擔(dān)的是批發(fā)或批發(fā)商的職能。

A.制造商

B.制造商的銷售組織

C.無(wú)店鋪中介

D.起支持作用的中介

5.推動(dòng)促銷策略是指制造商通過(guò)( )將產(chǎn)品推銷給終端顧客。

A.批發(fā)商

B.中間商

C.零售商

D.代理商

二、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)

6.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷特征包括( )。

A.影響面大

B.成本低

C.具有公眾性

D.顧客可直接參與

7.渠道功能可以用渠道流來(lái)表示,可概括成哪些渠道流?( )

A.信息流和談判流

B.訂貨流和支付流

C.所有權(quán)流和物流

D.財(cái)務(wù)流和風(fēng)險(xiǎn)流

8.公共關(guān)系是針對(duì)社會(huì)公眾樹立企業(yè)良好形象,其特征是( )。

A.可信度大

B.節(jié)省費(fèi)用

C.具有時(shí)效性

D.效果最好

9.新型廣告是指利用新的媒體來(lái)做廣告,包括( )等。

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.微博

D.微信公眾號(hào)

10.起支持作用的中介包括( )。

A.倉(cāng)儲(chǔ)公司

B.運(yùn)輸公司

C.信用卡公司

D.銷售公司

三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)

11.廣告的絕對(duì)費(fèi)用高,但單位費(fèi)用低。

12.折扣店的面積較小,一般處于社區(qū)。

13.從經(jīng)濟(jì)理論的觀點(diǎn)來(lái)看,分銷渠道的功能之一是連結(jié)產(chǎn)銷,即一頭連著生產(chǎn),一頭連著消費(fèi)。

14.經(jīng)紀(jì)人是從事購(gòu)買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?并取得產(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè)單位。

15.廣告包括兩種類型,即傳統(tǒng)廣告和新型廣告。

16.由于人員推銷是一個(gè)推進(jìn)商品交換的過(guò)程,所以不需要考慮與顧客建立友誼,從而形成良性互動(dòng)。

17.直營(yíng)連鎖商店是對(duì)加盟店擁有所有權(quán)的連鎖組織。

18.優(yōu)惠券、特價(jià)商品組合、贈(zèng)品等都是企業(yè)進(jìn)行銷售促進(jìn)時(shí)所采用的工具。

19.人員推銷是一種拉動(dòng)促銷策略。

20.分銷渠道是由一系列的中間商所組成的。

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