22秋學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網絡營銷》在線作業(yè)-00002
試卷總分:100 得分:98
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.2014 年上半年,B2B 電子商務服務商營收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。
A.焦點科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網
D.阿里巴巴
2.以下關于網絡營銷調研的說法不正確的是( )。
A.網絡營銷調研包含對信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動，其工作對象是網絡市場信息，且直接為網絡市場營銷服務
B.網絡營銷調研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗產品、服務與品牌
C.網絡營銷調研費用較高，主要是設計費和數(shù)據(jù)處理費，所要支付的費用遠遠超過實地調研
D.調研方案是指導調研活動的大綱，是以書面形式表達的對調研計劃和程序的說明，是對調研過程和調研方法的詳細規(guī)定
3.軟文營銷當中事實上包括3個層面即( )。
A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化
B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播
C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化
D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播
4.光線從被攝物體的后面照過來,稱為( )。
A.正光
B.側光
C.逆光
D.底光
5.在淘寶網常用的充當“第三方支付中介”作用的軟件是( )。
A.支付寶
B.阿里旺旺
C.淘寶助理
D.淘寶直通車
6.市場需求調研包括消費需求數(shù)量調研、消費需求結構調研及消費者行為調研等。這其中消費需求數(shù)量的大小首先取決于( )。
A.人口階層
B.人口數(shù)量
C.人口結構
D.人口年齡
7.精準營銷的很好地結合了( ),該理論的核心是強調購買一方在市場營銷活動中的主動性與積極參與,強調顧客購買的便利性。
A.4A
B.4P
C.4C
D.4R
8.SNS營銷是隨著( )而興起的營銷方式。
A.網絡公開化
B.無線網絡出現(xiàn)
C.網絡社區(qū)化
D.網絡費用大幅降低
9.( )可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索,重復觀看。
A.雜志廣告
B.網絡廣
C.電視廣告
D.報紙廣告
10.網絡事件營銷的傳播過程不包括( D )。
A.確定傳播目標
B.分析當下網絡輿論環(huán)境
C.組織事件實施步驟
D.策劃事件營銷
11.2014 年上半年,B2B 電子商務服務商營收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。
A.焦點科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網
D.阿里巴巴
12.下面選項不屬于微博的特點的是( )。
A.快捷性
B.創(chuàng)新交互方式
C.非原創(chuàng)性
D.草根性
13.( )是一個綜合性的網絡營銷工具,在所有的網絡營銷工具中也是最基本、最重要的一個。
A.產企業(yè)網站
B.搜索引擎營銷
C.許可E_mail營銷
D.博客/微博營銷
14.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營銷策略?( )
A.精準營銷
B.關聯(lián)營銷
C.定制營銷
D.免費營銷
15.當前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網上商城是( )。
A.京東
B.當當
C.天貓
D.亞馬遜
16.微博營銷與博客營銷的不同包括( )。
A.以內容為基礎
B.信息傳播模式
C.非原創(chuàng)性
D.草根性
17.網絡廣告策劃的第一個階段是( )。
A.設計制作階段
B.測試評估階段
C.籌備階段
D.實施階段
18.網上消費者即為網絡公關關系的( ),是指與網上企業(yè)有著直接或間接利害關系的個體或整體。
A.客體
B.主體
C.傳播者
D.媒介
19.在國內B2C市場,( )目前占據(jù)最大的份額。
A.阿里巴巴
B.天貓
C.京東商城
D.當當網
20.在國內C2C市場,( )目前占據(jù)最大的份額。
A.愛樂活網
B.淘寶網
C.易趣網
D.當當網
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.企業(yè)在微博上發(fā)布的內容包括( )。
A.有獎活動
B.促銷信息
C.特色服務
D.企業(yè)文化
E.領導喜好
22.下列有關微信營銷與微博營銷的比較,描述正確的是( )。
A.微博側重于溝通，微信側重于廣告
B.微信側重于溝通，微博側重于廣告
C.微博和微信都側重于溝通
D.微信最大的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達率最高，相應曝光率高
E.微博信息傳播是通過廣泛點擊和轉發(fā)，營銷更多的是借助轉發(fā)、粉絲、評論數(shù)量等，曝光率低
23.網絡直接調研法是調查者通過互聯(lián)網直接收集第一手資料的方法。網絡直接調研的方法主要有( )
A.網上搜索法
B.網絡問卷法
C.專題討論
D.觀察法
E.實驗法
24.網絡廣告的廣泛性表現(xiàn)在以下幾方面( )。
A.內容詳盡
B.形式多樣
C.傳播范圍廣，無時間地域限制
D.傳播速度快
E.經濟性
25.下列說法關于網絡事件營銷說法正確的是( )。
A.網絡事件營銷中的“熱點事件”一定要與品牌的核心理念相關聯(lián)
B.事件越重要對社會產生影響越大，價值也越小
C.新聞點是新聞宣傳的噱頭，網絡事件營銷要想取得成功就必須有新聞點
D.策劃事件營銷一定要善于“借勢”與“造勢”，多利用“名人”、“名山”和“名水”來宣傳企業(yè)品牌
E.網絡事件營銷的策劃需要充分考慮公眾的趨同心理。
26.O2O營銷模式的要素主要包括( )。
A.O2O電子商務平臺
B.線下實體商家
C.消費者
D.在線支付
E.資本
27.在網絡公共關系中可供選擇的主要傳播載體有:( )等。
A.傳統(tǒng)媒體電子版
B.新興媒體出版物
C.網絡視頻
D.網絡廣播
E.新聞組論壇
28.博客平臺一般是免費注冊和使用的,目前可供選擇的博客平臺主要有( )。
A.新浪
B.淘寶
C.天貓
D.網易
E.騰訊
29.網絡的互動性特點可以使組織在網絡公關關系的主動性大大增強,企業(yè)可以通過( )等直接向目標市場及時發(fā)布各種信息,而不像過去那樣受媒體的多方制約。
A.網絡論壇
B.BBS
C.電子郵件
D.新聞組
E.海報
30.企業(yè)網上的消費者構成了企業(yè)賴以生存的兩大類網絡社區(qū):一類構成了垂直的網絡社區(qū),包括( )等以及目標市場的其它成員;另一類是圍繞某一主題形成的橫向網絡社區(qū),包括與企業(yè)有著競爭關系的其它企業(yè)或組織。
A.股東
B.競爭對手
C.分銷商
D.顧
E.企業(yè)職員
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.網上消費者即為網絡公關關系的客體,是指與網上企業(yè)有著直接或間接利害關系的個體或整體。
32.網絡廣告誕生于美國,1994年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired(www.hotwired.com),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。
33.企業(yè)進行事件營銷,一方面可以通過策劃親自制造–“造勢”,另一方面也可以借“熱點事件”甚至“熱點明星”開展營銷活動–“借勢”。
34.撰寫軟文的首要任務就是了解受眾和媒體。
35.嵌入式營銷是基于產品載體,為顧客提供新屬性新價值的營銷方式。
36.從2014第三季度來看,B2C市場中,京東保持近六成的市場份額占比,是最大的網上商城。
37.在交流溝通類應用中,即時通信使用率繼續(xù)攀升,第一大網絡應用的地位更為穩(wěn)固。
38.網上銷售,商品的展示圖片至關重要,精美的照片是吸引買家點擊和購買的重要因素。
39.分類目錄式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫。
40.網絡公關與傳統(tǒng)公關功能相似,但網絡公共關系主要利用互聯(lián)網進行公關活動,因此具有更強的開放性和互動性。
41.微博營銷可以利用文字,圖片,視頻等多種展現(xiàn)形式,靈活多變的表現(xiàn)形式,使得微博營銷更富表現(xiàn)力。
42.網絡營銷策略是指開展網絡營銷的企業(yè)為實現(xiàn)營銷目標而采取的對企業(yè)內部因素,包括生產要素、經營要素等可控要素的把握和利用。
43.B2B是指企業(yè)對消費者的電子商務,目前國內主要的BBC平臺有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當當網等。
44.全文檢索式引擎(Full Text Search Engine)是第一代搜索引擎,又稱為機器人搜索引擎,它由搜索器、索引器和檢索器三部分組成
45.企業(yè)實施大數(shù)據(jù)營銷,不僅能夠提交企業(yè)的營銷效率,也能夠提升顧客的體驗,還能夠促進營銷平臺的互通互聯(lián)。
46.論壇營銷首先要做好營銷方向的定位,對營銷的目的、產品、目標客戶群體等做分析,為后續(xù)的論壇推廣做準備。
47.直復營銷特別強調直復營銷者與顧客之間的“雙向信息交流”,以克服傳統(tǒng)營銷中的“單向信息交流”方式所造成的營銷者與顧客之間無法溝通的致命弱點。
48.論壇最大的特點是互動,一個好的論壇,里面的交流氛圍會非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會很深。
49.與顧客溝通是軟文的主題,但溝通的意圖并不是其重點所在,重點在于所引發(fā)的對方回應。
50.關鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字,其形式多樣,可以是中文、英文或中英文混合體,長度可以是一個字、兩個字、三個字,甚至是一句話。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
