[南開大學(xué)]《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》19秋期末考核
試卷總分:100 得分:100
第1題,按照成本加上一點(diǎn)百分比的加成來制定產(chǎn)品價(jià)格的方法，稱做（ ）。
A、成本加成定價(jià)法
B、邊際成本定價(jià)法
C、隨行就市定價(jià)法
D、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法
正確答案:
第2題,企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式，可以分為三種對(duì)國(guó)際型企業(yè)具有不同成本和利益的進(jìn)入模式，它不包括（ ）。
A、出口進(jìn)入模式
B、進(jìn)口進(jìn)入模式
C、投資進(jìn)入模式
D、合同進(jìn)入模式
正確答案:
第3題,世界糧食礦產(chǎn)資源的出口，多半采用的是（ ）。
A、無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
D、大量市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
正確答案:
第4題,企業(yè)根據(jù)估計(jì)的總銷售收入（銷售額）和預(yù)計(jì)的產(chǎn)量（銷售量）來制定結(jié)各的方法被稱為()。
A、成本加成定價(jià)法
B、邊際成本定價(jià)法
C、隨行就市定價(jià)法
D、損益平衡定價(jià)法
正確答案:
第5題,企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會(huì)給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，目前這方面最主要的威脅來自于（ ）
A、物質(zhì)生態(tài)環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響
B、與環(huán)境相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響
C、環(huán)境污染程度日益增加
D、為環(huán)境目標(biāo)所采取的貿(mào)易措施越來越多
正確答案:
第6題,以下策略中，不適合產(chǎn)品生命周期中衰退階段的是()。
A、縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)
B、降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品質(zhì)量
C、及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品
D、改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)廣告投入，創(chuàng)立名牌地位
正確答案:
第7題,有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件()。
A、市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場(chǎng)范圍相對(duì)較小
B、市場(chǎng)要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性
C、市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等
D、要做到分片集合化，子市場(chǎng)要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購(gòu)買潛力
正確答案:
第8題,錯(cuò)誤的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是：（ ）
A、樸素型原則
B、實(shí)用型原則
C、最佳優(yōu)選原則
D、戰(zhàn)略性原則
正確答案:
第9題,市場(chǎng)細(xì)分的概念依據(jù)是()。
A、顧客需求的異質(zhì)理論
B、顧客需求的同質(zhì)理論
C、市場(chǎng)需求的異質(zhì)理論
D、市場(chǎng)需求的同質(zhì)理論
正確答案:
第10題,某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的()階段。
A、投入階段
B、成長(zhǎng)階段
C、成熟階段
D、衰退階段
正確答案:
第11題,對(duì)于初次問津國(guó)際市場(chǎng)，缺乏國(guó)際廣告經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來說，可采用()來確定廣告預(yù)算。
A、量力支出法
B、銷售比例法
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法
D、目標(biāo)與任務(wù)法
正確答案:
第12題,人口是構(gòu)成市場(chǎng)的主要因素之一，當(dāng)該國(guó)人口呈增長(zhǎng)趨勢(shì)時(shí)，則意味著該國(guó)的市場(chǎng)()。
A、擴(kuò)大
B、縮小
C、不變
D、不一定擴(kuò)大
正確答案:
第13題,對(duì)處于產(chǎn)品生命周期投入階段的消費(fèi)品，促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，因而主要采用()的促銷方式。
A、廣告
B、人員推銷
C、價(jià)格折扣
D、柜臺(tái)推銷
正確答案:
第14題,市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是在()的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法，對(duì)未來一定時(shí)期的市場(chǎng)需求量及影響需求的諸多因素進(jìn)行分析研究，尋找市場(chǎng)需求發(fā)展變化的規(guī)律，為營(yíng)銷管理人員提供未來市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)性信息，作為營(yíng)銷決策的依據(jù)。
A、營(yíng)銷策劃
B、營(yíng)銷組合
C、營(yíng)銷計(jì)劃
D、營(yíng)銷調(diào)研
正確答案:
第15題,國(guó)際營(yíng)銷學(xué)是從（ ）入手，發(fā)現(xiàn)需求的主體、需求的客體、需求的數(shù)量、需求的時(shí)間和地點(diǎn)、滿足需求的方式和條件以及滿足消費(fèi)者需求的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。
A、市場(chǎng)調(diào)查
B、產(chǎn)品需求狀況
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
D、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:
第16題,廣告費(fèi)用確定的方法主要有()。
A、量入支出法
B、銷售比例法
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法
D、固定支出法
E、目標(biāo)任務(wù)法
正確答案:,B,C,E
第17題,在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)要想成功地進(jìn)入和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，還必須在廣告設(shè)計(jì)等方面注意以下三個(gè)問題（ ）。
A、文化教育水平的高低
B、語(yǔ)言文字的差異
C、各國(guó)法律的不同
D、風(fēng)俗習(xí)慣的差異
E、審美觀價(jià)值觀的不同
正確答案:,C,D
第18題,在如何識(shí)別和管理市場(chǎng)機(jī)會(huì)的問題上，日本企業(yè)常用的戰(zhàn)略方法有（ ）。
A、尋找現(xiàn)成的機(jī)會(huì)
B、人為創(chuàng)造機(jī)會(huì)
C、通過營(yíng)銷創(chuàng)造機(jī)會(huì)
D、適應(yīng)和改變消費(fèi)者偏好
E、向競(jìng)爭(zhēng)者學(xué)習(xí)
正確答案:,B,C,D,E
第19題,日本企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上常用的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有（ ）。
A、擴(kuò)大產(chǎn)品范圍
B、增加產(chǎn)品品種
C、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量
D、促進(jìn)產(chǎn)品銷售
E、加強(qiáng)廣告宣傳
正確答案:,B,C
第20題,企業(yè)商品出口戰(zhàn)略的類型，按照產(chǎn)品、市場(chǎng)的不同組合形式，可以將其分為（ ）四種進(jìn)入模式。
A、無差別市場(chǎng)型的商品出口戰(zhàn)略
B、差別市場(chǎng)型的商品出口戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)型的商品出口戰(zhàn)略
D、投資進(jìn)入型的商品出口戰(zhàn)略
E、綜合性產(chǎn)品出口戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,E
第21題,企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略是通過采用多種多樣的銷售手段來適應(yīng)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)條件，常用的方法有（ ）。
A、市場(chǎng)細(xì)分與部署
B、營(yíng)銷手段的靈活性
C、產(chǎn)品改良和市場(chǎng)細(xì)分相結(jié)合
D、單個(gè)銷售變量中的靈活性
E、產(chǎn)品改良和創(chuàng)造新的市場(chǎng)
正確答案:,C,E
第22題,企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略要素的構(gòu)成一般包括（ ）。
A、選擇目標(biāo)產(chǎn)品和市場(chǎng)
B、確定對(duì)象和目標(biāo)
C、選擇進(jìn)占國(guó)際市場(chǎng)的模式
D、制定開拓國(guó)際市場(chǎng)的計(jì)劃
E、建立對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督和調(diào)控的體系
正確答案:,B,C,D,E
第23題,商標(biāo)策略是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，根據(jù)商品的特點(diǎn)、市場(chǎng)狀況、企業(yè)自身?xiàng)l件等制定的商標(biāo)決策方法，其主要包括（）等。
A、使用同一商標(biāo)策略
B、同類商品單一商標(biāo)策略
C、使用個(gè)別商標(biāo)策略
D、使用多重商標(biāo)策略
E、商標(biāo)的保護(hù)
正確答案:,B,C,D
第24題,按廣告媒介來劃分，國(guó)際廣告分為（ ）幾種類型。
A、印刷廣告
B、視聽廣告
C、郵寄廣告
D、戶外廣告
E、企業(yè)廣告
正確答案:,B,C,D
第25題,營(yíng)銷調(diào)研人員取得信息的途徑主要有()。
A、國(guó)內(nèi)信息搜集
B、國(guó)際信息搜集
C、企業(yè)信息搜集
D、原始資料搜集
E、二手資料搜集
正確答案:,E
第26題,對(duì)于市場(chǎng)容量大，每次購(gòu)買數(shù)量較少的商品，在選擇分銷渠道時(shí)，適用于采用寬渠道、長(zhǎng)渠道策略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第27題,在產(chǎn)品的整體概念中，最基本、最核心的部分是核心產(chǎn)品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第28題,廣告是營(yíng)銷組合諸因素中對(duì)文化差異最敏感的一個(gè)。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第29題,一個(gè)國(guó)家的政治與法律制度是密切相關(guān)的。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境主要是由目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的法律環(huán)境和國(guó)際間有關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易法律環(huán)境所組成。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第30題,企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會(huì)給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，目前這方面最主要的威脅來自于為環(huán)境目標(biāo)所采取的貿(mào)易措施越來越多。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第31題,企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是更好地選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行市場(chǎng)定位。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第32題,公共關(guān)系營(yíng)銷需要大量資金投入。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第33題,在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)原理，企業(yè)經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較高的價(jià)格，而對(duì)附屬產(chǎn)品制定較低的加成。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第34題,對(duì)技術(shù)性強(qiáng)的工業(yè)用品以及特種手工藝品，如大型機(jī)電產(chǎn)品、成套生產(chǎn)設(shè)備等商品交易洽談、商品驗(yàn)收及售前售后服務(wù)等方面都需要買賣雙方的直接接觸，因此渠道較長(zhǎng)。()
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第35題,進(jìn)行國(guó)際銷售渠道長(zhǎng)度決策時(shí)必須考慮的因素包括產(chǎn)品因素、市場(chǎng)因素、購(gòu)買者行為因素、企業(yè)自身因素和供求關(guān)系因素。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第36題,何謂市場(chǎng)營(yíng)銷的4Ps組合？選擇一家你所熟悉的國(guó)際型企業(yè)，試運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的4Ps組合原理，為其設(shè)計(jì)一個(gè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷因素組合方案。
正確答案:
第37題,何謂寬渠道與窄渠道策略？渠道的寬窄有幾種策略可供選擇？
正確答案:
第38題,市場(chǎng)細(xì)分
正確答案:
第39題,無差別市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正確答案:
第40題,營(yíng)業(yè)推廣
正確答案:
第41題,營(yíng)銷因素組合
正確答案:
