《品牌管理2223》22秋在線作業(yè)2-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.產品延伸策略的目的是要提高對現有顧客群體的銷量，留住現有顧客，甚至吸引新的顧客。當產品延伸策略被用于市場滲透時，最明顯的效果是在產品生命周期的（ ）
A.導入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
2.品牌的內在屬性通過三種方式影響消費者的評價過程,直接,間接,以及( )
A.通過與外在屬性相互作用
B.反復影響
C.多重結合
D.分類強化
3.在建立品牌組合的過程中，對市場地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A.品牌開發(fā)
B.品牌購并
C.品牌聯盟
D.品牌延伸
4.企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負面感受的“重新定位”的是（ ）
A.企業(yè)可以揭露負面宣傳中不真實性和不合理性
B.企業(yè)可以在營銷傳播中更加強調品牌帶給消費者的利益
C.企業(yè)可以試圖影響消費者對負面因素的評價
D.企業(yè)可以制造難以辯駁的報復性傳言
5.在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現盈余。這一階段是（ ）
A.導入階段
B.發(fā)展階段
C.成熟階段
D.衰退階段
6.品牌名稱候選名單的篩選標準不包括（ ）
A.廣告學標準
B.戰(zhàn)略標準
C.語言學標準
D.法律標準
7.下面哪一個不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢: ( )
A.經濟優(yōu)勢
B.戰(zhàn)略優(yōu)勢
C.資源優(yōu)勢
D.管理優(yōu)勢
8.品牌延伸能為企業(yè)帶來誘人的經濟和戰(zhàn)略利益，同時也給企業(yè)帶來潛在的危險，下列關于產品延伸策略潛在危險說法錯誤的是（ ）
A.產品之間相互蠶食
B.聯想相互轉移
C.負面反饋
D.品牌形象淡化
9.品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據投資回報率的高低把品牌分為四類。下面根據品牌分類的說法正確的是（ ）
A.高端品牌的投資回報率在30%以上
B.中端品牌的投資回報率在15%—30%之間
C.低端品牌的投資回報率在5%—15%之間
D.衰亡品牌的投資回報率在5%以下
10.柯斯頓從設計者類型和設計目的出發(fā)，將設計分為三類，下列哪一項分類是正確的（ ）
A.戰(zhàn)略設計、溝通設計、原作設計
B.戰(zhàn)略設計、戰(zhàn)術設計、溝通設計
C.戰(zhàn)略設計、戰(zhàn)術設計、原作設計
D.戰(zhàn)術設計、溝通設計、原作設計
11.設計可以幫助消費者明確品牌商品在競爭中脫穎而出，這是屬于設計下列的哪個作用（ ）
A.顯示獨特性
B.顯示差別化
C.物質性品牌價值的轉移
D.非物質性品牌價值的轉移
12.價格、包裝屬于品牌商品的四個元素中的哪一個（ ）
A.不明顯的外在屬性
B.明顯的內在屬性
C.其他的外在屬性
D.品牌
13.低成本路線可以采用的幾種形象轉移形式不包括下列哪項（ ）
A.資質標識
B.獨立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
14.當被問及是否能列舉某種產品中的品牌時，消費者不能自然而然地想到該品牌，但消費者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認知度的哪個層次（ ）
A.品牌名稱未被認知
B.首選認知
C.主動認知
D.被動認知
15.構成品牌附加值的3個元素是（ ）
A.感受功能、社會心理涵義、品牌美譽度
B.感受功能、社會心理涵義、品牌名稱認知度
C.感受功能、品牌名稱認知度、品牌美譽度
D.品牌名稱認知度、社會心理涵義、品牌美譽度
16.下面哪一條不是衡量標志設計水平的重要標準（ ）
A.能讓人產生聯想
B.差異性
C.獨特性
D.傳達品牌價值觀
17.人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動機是（ ）
A.感官的滿足
B.對精神境界的追求
C.社會認可
D.避免出現安全問題
18.下列不屬于列維特提出的差別化需要經歷的階段的是（ ）
A.一般性商品
B.被期望商品
C.強化后商品
D.有競爭力商品
19.設計可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（ ）
A.產品
B.包裝
C.價格
D.標志
20.品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項（ ）
A.內容
B.標識
C.宜人性
D.強度
二、判斷題 (共 20 道試題,共 60 分)
21.顯示獨特性與差別化是設計在品牌開發(fā)過程中的基本功能。獨特性為品牌認可奠定了基礎。
22.品牌商品推出時遵循的是趨同化策略，品牌名稱不該新穎。
23.威望品牌的目標消費群體比較有限，主要滿足的是高品質和奢侈需求。威望品牌在價格緯度上與主力品牌不應有太大的差別。
24.用于延伸產品的廣告費用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費用；但要想使延伸產品獲得成功，通常必須要在營銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯。
25.要確定某一產品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產品是否擁有差別優(yōu)勢。
26.對許多消費者來說，一提起海飛絲就會立刻聯想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關內在屬性的聯想有很大的關系。
27.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會導致消費者不再使用該產品。
28.企業(yè)在推出新的產品時，采用品牌延伸策略是利用現有產品的品牌名稱推出新產品。
29.品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時的力度無關。
30.因特網帶來的附加值會因產品性質不同而不同。因特網上品牌的重要性要遠遠小于物質世界中品牌的重要性。
31.概念延伸當中旗艦產品與延伸產品生產過程之間的差別比產品延伸當中的要小。概念延伸產品生產往往采取許可證的方式。
32.商標概念的核心在于“有區(qū)別功能的標識”，若消費者可以借助某種“標識”將某個產品或服務同其他產品或服務區(qū)別開來，這個“標識”就是商標。
33.品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過程中扮演被動角色。
34.只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入，單一品牌在市場中才有可能成功。
35.設計為企業(yè)在產品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨特性。它可以樹立個性，從而使企業(yè)脫穎而出。設計作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個方面。
36.形象轉移的實質在于，倘若由來源體轉移到目標體是積極的，那么目標體給來源體的反饋一定是積極的。要想將聯想從來源體轉移到目標體，那么這兩個實體之間必須存在共性。
37.廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。
38.品牌事件中，消費者獲得的信息不可能損壞他們心目中對品牌已經樹立的形象。
39.產品與品牌商品的一個重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個獨立于產品之外的特征，即品牌。
40.品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調品牌形象的內容。
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