《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)X》在線平時(shí)作業(yè)1-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)
1.便利品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略為（ ）。
A.獨(dú)家分銷
B.選擇性分銷
C.密集性分銷
D.以上皆不是
2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷組合除了原有的“4P’s”之外，還應(yīng)再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)與服務(wù)過(guò)程(Process)
B.權(quán)力(Power)與公共關(guān)系(Public Relation)
C.調(diào)查(Probe)與細(xì)分(Partition)
D.優(yōu)化 (Priority)與市場(chǎng)定位(Position)
3.一個(gè)旅游者是否參加出境旅游，主要取決于其（ ）收入水平。
A.總收入
B.可支配收入
C.可任意支配收入
D.家庭人均收入
4.汽車和化妝品市場(chǎng)細(xì)分的最主要依據(jù)（ ）。
A.年齡
B.收入
C.性別
D.家庭生命周期
5.人們購(gòu)買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是（ ）。
A.空調(diào)機(jī)
B.制造新鮮空氣
C.終身保修
D.調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度
6.市場(chǎng)調(diào)查方法中最常用的一種方法（ ）。
A.訪問(wèn)法
B.觀察法
C.專家法
D.實(shí)驗(yàn)法
7.（ ）是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中最易改變的因素。
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.促銷
D.分銷
8.保健品市場(chǎng)的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境中的（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)因素
B.技術(shù)因素
C.社會(huì)因素
D.文化因素
9.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，營(yíng)銷管理者可以控制的變量被稱為（ ?。?。
A.環(huán)境變量
B.產(chǎn)品組合
C.促銷組合
D.市場(chǎng)營(yíng)銷組合
10.（ ）體現(xiàn)了制造商的某些價(jià)值感。
A.品牌
B.文化
C.屬性
D.個(gè)性
11.1937年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成立是（ ）階段的標(biāo)志。
A.初創(chuàng)階段
B.實(shí)踐階段
C.變革階段
D.發(fā)展階段
12.以（ ?。┯^念為導(dǎo)向的公司把工作重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場(chǎng)需求上。
A.生產(chǎn)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷
C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷
13.（ ）是介于取脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略之間的定價(jià)策略。
A.心理定價(jià)策略
B.滿意定價(jià)策略
C.習(xí)慣定價(jià)策略
D.招徠定價(jià)策略
14.市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)（ ）。
A.不同類產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性
B.不同類產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性
C.同類產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性
D.同類產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性
15.下列產(chǎn)品中（ ）不適宜于采用直銷渠道。
A.金銀珠寶首飾
B.鮮活水產(chǎn)品
C.紐扣與小五金
D.大型機(jī)械設(shè)備
16.以（ ?。┯^念為導(dǎo)向的公司把工作重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場(chǎng)需求上。
A.生產(chǎn)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷
C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷
17.一汽集團(tuán)分別生產(chǎn)奧迪、紅旗、捷達(dá)、佳寶等各種汽車產(chǎn)品，這采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌創(chuàng)新
C.多品牌
D.品牌延伸
18.在沒(méi)有任何需求刺激，不進(jìn)行任何市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)情形下的銷售額稱為（ ）。
A.市場(chǎng)需求潛量
B.市場(chǎng)銷售潛量
C.市場(chǎng)最低需求量
D.市場(chǎng)需求量
19.購(gòu)買商品，然后再銷售出去，從中賺取利潤(rùn)的企業(yè)是（ ）。
A.中間商
B.生產(chǎn)者
C.零售商
D.消費(fèi)者
20.中間商是屬于（ ）的因素。
A.內(nèi)部環(huán)境
B.外部環(huán)境
C.營(yíng)銷中介
D.公眾環(huán)境
二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)
21.公眾對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起推動(dòng)作用。
22.特爾菲（Delphi）法是美國(guó)蘭德（Land）公司在20世紀(jì)70年代提出的，后來(lái)在世界各國(guó)得到廣泛應(yīng)用的一種預(yù)測(cè)方法。
23.相對(duì)市場(chǎng)占有率和絕對(duì)市場(chǎng)占有率是一樣的。
24.尾數(shù)定價(jià)又稱偶數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)。 （ ）
25.大多情況下，企業(yè)潛量小于市場(chǎng)潛量。
26.1912年，第一本以《marketing》命名的教科書(shū)的問(wèn)世，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)。
27.市場(chǎng)定位是相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品而言，本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。
28.我國(guó)洗衣機(jī)正處于成熟期，廠家可以采用改良策略。 （）
29.一般情況下，二次移動(dòng)平均法不能直接用于預(yù)測(cè)。
30.品牌就是商標(biāo)。 （）
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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