《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)X》在線平時(shí)作業(yè)2-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)
1.保健品市場(chǎng)的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境中的（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)因素
B.技術(shù)因素
C.社會(huì)因素
D.文化因素
2.絕對(duì)市場(chǎng)占有率是（ ）。
A.絕對(duì)市場(chǎng)占有率=(某企業(yè)某產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量/該產(chǎn)品在同一市場(chǎng)上的銷售總量)*100%
B.絕對(duì)市場(chǎng)占有率=（某企業(yè)某產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量/在同一市場(chǎng)上除本企業(yè)外該產(chǎn)品的銷售最大的企業(yè)的銷量）*100%
C.絕對(duì)市場(chǎng)占有率=（某企業(yè)某產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率/在同一市場(chǎng)上除本企業(yè)外該產(chǎn)品的銷售最大的企業(yè)的市場(chǎng)占有率）*100%
D.絕對(duì)市場(chǎng)占有率=（某產(chǎn)品在同一市場(chǎng)上的銷售總量/該產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量）*100%
3.日本尼康公司所提供的各種型號(hào)和功能的照相機(jī)構(gòu)成了一個(gè)（）。
A.產(chǎn)品組合
B.產(chǎn)品項(xiàng)目
C.產(chǎn)品
D.產(chǎn)品系列
4.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)通常以（ ）為主。
A.廣告
B.營(yíng)業(yè)推廣
C.人員推廣
D.公共關(guān)系
5.零級(jí)渠道主要適用于（ ）銷售。
A.消費(fèi)品
B.耐用品
C.工業(yè)品
D.勞務(wù)
6.“在家購(gòu)物”的不斷發(fā)展，主要是由于（ ?。┉h(huán)境的改變。
A.科學(xué)技術(shù)
B.政治法律
C.經(jīng)濟(jì)
D.人口
7.1937年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成立是（ ）階段的標(biāo)志。
A.初創(chuàng)階段
B.實(shí)踐階段
C.變革階段
D.發(fā)展階段
8.與其它消費(fèi)品相比，選購(gòu)品是（ ?。?。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用計(jì)劃就購(gòu)買
C.消費(fèi)者可隨時(shí)購(gòu)買
D.一般比便利品貴且在較少的商店中可買到
9.汽車和化妝品市場(chǎng)細(xì)分的最主要依據(jù)（ ）。
A.年齡
B.收入
C.性別
D.家庭生命周期
10.小王不能確定其公司的定價(jià)目標(biāo)是提高市場(chǎng)占有率和銷售額、還是增加銷售量，但不管他如何選擇，其公司的定價(jià)目標(biāo)都將是（ ）。
A.生產(chǎn)導(dǎo)向
B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
C.需求導(dǎo)向
D.利潤(rùn)導(dǎo)向
11.市場(chǎng)營(yíng)銷理論在20世紀(jì)初誕生在（ ）。
A.美國(guó)
B.法國(guó)
C.日本
D.英國(guó)
12.以（ ?。┯^念為導(dǎo)向的公司把工作重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場(chǎng)需求上。
A.生產(chǎn)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷
C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷
13.體積大分量重技術(shù)性強(qiáng)的專用產(chǎn)品適用于（ ）渠道。
A.長(zhǎng)
B.短
C.寬
D.窄
14.“不管消費(fèi)者需要什么，我生產(chǎn)的汽車都是黑色的”體現(xiàn)了（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.產(chǎn)品觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
15.使用（ ）策略的制造商將促銷努力放在消費(fèi)者身上。
A.推動(dòng)
B.拉動(dòng)
C.廣告轟炸
D.人員促銷
16.在消費(fèi)者購(gòu)買活動(dòng)的參與者中，能夠?qū)υ俅钨?gòu)買決策產(chǎn)生較大影響的是（ ）。
A.發(fā)起者
B.決策者
C.購(gòu)買者
D.使用者
17.下列不屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的（ ）
A.因果分析法
B.類推法
C.經(jīng)驗(yàn)判斷法
D.多因素指數(shù)法
18.購(gòu)買商品，然后再銷售出去，從中賺取利潤(rùn)的企業(yè)是（ ）。
A.中間商
B.生產(chǎn)者
C.零售商
D.消費(fèi)者
19.下列哪項(xiàng)不是屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境中的因素（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)因素
B.技術(shù)因素
C.社會(huì)文化因素
D.公眾
20.如果一個(gè)壟斷企業(yè)某種產(chǎn)品的需求彈性較小，該企業(yè)應(yīng)（ ）。
A.降低價(jià)格以增加收益
B.提高價(jià)格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高產(chǎn)量以增加收益
二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)
21.消費(fèi)者有了明確的購(gòu)買意向后就一定會(huì)做出購(gòu)買決策。
22.銷售百分比法就是根據(jù)已實(shí)現(xiàn)的銷售額的百分比來(lái)確定促銷預(yù)算。（）
23.定義分銷渠道時(shí)一般指參與了所有權(quán)轉(zhuǎn)移的中間商組成的商流通道。（ ）
24.“好酒不怕巷子深”較好地體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷理念。
25.再定位就是重新定位，可視為企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
26.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略必須以企業(yè)的總體戰(zhàn)略為依據(jù)。
27.在某些方面互相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品叫做產(chǎn)品線?！ 。ǎ?/p>
28.隨行就市定價(jià)法以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為依據(jù)，而不考慮本企業(yè)商品的成本、質(zhì)量等因素對(duì)價(jià)格形成的直接作用。 （ ）
29.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品的組合方式是市場(chǎng)營(yíng)銷組合。 （）
30.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命，而不是自然壽命。 （）
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