市場調查與商情預測作業(yè)一
一、單項選擇題
1．（ ）是由市場預測者自己采用各種市場調查方式方法，對市場信息進行搜集、整理、分析的結果，即通過市場調查取得的市場資料。
A. 一手資料 B. 二手資料 C. 直接資料 D. 間接資料
2．（ ）尤其適用于市場現(xiàn)象數(shù)量方面的調查研究。
A. 抽樣調查 B. 問卷調查 C. 訪問調查 D. 實驗調查
3．（ ）是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進行連續(xù)的觀察。
A. 一次性市場調查 B. 零售市場調查 C. 經常性市場調查 D.食品類市場調查
4．（ ）是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反應現(xiàn)象的表現(xiàn)。
A. 探索性市場調查 B. 描述性市場調查 C. 經常性調查 D. 一次性調查
5．（ ）是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調查。
A.因果關系市場調查 B.預測性市場調查 C. 經常性調查 D. 一次性調查
6．（ ）是在對市場現(xiàn)象整體進行分析的基礎上，從市場調查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調查，并通過對典型單位的調查結果來認識同類市場現(xiàn)象的本質及其規(guī)律性。
A. 預測性調查 B. 典型調查 C. 市場個案調查 D. 全面調查
7．市場調查所提供的資料，必須堅持（ ），這是市場調查最基本也是最重要的原則。
A. 真實性原則 B. 真實性和準確性原則 C.經濟性原則 D. 可靠性原則
8．（ ）就是對市場搜集資料階段取得的市場資料,包括全部文字資料和數(shù)字資料做全面的審核。
A. 定性研究 B. 整理資料 C. 統(tǒng)計分析 D. 鑒別資料
9．對市場現(xiàn)象的（ ）是運用邏輯分析方法，運用各種相關的科學理論，對整理、統(tǒng)計過的市場資料進行思維加工；揭示市場現(xiàn)象的本質和規(guī)律性，預計市場現(xiàn)象的發(fā)展趨勢，對其做出理論說明；在此基礎上進一步對實際工作提出具體建議。
A. 整理資料 B. 定性研究 C. 統(tǒng)計分析 D. 鑒別資料
10. ( )是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用對樣本調查的結果來推斷總體。
A. 隨機調查 B. 抽樣調查 C. 重點調查 D. 全面調查
11. （ ）是指調查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識的選擇樣本。
A. 隨機原則 B. 客觀原則 C. 時效性原則 D. 全面性原則
12. （ ）是最基本的隨機抽樣方法，它在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。
A. 隨機抽樣 B. 重點抽樣 C. 類型隨機抽樣 D. 單純隨機抽樣
13. （ ?。┯址Q分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。
A. 隨機抽樣 B. 類型隨機抽樣 C. 任意抽樣 D. 單純隨機抽樣
14. （ ）是指隨機抽樣調查中樣本指標與總體指標之間的差異。
A. 抽樣錯誤 B. 類型差異 C. 抽樣誤差 D. 抽樣估計
15. 所謂（ ）就是進行推斷時的可靠程度大小。
A. 可信度 B. 置信度 C. 置信區(qū)間 D. 區(qū)間估計
16. （ ）也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場調查者的主觀分析判斷抽取樣本。
A. 非隨機抽樣 B. 任意抽樣 C. 分層隨機抽樣 D. 隨機抽樣
17. （ ）也被稱為判斷抽樣。
A. 任意抽樣 B. 非隨機抽樣 C. 抽樣估計 D. 主觀抽樣
18.（ ）是指按市場調查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。
A. 主觀抽樣 B. 非隨機抽樣 C. 定額抽樣 D. 偶遇抽樣
19.（ ）是將總體按一定標準劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個單位進行實際調查。
A. 類型抽樣 B. 分層隨機抽樣 C. 任意抽樣 D. 整群隨機抽樣
20.（ ）是將總體各單位編上序號并將號碼寫在外形相同紙片上摻和均勻后，再從中隨機抽取，被抽中的號碼說代表的單位，就是隨機樣本，直到抽夠預先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。
A.抽簽法 B.直接抽取法 C.圖表法 D.隨機數(shù)表法
21.（ ）就是在一定的抽樣誤差范圍內建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度以樣本指標推斷總體指標。
A.定性分析 B.概率判斷 C.統(tǒng)計推斷 D.區(qū)間估計
22.（ ）是將總體分類定額抽樣時，不僅要依據(jù)各類在總體中的比重，還考慮導總體各類標準差的大小，即對標準差大的類別和標準差小的類別在抽樣時給予不同的數(shù)額。
A. 分層隨機抽樣
B.單標志分組配額抽樣
C.最佳比例定額抽樣
D.復合標志分組配額抽樣
二、多項選擇題
1．根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進行分類，市場可以分為（ ）。
A. 生產者市場 B. 消費者市場 C. 產業(yè)市場 D. 分配市場
2．應用間接資料應注意（ ）。
要對資料進行認真的分析
要提高對資料的綜合能力
要重視關鍵資料的積累
要重視各種資料的積累
3．市場非全面調查的常用方式有：（ ）
A.市場普查 B. 市場抽樣調查 C. 重點調查 D. 典型調查
4．市場調查目的和深度不同，市場調查可區(qū)分為（ ）
A. 因果關系調查 B. 探索性調查 C. 描述性調查 D. 預測性調查
5．市場調查研究階段的主要任務有：（ ）
A. 鑒別資料 B. 統(tǒng)計分析 C. 整理資料 D. 定性研究
6．市場社會文化環(huán)境調查主要包括（ ）
消費者文化及教育水平
B. 民族與宗教狀況
C. 社會物質文化水平
D. 社會價值觀念
7．市場重點調查的主要特點為：（ ）
重點調查結果可以看作為總體的基本情況
重點調查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省
重點調查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象
D. 重點調查是一種全面性調查
8．純隨機抽樣法的具體抽取方法有（ ）
A.直接抽取法 B.抽簽法 C.隨機數(shù)表法 D.框圖表示法
9．類型隨機抽樣可分為（ ）
A.固定比例抽樣 B.等距隨機抽樣 C.按比例分類抽樣 D.最優(yōu)分類抽樣
10．常見的非隨機抽樣的具體方法有（ ）
A.偶遇抽樣 B.類型抽樣 C.主觀抽樣 D.定額抽樣
11．抽樣調查理論的理論基礎是（ ）
A. 大數(shù)原理 B.概率論 C.數(shù)理統(tǒng)計原理 D. 抽樣理論
12．等距隨機抽樣也被稱為（ ）
A.機械隨機抽樣 B. 主觀隨機抽樣 C.系統(tǒng)隨機抽樣 D.分層隨機抽樣
13．主觀抽樣在市場調查的實際工作中應用，會有兩種基本情形：（ ）
強調樣本對總體的代表性
注意樣本的全面性
注意樣本的規(guī)模
注重對總體中某類問題的研究
14．類型隨機抽樣的優(yōu)點有（ ）
能使樣本在總體的分布比較均勻
按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性
提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度
有利于了解總體各類別的情況
三、簡答題
直接資料和間接資料的主要特點是什么？
2．簡要分析描述性市場調查和因果關系市場調查的特點及二者之間的關系。
3．試述市場典型調查的優(yōu)缺點。
4．怎樣理解市場重點調查概念及其特點。
5.簡述類型隨機抽樣的優(yōu)點及其適用范圍。
6.試比較整群抽樣和類型隨機抽樣的異同。
7.怎樣應用主觀抽樣法進行市場調查？
8.隨機抽樣調查的優(yōu)點有那些？
9.怎樣通過樣本指標推斷總體指標？
10．試比較重點調查和典型調查異同。
四、論述題
應用間接資料應注意什么問題？
2．試論述市場調查的基本原則。
3．試論述抽樣調查的特點。
五、計算分析
1．某縣有居民家庭40000戶，抽選1600戶進行食糖需求量抽樣調查。調查結果，樣本平均每戶需要食糖4公斤，樣本標準差為8。根據(jù)上述資料，要求：
（1）. 用單純隨機重復抽樣的誤差計算公式，計算出抽樣誤差。
（2）. 設要求置信度為95%，試估計該樣本戶平均食糖需求量置信區(qū)間。
（3）. 以樣本指標推斷該市居民全年食糖需求量的置信區(qū)間。
（4）. 已知食糖銷售量的季節(jié)指數(shù)，第一季度為108%，按上述食糖年人均需要量置信區(qū)間，估算出該市第一季度食糖需求量的置信區(qū)間。
2．某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進行洗衣機普及率調查，得知樣本平均每百戶洗衣機保有量為60臺。根據(jù)上述資料，要求：
（1）.用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。
（2）.若置信度為95%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機保有量置信區(qū)間。
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